Inhalt
- Was ist ein Preheader?
- Bedeutung der Verwendung eines Preheaders
- Wie man einen Preheader in eine E-Mail einfügt
- Kompatibilität mit E-Mail-Clients
- Empfehlungen zur Erstellung eines Preheaders
- Was man im Preheader vermeiden sollte
Was ist ein Preheader?
Ein Preheader, auch als Vorschautext oder E-Mail-Snippet bekannt, ist der Text, der im Posteingang sofort nach dem Absendernamen und dem Betreff der E-Mail angezeigt wird. Dieses Element spielt eine wichtige Rolle in der Struktur von E-Mail-Newsletter, da es sofort die Aufmerksamkeit des Empfängers auf sich zieht. Der Preheader kann sowohl Text enthalten, der den Betreff der E-Mail ergänzt, als auch Dienstlinks wie „Im Browser anzeigen“ oder „Abmelden“. Ohne Preheader kann das E-Mail-Programm automatisch einen zufälligen Text aus dem E-Mail-Text ziehen, was beim Empfänger Verwirrung und Unklarheit erzeugen kann.
Bedeutung der Verwendung eines Preheaders
Die richtige Verwendung eines Preheaders kann die Öffnungsrate von E-Mails erheblich steigern. Beim Durchsehen der Liste eingehender Nachrichten achten Abonnenten auf mehrere Schlüsselfaktoren:
- Avatar des Absenders
- Name des Absenders
- Betreff der E-Mail
- Preheader
Ein aussagekräftiger und ansprechender Preheader kann den Empfänger motivieren, Ihre E-Mail zuerst zu öffnen, insbesondere in einem überfüllten Posteingang. Dies macht den Preheader zu einem wichtigen Werkzeug im E-Mail-Marketing, das es ermöglicht, sich von anderen Nachrichten abzuheben.
Wie man einen Preheader in eine E-Mail einfügt
Es gibt zwei Haupttypen von Preheaders: sichtbare und unsichtbare. Lassen Sie uns sehen, wie man sie hinzufügt:
Sichtbarer Preheader
Um einen sichtbaren Preheader zu erstellen, fügen Sie einfach einen Textblock an den Anfang des Newsletter-Layouts ein. Sie können die Zeile in zwei Spalten aufteilen, wobei der Vorschautext auf der einen Seite und der Link zur Webversion der E-Mail auf der anderen Seite platziert wird.
Unsichtbarer Preheader
Um den Preheader unsichtbar zu machen, verwenden Sie HTML-Code. Fügen Sie den folgenden Code in den E-Mail-Code ein:
<div style="display: none; font-size: 1px; color: #333333; line-height: 1px; max-height: 0px; max-width: 0px; opacity: 0; overflow: hidden;">Ihr Text für den Preheader</div>
Auf diese Weise wird der Text in der Betreffzeile angezeigt, ist jedoch beim Öffnen der E-Mail nicht sichtbar.
Kompatibilität mit E-Mail-Clients
Die Anzeige des Preheaders kann je nach E-Mail-Client und Gerät variieren. Zum Beispiel beträgt die Länge des Vorschautextes auf Desktop-Computern normalerweise 120-130 Zeichen, während sie auf mobilen Geräten nicht mehr als 50 Zeichen beträgt. Hier sind die Besonderheiten der Anzeige des Preheaders in verschiedenen E-Mail-Clients:
- Gmail: zeigt den Preheader in der Betreffzeile an; bei fehlendem Preheader wird der Anfang der E-Mail gezogen.
- Mail.ru: zeigt etwa 155 Zeichen an; lange Betreffzeilen werden vollständig angezeigt, der Preheader kann möglicherweise nicht angezeigt werden.
- Yandex: ermöglicht das Ansehen eines langen Preheaders, indem der gesamte Text beim Überfahren mit der Maus angezeigt wird.
- Rambler: zeigt den Preheader überhaupt nicht an.
- Outlook: wird in älteren Versionen nicht unterstützt; die Länge des Preheaders ist auf 35-55 Zeichen begrenzt.
Berücksichtigen Sie diese Besonderheiten bei der Erstellung des Preheaders, um zu vermeiden, dass wichtige Informationen abgeschnitten werden.
Empfehlungen zur Erstellung eines Preheaders
Die Erstellung eines effektiven Preheaders erfordert die Berücksichtigung mehrerer Faktoren:
- Kürze: Halten Sie den Preheader prägnant und ergänzend zum Betreff der E-Mail.
- Informativität: Geben Sie an, worum es in der E-Mail geht, damit der Abonnent versteht, warum er den Newsletter öffnen sollte.
- Neugier: Stellen Sie Fragen oder versprechen Sie interessante Inhalte, um das Interesse an der E-Mail zu steigern.
- Verwendung von Symbolen: Fügen Sie Emojis oder ungewöhnliche Symbole hinzu, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Personalisierung: Verwenden Sie die Namen der Abonnenten oder andere persönliche Daten, um Vertrauen aufzubauen.
- Berücksichtigung mobiler Geräte: Denken Sie daran, dass die Länge des Preheaders auf mobilen Geräten begrenzt ist, und platzieren Sie daher wichtige Informationen am Anfang.
Was man im Preheader vermeiden sollte
Vermeiden Sie die folgenden Fehler bei der Erstellung eines Preheaders:
- Duplizierung des Betreffs: Dies macht Ihre E-Mail nicht ansprechender und nimmt wertvollen Platz ein.
- Verwendung von Clickbait: Vermeiden Sie übertriebene Phrasen, die das Vertrauen in Ihre E-Mail verringern können.
- Identischer Preheader für alle E-Mails: Aktualisieren Sie den Text für jede neue Nachricht, um das Interesse der Abonnenten aufrechtzuerhalten.
Ein gut gestalteter Preheader kann die Öffnungsrate Ihrer Newsletter erheblich steigern und die Effektivität des E-Mail-Marketings verbessern. Experimentieren Sie mit verschiedenen Optionen und verfolgen Sie die Ergebnisse, um den optimalen Ansatz für Ihr Publikum zu finden.
