Inhalt
- Was sind Reichweiten?
- Arten der Reichweite
- Die Bedeutung von Reichweiten im Marketing
- Wie man Reichweiten in verschiedenen sozialen Netzwerken einsehen kann
- Warum Reichweiten sinken können
- Wie man die Reichweite der Zielgruppe erhöhen kann
Was sind Reichweiten?
Reichweiten sind die Anzahl der einzigartigen Ansichten von Inhalten, wie Videos, Posts oder Werbematerialien, in sozialen Netzwerken. Es ist wichtig zu beachten, dass Interaktionen mit einem Beitrag, wie Klicks, Besuche und Likes, in diese Kennzahl nicht einfließen.
Die Reichweiten-Metrik wird über einen bestimmten Zeitraum für einen Beitrag, eine Serie von Materialien oder eine Werbekampagne berechnet. Zum Beispiel, wenn die Reichweite eines Videos in einem Monat 1000 Personen beträgt, bedeutet das, dass 1000 einzigartige Nutzer diesen Inhalt gesehen haben. Manchmal wird die Reichweite in Prozenten nach folgender Formel dargestellt:
Reichweite der Zielgruppe = (Anzahl der einzigartigen Nutzer, die den Inhalt gesehen haben) ÷ (Umfang der Zielgruppe) × 100%
Der Umfang der Zielgruppe umfasst die Anzahl der Abonnenten der Gemeinschaft oder die Zielgruppe der Werbekampagne, die auf der Grundlage der Targeting-Einstellungen berechnet wird.
Arten der Reichweite
1. Organische Reichweite
Organische oder natürliche Reichweite ist die Anzahl der Nutzer, die einen Beitrag ohne bezahlte Werbung gesehen haben. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen einen Beitrag in einer Gemeinschaft veröffentlicht und dieser nur von Abonnenten gesehen wird, ist das die organische Reichweite. Diese Metrik wird als Indikator für die Popularität betrachtet, da sie zeigt, dass der Inhalt tatsächlich für die Nutzer interessant ist.
2. Werbliche Reichweite
Werbliche Reichweite, oder bezahlte Reichweite, umfasst einzigartige Ansichten von Inhalten, die durch bezahlte Werbung gewonnen wurden. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen eine Werbekampagne für einen Beitrag startet, bezieht sich diese Reichweite auf Nutzer, die dem Profil der Zielgruppe entsprechen. Die werbliche Reichweite hilft, die Effektivität der Werbung zu bewerten und hängt vom Budget der Kampagne, den Targeting-Einstellungen und den Eigenschaften der gewählten Plattformen ab.
3. Virale Reichweite
Virale Reichweite ist die Anzahl der natürlichen Ansichten, die von Nutzern stammen, die keine Abonnenten der Seite sind. Zum Beispiel, wenn ein Beitrag den Abonnenten gefällt und sie beginnen, ihn aktiv zu teilen, kann der Beitrag viral werden. Virale Reichweite ermöglicht es, das Interesse an Inhalten und das Niveau ihrer Verbreitung zu bewerten.
Die Bedeutung von Reichweiten im Marketing
Die Analyse der Reichweite der Zielgruppe im Marketing hat mehrere wichtige Vorteile:
- Bewertung der Ergebnisse von Medienkampagnen: Je höher die Reichweite, desto erfolgreicher die Werbung, was es ermöglicht, deren Effektivität zu verstehen.
- Erstellung und Anpassung des Content-Plans: Hohe Reichweiten weisen auf die Popularität von Themen und Formaten hin, was bei der weiteren Planung von Inhalten hilft.
- Identifizierung optimaler Kanäle und Budgetverteilung: Der Vergleich der Reichweite auf verschiedenen Plattformen ermöglicht es, die besten Platzierungsoptionen auszuwählen.
Reichweiten können nicht nur gesammelt, sondern auch aktiv genutzt werden. Der erste Ansatz besteht darin, die Bekanntheit zu erhöhen und ständig im Informationsfeld präsent zu sein. Der zweite ist tiefergehend, bei dem Reichweiten die Grundlage für die Interaktion mit der Zielgruppe bilden.
Wie man Reichweiten in verschiedenen sozialen Netzwerken einsehen kann
Die Reichweite ist eine der Hauptmetriken in sozialen Netzwerken neben Engagement und Konversion. Um die Effektivität der SMM-Strategie zu bewerten, ist es notwendig, alle Kennzahlen im Komplex zu analysieren. Man sollte nicht den Prozentsatz der erreichten Zielgruppe mit der Engagement-Rate (Engagement Rate by Reach) verwechseln, die zeigt, wie viele Menschen mit dem Beitrag interagiert haben.
VKontakte
In diesem Service ist die Reichweite sowohl auf persönlichen Seiten als auch in Gemeinschaften verfügbar. Um die Statistiken zu sehen, muss man in den Abschnitt „Statistik“ gehen. Hier kann man die vollständige und virale Reichweite separat betrachten sowie Daten über die Nutzer einsehen.
Telegram
Die Analytik kann vom Besitzer des Kanals mit mehr als 50 Abonnenten eingesehen werden. Für eine detailliertere Analyse können Drittanbieter-Tools wie TGStat oder Telemetr verwendet werden.
Auf einer persönlichen Facebook-Seite sind die Statistiken im professionellen Modus verfügbar. Die Daten können für jeden Beitrag eingesehen werden, indem man auf „Statistiken und Anzeigen“ klickt.
In Instagram wird die Reichweite als „Erreichte Konten“ angezeigt, was es ermöglicht, die Interaktion mit Nicht-Abonnenten zu bewerten.
Warum Reichweiten sinken können
Es gibt mehrere Gründe für einen Rückgang der Reichweiten:
- Uninteressante Inhalte.
- Fehlerhafte Auswahl der Zielgruppe.
- Schlechtes Wissen über die Zielgruppe.
- Verhalten der Algorithmen sozialer Netzwerke.
- Blockierung der Seite.
- Fehlerhafte Einstellungen der Werbekampagne.
- Fehler bei der Distribution.
Wie man die Reichweite der Zielgruppe erhöhen kann
Um die Reichweite zu erhöhen, ist es notwendig:
- Interessante und nützliche Inhalte zu erstellen.
- Seine Zielgruppe zu studieren.
- Zu berücksichtigen, wie Nutzer Inhalte konsumieren.
- Aktiv mit der Zielgruppe zu interagieren.
- Die Regeln der Internetplattformen einzuhalten.
- Die Targeting- und Gebotseinstellungen zu korrigieren.
- Die richtigen Kanäle für die Distribution auszuwählen.
Regelmäßiges Monitoring der Reichweiten hilft, plötzliche Änderungen zu erkennen und schnell darauf zu reagieren, was wiederum zur Steigerung der Kennzahlen beiträgt.
