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Was ist ein Corner?
Ein Corner ist ein abgegrenzter Bereich in einem Geschäft oder Einkaufszentrum, in dem Produkte einer bestimmten Marke im Corporate Design präsentiert werden. Er dient dazu, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen, sie über die Marke zu informieren und Produkte zu demonstrieren, was wiederum zum Kauf anregt. Das Wort "Corner" bedeutet im Englischen "Ecke" und bezeichnet in diesem Kontext den Raum, der von einer bestimmten Marke eingenommen wird.
Ein Corner kann verschiedene Formen annehmen: von Markenbereichen in Multimarkenläden bis hin zu einzelnen Verkaufsstellen in Einkaufszentren sowie Mini-Cafés, die als Kaffee-Corners bezeichnet werden. Ein Brand-Corner wird in der Regel im Corporate Design des Unternehmens gestaltet, wobei ein Teil der Verkaufsfläche hervorgehoben wird, und oft arbeiten in solchen Bereichen speziell geschulte Berater, die keine Angestellten des Geschäfts sind.
Arten von Corners
Es gibt mehrere Arten von Corners, die je nach Zielen des Unternehmens und Budget unterschiedlich gestaltet werden können. Die Hauptarten von Corners umfassen:
- Frontale Corners – richten sich mit einer Seite an den Kunden und stellen häufig Promo-Vitrinen oder Stände dar, die an der Wand platziert sind.
- Eck-Corners – haben zwei offene Seiten und befinden sich in der Ecke des Geschäfts oder an Kreuzungen von Verkaufswegen, was es ermöglicht, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.
- Insel-Corners – sind von allen Seiten zugänglich, was die Präsentation einer größeren Produktpalette und die Anwerbung von Kunden ermöglicht.
Die Ausstattung der Corners kann variieren: von Standardvitrinen bis hin zu komplexen Konstruktionen mit Bildschirmen, Beleuchtung und Produktproben, abhängig vom Budget und den Zielen der Platzierung.
Vorteile und Nachteile von Corners
Corners haben ihre Vor- und Nachteile. Die Hauptvorteile umfassen:
- Die Aufmerksamkeit der Kunden durch ein auffälliges und einprägsames Design zu gewinnen.
- Das Produkt von Wettbewerbern abzuheben, was es den Kunden erleichtert, eine Auswahl zu treffen.
- Eine eindrucksvolle Präsentation der Produkte, einschließlich der Möglichkeit, diese zu testen und Beratung zu erhalten.
Es gibt jedoch auch Nachteile, wie hohe Kosten für die Ausstattung und Miete der Verkaufsfläche sowie Einschränkungen bei der Gestaltung, die von Vermietern auferlegt werden können.
Wie man einen Corner für Produkte auswählt und gestaltet
Die Einrichtung eines Corners erfordert einen sorgfältigen Ansatz. Hier sind die wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Gestaltung:
- Standortwahl: Analysieren Sie den Verkehr und den Bewegungsfluss der Besucher im Geschäft.
- Größendefinition: Klären Sie die Fläche, die der Corner einnehmen wird.
- Produktwahl: Entscheiden Sie, welche Produkte präsentiert werden, unter Berücksichtigung ihrer Beliebtheit und Rentabilität.
- Informative Gestaltung: Nutzen Sie Plakate, Videos und andere Mittel, um Informationen an den Kunden zu vermitteln.
- Design: Erstellen Sie ein visuelles Erscheinungsbild, das bei den Besuchern Eindruck hinterlässt, indem Sie Corporate Design oder ein thematisches Konzept verwenden.
- Gestaltung der Präsentation: Überlegen Sie, wie die Kunden mit dem Produkt interagieren werden und ob Unterstützung durch einen Berater erforderlich ist.
Es ist möglich, ein individuelles Design für den Corner bei einer Werbeagentur zu bestellen oder eine fertige Konstruktion auszuwählen, die den Bedürfnissen der Marke entspricht.
