Inhalt
- Was ist ein Intent?
- Die Bedeutung des Verständnisses von Intent
- Arten von Intents
- Strategien für Unternehmen
- Wie man Intent bestimmt
- Interessante Tatsache
Was ist ein Intent?
Ein Intent stellt eine Aufgabe oder ein Ziel dar, das der Benutzer mit einer Suchanfrage lösen möchte. Dies kann die Suche nach Informationen, das Finden einer bestimmten Website oder der Kauf eines Produkts sein. Zum Beispiel kann der Benutzer beim Eingeben der Anfrage „DNS“ verschiedene Intents haben: die Geschichte des Unternehmens zu studieren, den Produktkatalog anzusehen oder die Adressen von Geschäften zu erfahren. Die Suchmaschine „Yandex“ geht davon aus, dass die meisten Benutzer genau die Website von DNS suchen, daher wird sie an erster Stelle in den Suchergebnissen angezeigt. Zu den Top-3 gehören auch die Unternehmensseite in VK und ein Artikel über sie in „Wikipedia“.
Die Bedeutung des Verständnisses von Intent
Ein richtiges Verständnis des Intents ermöglicht es, die Ergebnisse einer Website in Suchmaschinen erheblich zu verbessern. Die Algorithmen der Suchmaschinen versuchen, die Absichten der Benutzer vorherzusagen und ihnen genau die Informationen bereitzustellen, die sie suchen. Wenn Website-Besitzer Inhalte unter Berücksichtigung des Intents erstellen, hilft das den Suchmaschinen, die relevantesten Ergebnisse auszugeben. Als Antwort darauf erhöhen die Suchmaschinen die Positionen der Website.
Darüber hinaus fördert ein richtiges Verständnis des Intents die Erhöhung des Traffics auf der Website. Wenn eine Ressource hohe Positionen in den Ergebnissen einnimmt, wird sie von mehr Benutzern besucht. Außerdem kann man unter Berücksichtigung des Intents das Set von SEO-Keywords erweitern, was es dem Inhalt ermöglicht, bei verschiedenen Anfragen angezeigt zu werden und so den Traffic zu erhöhen.
Arten von Intents
Je nach den Zielen der Benutzer werden drei Haupttypen von Intents unterschieden:
- Informative: das Bestreben, Informationen über ein bestimmtes Thema zu erhalten.
- Navigative: der Versuch, eine bestimmte Ressource zu finden, sei es eine Website oder eine Seite in einem sozialen Netzwerk.
- Transaktionale: der Wunsch, etwas zu kaufen, zu bestellen oder herunterzuladen.
Manchmal können Anfragen mehrere Typen von Intents kombinieren. Zum Beispiel enthält die Anfrage „welchen iPhone 14 oder 15 sollte man kaufen“ sowohl einen informativen als auch einen transaktionalen Intent.
Strategien für Unternehmen
Unternehmen berücksichtigen die Klassifikation von Intents in ihrer Marketingstrategie. Zum Beispiel können sie zur Befriedigung der informativen Anfragen des Publikums thematische Blogs erstellen und interessante Inhalte veröffentlichen, die die Probleme potenzieller Kunden lösen. Die Themen können von nützlichen KI-Tools für Marketer bis hin zur Erstellung von Content-Plänen für Telegram-Kanäle variieren. Dies stärkt nicht nur die Markenbekanntheit, sondern zieht auch ein neues Publikum an, das in Zukunft Kunden des Unternehmens werden kann.
Der Blog von Unisender beispielsweise hilft Marketern bei der Arbeit mit E-Mail-Newslettern, sozialen Netzwerken und anderen digitalen Werkzeugen.
Wie man Intent bestimmt
Es gibt zwei Hauptmethoden zur Bestimmung des Intents:
- Manuell, durch Analyse von Anfragen und Suchergebnissen.
- Mit spezialisierten Software- und Serviceanwendungen wie „Pixel Tools“.
Interessante Tatsache
Auf YouTube kann man Vorträge und Videoanleitungen von professionellen SEO-Spezialisten und Vertretern digitaler Agenturen finden, die darüber berichten, wie man Intent bestimmt und optimiert. Zum Beispiel bietet der Kanal des Unternehmens „Pixel Plus“ Informationen darüber, wie man den Intent richtig identifiziert.
