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¿Qué es un corner?
Un corner es un espacio destacado en una tienda o centro comercial, donde se presenta la mercancía de una marca, decorada en su estilo característico. Sirve para atraer la atención de los compradores, informarles sobre la marca y mostrar productos, lo que a su vez estimula la compra. La palabra "corner" en inglés significa "esquina", y en este contexto se refiere al espacio ocupado por una marca específica.
Un corner puede tomar diversas formas: desde zonas de marca en tiendas multimarca hasta puntos de venta individuales en centros comerciales, así como mini-cafeterías, conocidas como coffee-corners. Un brand-corner generalmente se presenta en el estilo corporativo de la empresa, donde se destaca una parte del espacio comercial, y a menudo en estas zonas trabajan consultores especialmente capacitados que no son empleados de la tienda.
Tipos de corners
Existen varios tipos de corners, cada uno de los cuales puede ser diseñado de manera diferente según los objetivos de la empresa y el presupuesto. Los principales tipos de corners incluyen:
- Corners frontales — están orientados hacia el cliente por un lado, y generalmente son vitrinas promocionales o stands ubicados junto a la pared.
- Corners de esquina — tienen dos lados abiertos y se sitúan en la esquina de la tienda o en la intersección de pasillos comerciales, lo que permite atraer la atención de los visitantes.
- Corners de isla — accesibles desde todos los lados, lo que permite exhibir más productos y atraer a los compradores.
El contenido de los corners puede variar: desde vitrinas estándar hasta estructuras complejas con pantallas, iluminación y muestras de productos, dependiendo del presupuesto y los objetivos de la instalación.
Ventajas y desventajas de los corners
Los corners tienen sus pros y sus contras. Las principales ventajas incluyen:
- Atraer la atención de los compradores gracias a un diseño brillante y memorable.
- Distinguir el producto entre la competencia, lo que facilita a los clientes la toma de decisiones.
- Presentación impactante de los productos, incluyendo la posibilidad de probar y recibir asesoría.
Sin embargo, también hay desventajas, como los altos costos de equipamiento y alquiler de espacio comercial, así como las limitaciones de diseño que pueden imponer los arrendadores.
Cómo elegir y diseñar un corner para productos
El diseño de un corner requiere un enfoque cuidadoso. Aquí están los pasos principales para una presentación exitosa:
- Selección del lugar: analice el tráfico y la disposición del flujo de visitantes en la tienda.
- Determinación de dimensiones: confirme el área que ocupará el corner.
- Selección de productos: decida qué artículos se presentarán, teniendo en cuenta su popularidad y rentabilidad.
- Contenido informativo: utilice carteles, videos y otros medios para comunicar información al cliente.
- Diseño: cree una apariencia visual que deje una impresión en los visitantes, utilizando el estilo corporativo o un enfoque temático.
- Planificación de la exhibición: considere cómo los clientes interactuarán con el producto y si se necesita la ayuda de un consultor.
Se puede solicitar un diseño personalizado del corner a una empresa de publicidad o elegir una estructura predefinida que se ajuste a las necesidades de la marca.
