Inhalt
- Content-Formate
- Warum verschiedene Content-Formate nutzen
- Bestehende Content-Formate
- Wie man ein Format für Content wählt
Content-Formate
Im digitalen Raum wird Content in verschiedenen Formaten präsentiert, die die Art der Präsentation bestimmen. Zum Beispiel kann eine Online-Schule Vorlesungen in Form von Videos, Texten, einer Serie von Posts oder einer Abfolge von E-Mails anbieten. Jedes dieser Formate findet seine Zielgruppe, je nach Plattform und Zielen. Selbst sehr hochwertiger Content kann unbemerkt bleiben, wenn er nicht den Erwartungen der Zielgruppe entspricht. Zum Beispiel kann ein Podcast, der für ältere Menschen gedacht ist, nicht so effektiv sein wie kurze Videos für die Jugend. Daher ist die Wahl des Formats entscheidend.
Beispiel für die Nutzung von Formaten
Betrachten wir zwei Beispiele von Experten, die Content zu einem Thema erstellt haben. Der erste Experte benötigte drei Tage, um ein detailliertes Video auf YouTube zu erstellen, das 10.000 Menschen gesehen haben. Der zweite Experte hingegen nutzte ebenfalls drei Tage für die Vorbereitung, wandte jedoch verschiedene Formate an: Er stellte das Video auf YouTube ein (3.000 Aufrufe), schnitt kurze Ausschnitte für YouTube Shorts und Reels (5.000 Impressionen), konvertierte das Video in ein Audioformat (2.000 Anhörungen), erstellte einen Artikel auf der Website und Longreads in sozialen Medien (7.000 Aufrufe) und teilte den Text in Posts auf (10.000 Leser). Insgesamt erreichte der zweite Experte 32.000 Aufrufe, was das Ergebnis des ersten Experten deutlich übersteigt.
Warum verschiedene Content-Formate nutzen
Die Vielfalt der Content-Formate bietet zwei Hauptvorteile: Reichweitenerweiterung und Ressourcenschonung. Die Nutzung verschiedener Formate ermöglicht es, unterschiedliche Nutzer zu erreichen und sich an deren Vorlieben anzupassen. Zum Beispiel kann eine Mathematikvorlesung vielen interessant sein, aber nicht jeder Schüler wird bereit sein, sich ein langes Video anzusehen. Gleichzeitig kann ein kurzes Video auf TikTok die Aufmerksamkeit dieses Publikums halten. Darüber hinaus ermöglicht die Aufbereitung bestehender Inhalte, wie das Aktualisieren von Artikeln oder die Erstellung von Zusammenfassungen aus Posts, die Effizienz des Content-Marketings zu steigern.
Bestehende Content-Formate
Content-Formate lassen sich in fünf Hauptkategorien unterteilen:
- Textformate: Artikel, Posts, Fallstudien, E-Books, Checklisten.
- Grafikformate: Fotos, Illustrationen, Infografiken, Präsentationen.
- Videoformate: Interviews, Video-Reviews, Screencasts, Clips, Stories und Live-Übertragungen.
- Audioformate: Podcasts, Audio-Vorlesungen, Hörbücher, Sprachnachrichten.
- Interaktive Formate: Umfragen, Tests, Spiele, Rechner.
Jedes dieser Formate hat seine Besonderheiten und kann je nach Zielen und Zielgruppe eingesetzt werden. Zum Beispiel sind Memes, obwohl sie nicht zu einer der genannten Kategorien gehören, ein virales Promotion-Tool, das schnell Aufmerksamkeit erregen kann, wenn sie aktuellen Trends und Stimmungen der Zielgruppe entsprechen.
Wie man ein Format für Content wählt
Bei der Wahl des Content-Formats ist es wichtig, mehrere Faktoren zu berücksichtigen:
- Plattform: Untersuchen Sie die Besonderheiten der Plattform, für die der Content erstellt wird, einschließlich technischer Möglichkeiten und Nutzerpräferenzen.
- Zielgruppe: Bestimmen Sie die Merkmale der Zielgruppe, wie Alter, Interessen und Lebensstil, um das am besten geeignete Format auszuwählen.
- Ziel: Formulieren Sie das Ziel des Contents klar, basierend auf den Unternehmenszielen, um das Format auszuwählen, das am effektivsten zur Erreichung dieses Ziels beiträgt.
Wenn das Ziel darin besteht, ein neues Publikum zu gewinnen, sollten vertikale Videos in Betracht gezogen werden, die in sozialen Medien aktiv gefördert werden. Für die Generierung von Kommentaren eignen sich kurze Nachrichten mit provokantem Inhalt, und zur schnellen Gewinnung von Kunden — personalisierte Nachrichten. Wenn man diese Aspekte berücksichtigt, kann man Content erstellen, der nicht nur interessant, sondern auch effektiv ist.
