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Qu'est-ce qu'un corner ?
Un corner est un espace dédié dans un magasin ou un centre commercial, où sont présentés les produits d'une seule marque, aménagés dans un style de marque. Il sert à attirer l'attention des clients, à les informer sur la marque et à démontrer les produits, ce qui stimule les achats. Le mot "corner" en anglais signifie "coin", et dans ce contexte, il désigne l'espace occupé par une marque spécifique.
Un corner peut prendre différentes formes : des zones de marque dans des magasins multimarques à des points de vente individuels dans des centres commerciaux, ainsi que des mini-cafés appelés coffee-corners. Un brand-corner est généralement aménagé dans le style de la société, où une partie de l'espace commercial est mise en avant, et souvent dans ces zones travaillent des consultants spécialement formés, qui ne sont pas des employés du magasin.
Types de corners
Il existe plusieurs types de corners, chacun pouvant être aménagé différemment en fonction des objectifs de l'entreprise et du budget. Les principaux types de corners incluent :
- Corners frontaux — orientés vers le client d'un côté, ils représentent souvent des vitrines promotionnelles ou des stands, placés contre un mur.
- Corners d'angle — ont deux côtés ouverts et sont situés dans un coin du magasin ou à l'intersection des allées commerciales, ce qui permet d'attirer l'attention des visiteurs.
- Corners îlots — accessibles de tous les côtés, ce qui permet de présenter plus de produits et d'attirer les clients.
Le contenu des corners peut varier : des vitrines standard aux constructions complexes avec des écrans, de l'illumination et des échantillons de produits, selon le budget et les objectifs d'aménagement.
Avantages et inconvénients des corners
Les corners ont leurs avantages et inconvénients. Les principaux avantages incluent :
- Attraction de l'attention des clients grâce à un design vivant et mémorable.
- Mise en avant des produits parmi les concurrents, ce qui permet aux clients de mieux s'orienter dans leur choix.
- Présentation impressionnante des produits, y compris la possibilité de tester et d'obtenir des conseils.
Cependant, il y a aussi des inconvénients, tels que les coûts élevés d'équipement et de location de l'espace commercial, ainsi que les restrictions d'aménagement que peuvent imposer les bailleurs.
Comment choisir et aménager un corner pour les produits
L'aménagement d'un corner nécessite une approche attentive. Voici les principales étapes pour un aménagement réussi :
- Choix de l'emplacement : analysez le trafic et le schéma de circulation des visiteurs du magasin.
- Détermination des dimensions : précisez la surface que le corner occupera.
- Choix des produits : décidez quels produits seront présentés, en tenant compte de leur popularité et de leur rentabilité.
- Contenu informatif : utilisez des affiches, des vidéos et d'autres moyens pour transmettre des informations au client.
- Design : créez une apparence visuelle qui laissera une impression sur les visiteurs, en utilisant le style de marque ou une approche thématique.
- Planification de la mise en rayon : réfléchissez à la manière dont les clients interagiront avec le produit, et si une assistance d'un consultant est nécessaire.
Il est possible de commander un design personnalisé du corner auprès d'une agence de publicité ou de choisir une construction prête à l'emploi, correspondant aux besoins de la marque.
