Contenido
- ¿Qué es un preheader?
- Importancia del uso del preheader
- Cómo agregar un preheader en el correo
- Compatibilidad con clientes de correo
- Recomendaciones para crear un preheader
- Qué no escribir en el preheader
¿Qué es un preheader?
El preheader, también conocido como preencabezado o snippet de correo electrónico, es el texto que se muestra en la bandeja de entrada justo después del nombre del remitente y el asunto del correo. Este elemento juega un papel importante en la estructura del correo electrónico, ya que atrae la atención del destinatario de inmediato. El preheader puede incluir tanto texto que complementa el asunto del correo como enlaces útiles, como "Ver en el navegador" o "Darse de baja". Sin el preheader, el programa de correo puede extraer automáticamente texto aleatorio del cuerpo del correo, lo que puede causar confusión e incertidumbre para el destinatario.
Importancia del uso del preheader
El uso correcto del preheader puede aumentar significativamente la tasa de apertura de los correos. Al revisar la lista de mensajes entrantes, los suscriptores prestan atención a varios elementos clave:
- Avatar del remitente
- Nombre del remitente
- Asunto del correo
- Preheader
Un preheader sustantivo y atractivo puede motivar al destinatario a abrir su correo en primer lugar, especialmente en una bandeja de entrada saturada. Esto convierte al preheader en una herramienta importante de marketing por correo electrónico, permitiendo destacar entre otros mensajes.
Cómo agregar un preheader en el correo
Existen dos tipos principales de preheaders: visible e invisible. Veamos cómo agregarlos:
Preheader visible
Para crear un preheader visible, simplemente agregue un bloque de texto al inicio del diseño del correo. Se puede dividir la línea en dos columnas, colocando el preencabezado de un lado y el enlace a la versión web del correo del otro.
Preheader invisible
Para hacer que el preheader sea invisible, utilice código HTML. Inserte el siguiente fragmento en el código del correo:
<div style="display: none; font-size: 1px; color: #333333; line-height: 1px; max-height: 0px; max-width: 0px; opacity: 0; overflow: hidden;">Su texto para el preheader</div>
De esta manera, el texto aparecerá en la línea del asunto, pero no será visible al abrir el correo.
Compatibilidad con clientes de correo
La visualización del preheader puede variar según el cliente de correo y el dispositivo. Por ejemplo, en computadoras de escritorio, la longitud del preencabezado suele ser de 120-130 caracteres, mientras que en dispositivos móviles no debe exceder los 50 caracteres. A continuación, se presentan las características de la visualización del preheader en diferentes clientes de correo:
- Gmail: muestra el preheader en la línea del asunto, y si no hay preheader, extrae el inicio del correo.
- Mail.ru: muestra alrededor de 155 caracteres, los asuntos largos se muestran completamente, el preheader puede no aparecer.
- Yandex: permite ver un preheader largo, mostrando el texto completo al pasar el cursor.
- Rambler: no muestra el preheader en absoluto.
- Outlook: en versiones antiguas no se admite, la longitud del preheader está limitada a 35-55 caracteres.
Tenga en cuenta estas características al crear el preheader para evitar situaciones en las que la información importante se recorte.
Recomendaciones para crear un preheader
Crear un preheader efectivo requiere considerar varios factores:
- Brevedad: haga que el preheader sea conciso y que complemente el asunto del correo.
- Informatividad: indique de qué tratará el correo para que el suscriptor entienda por qué abrir la newsletter.
- Curiosidad: formule preguntas o prometa contenido interesante para aumentar el interés en el correo.
- Uso de símbolos: agregue emojis o símbolos inusuales para atraer la atención.
- Personalización: utilice nombres de suscriptores u otros datos personales para aumentar la confianza.
- Consideración de dispositivos móviles: recuerde que en dispositivos móviles la longitud del preheader es limitada, así que coloque la información importante al inicio.
Qué no escribir en el preheader
Evite los siguientes errores al crear un preheader:
- Duplicación del asunto: esto no hace que su correo sea más atractivo y ocupa un espacio valioso.
- Uso de clickbaits: no recurra a frases pomposas que puedan disminuir la confianza en su correo.
- Preheader idéntico para todos los correos: actualice el texto para cada nuevo mensaje para mantener el interés de los suscriptores.
Un preheader bien elaborado puede aumentar significativamente la tasa de apertura de sus newsletters y mejorar la efectividad del marketing por correo electrónico. Experimente con diferentes opciones y realice un seguimiento de los resultados para encontrar el enfoque óptimo para su audiencia.
