Inhalt
- Was ist ein Media Planner?
- Hauptverantwortlichkeiten eines Media Planners
- Schlüsselqualifikationen eines Media Planners
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie viel verdient ein Media Planner?
- Wo kann man lernen, um Media Planner zu werden?
Was ist ein Media Planner?
Ein Media Planner ist ein Fachmann, der für die Auswahl der effektivsten Kanäle zur Platzierung von Werbematerialien verantwortlich ist. Seine Hauptaufgabe besteht im Media Planning, was die Verteilung des Werbebudgets des Unternehmens auf verschiedene Kanäle und die Erstellung eines detaillierten Zeitplans für Werbekampagnen umfasst. Das Ergebnis der Arbeit eines Media Planners ist ein Mediaplan, der die Grundlage für die erfolgreiche Promotion von Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens bildet.
Hauptverantwortlichkeiten eines Media Planners
Die Hauptaufgabe eines Media Planners besteht darin, einen wirtschaftlich effizienten Mediaplan zu erstellen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss der Spezialist in erster Linie Informationen über den Markt, die Wettbewerbsumgebung und die Zielgruppe sammeln. Auf Grundlage der gesammelten Daten werden die am besten geeigneten Medienplattformen für die Platzierung von Werbung ausgewählt. Anschließend entwickelt der Media Planner die Details des Mediaplans, einschließlich der Auswahl der Kanäle, Formate und der Dauer der Werbekampagnen.
Ein wichtiger Teil der Arbeit eines Media Planners ist das Budgetieren. Er bestimmt die optimalen Ausgaben für jeden Werbekanal und prognostiziert die erwarteten Ergebnisse. Nach dem Start der Werbung überwacht der Media Planner die Zwischenkennzahlen der Effektivität. Wenn die Kampagne die geplanten Ergebnisse nicht erreicht, nimmt der Spezialist umgehend Anpassungen vor. Am Ende der Kampagne erstellt der Media Planner einen Bericht, in dem er die Ausgaben, Ergebnisse und die Übereinstimmung mit den ursprünglichen Zielen analysiert.
Schlüsselqualifikationen eines Media Planners
Fachliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Fortgeschrittene Excel-Kenntnisse: Media Planner sollten in der Lage sein, Daten effizient zu verarbeiten und Berechnungen durchzuführen.
- Arbeit mit spezieller Software: Zum Beispiel Programme wie Galileo, die zur Verwaltung großer Werbekampagnen verwendet werden.
- Kenntnis der wichtigsten Kennzahlen: Der Spezialist muss in der Lage sein, die Kosten pro Klick, Konversionen und andere wichtige Indikatoren zu bewerten.
- Arbeit mit Analysesystemen: Dazu gehört die Nutzung von Tools wie Yandex Metrica und Google Analytics.
- Verständnis von Marketing und Werbung: Notwendig für die Auswahl geeigneter Kanäle und Platzierungsstrategien.
Persönliche Eigenschaften (Soft Skills)
- Analytisches Denkvermögen: Fähigkeit, mit großen Datenmengen zu arbeiten und Prognosen zu erstellen.
- Aufmerksamkeit: Fehler in den Berechnungen können zu Ineffizienz in den Werbekampagnen führen.
- Kommunikationsfähigkeit: Fähigkeit, seine Ideen und Ansätze gegenüber den Auftraggebern zu vertreten.
- Adaptivität: Fähigkeit, bei Bedarf schnell Änderungen an den Kampagnen vorzunehmen.
Nachfrage nach dem Beruf
Der Beruf des Media Planners bleibt eines der gefragtesten Berufe im Bereich Werbung. Laut der Job-Suchseite hh.ru gab es zum Zeitpunkt der Erstellung des Artikels fast 1000 offene Stellen, die mit der Erstellung von Mediaplänen verbunden sind. Fachleute haben oft verschiedene Bezeichnungen, wie Manager oder Spezialist für Media Planning. Besonders gefragt sind Media Planner in Werbeagenturen. Mit der Entwicklung der Technologien wird der Bedarf an solchen Fachleuten nur wachsen.
Wie viel verdient ein Media Planner?
Das Gehalt eines Media Planners variiert je nach Erfahrung, Qualifikation und Region. Im Durchschnitt verdienen Fachleute in Russland zwischen 40.000 und 150.000 Rubel pro Monat. Es ist wichtig zu beachten, dass viele Media Planner nach KPI arbeiten, was ebenfalls Einfluss auf ihr Einkommen hat. Das Einstiegsgehalt für Fachleute ohne Erfahrung liegt bei 40.000-50.000 Rubel, jedoch kann man bereits nach 2-3 Jahren das Einkommen erheblich steigern, indem man zum Senior-Spezialisten aufsteigt.
Wo kann man lernen, um Media Planner zu werden?
Um Media Planner zu werden, kann man ein Hochschulstudium in den Fachrichtungen „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“ oder „Management“ absolvieren. Es gibt auch Master-Programme, die mit Marketing verbunden sind. Obwohl die Ausbildung in Kursen schneller und zugänglicher sein kann, ziehen viele Arbeitgeber es vor, dass der Kandidat über einen Hochschulabschluss oder eine berufliche Ausbildung verfügt. Es gibt auch Online-Kurse von verschiedenen Bildungsplattformen und Medienagenturen, wie Skillbox und 1st Media School, die helfen, den Beruf in kurzer Zeit zu erlernen.
