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Was ist Hype?
Hype bezeichnet eine intensive Diskussion und aktive Aufmerksamkeit zu einem bestimmten Thema, Ereignis, Produkt oder einer Marke. Er dient als mächtiges Werkzeug, um das Interesse des Publikums zu wecken und die Erwähnungen des Unternehmens in den Medien zu erhöhen. Hype erzeugt jedoch in der Regel nur kurzfristiges Interesse, das schnell nachlässt. Zum Beispiel hat der Essenslieferdienst "Dostaевский" den Hype rund um die Serie "Слово пацана" genutzt und ein thematisches Set "Kombo für den Jungen" vorgestellt.
Die Geschichte des Begriffs "Hype"
Das Wort "Hype" stammt vom englischen "hype", das mehrere Bedeutungen hat:
- Aufregung, Hype oder massives Interesse.
- Täuschung oder Manipulation.
- Aufdringliche Werbung.
Die Entstehung des Begriffs ist auch mit verschiedenen Theorien verbunden. Eine Version besagt, dass "Hype" aus dem Gefühl der Euphorie stammt, das mit Drogenkonsum verbunden ist. Aus Marketingsicht kann Hype den Kunden Emotionen "einpflanzen", die eine Abhängigkeit von der Marke erzeugen. Andere Theorien verbinden den Begriff mit Übertreibung (Hyperbel) oder Heuchelei (Hypokrit), je nach Kontext.
Im modernen Verständnis wurde der Begriff "Hype" erstmals 1994 in Steven Pinkers Buch "Sprache als Instinkt" verwendet. Seitdem ist er Teil des Jugendslangs geworden und wird in Russland seit den 2010er Jahren weit verbreitet, als ihn Rapper und Blogger aktiv verwendeten.
Arten von Hype im Geschäft
Im Geschäft werden drei Hauptarten von Hype unterschieden:
- Gemanagter Hype: Wird von dem Unternehmen selbst durch die Einführung eines neuen Produkts oder ein großes Ereignis geschaffen, wie zum Beispiel den Verkauf neuer iPhones.
- Integrierter Hype: Die Reaktion des Unternehmens auf aktuelle Ereignisse oder Themen, bei denen die Marke ihren Inhalt anpasst und Situationen aufgreift, wie es die Bekleidungsmarke Kirill Karavaev zu Beginn der COVID-19-Pandemie getan hat.
- Unkontrollierbarer Hype: Entsteht spontan und kann negative Folgen haben. Ein Beispiel dafür ist der Fall von H&M, das mit Vorwürfen des Rassismus aufgrund einer misslungenen Werbung konfrontiert wurde.
Vorteile und Nachteile von Hype im Geschäft
Die Nutzung von Hype im Marketing hat ihre Vor- und Nachteile:
Vorteile von Hype
- Aufmerksamkeit erregen und Verkaufszahlen steigern: Hype-Themen verbreiten sich schnell und wecken Interesse.
- Verbesserung der Internet-Metriken: SMM- und SEO-Kennzahlen steigen, was zu einer erhöhten Besucherzahl und Engagement führt.
- Abheben von der Konkurrenz: Hype hilft der Marke, durch Originalität und Provokationen auffälliger zu werden.
Nachteile von Hype
- Kurzlebigkeit: Das Interesse lässt schnell nach.
- Reputationsrisiken: Falsche Nutzung von Hype kann negative Folgen für das Image des Unternehmens haben.
Wie man Hype im Geschäft nutzt
Für die effektive Nutzung von Hype im Geschäft müssen mehrere Schlüsselpunkte berücksichtigt werden:
- Bestimmen Sie die Zielgruppe und stellen Sie sicher, dass die Hype-Assets zu ihr passen.
- Bewerten Sie die Zulässigkeit der Nutzung von Hype bei der Promotion Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
- Beobachten Sie aktuelle Trends und seien Sie bereit, sich an veränderte Bedingungen anzupassen.
Hype kann ein mächtiges Werkzeug sein, wenn er vorsichtig und unter Berücksichtigung aller Faktoren eingesetzt wird. Auffällige Beispiele für den erfolgreichen Einsatz von Hype können inspirieren, originelle Marketingkampagnen zu entwickeln.
