Conteúdo
- O que é um planejador de mídia?
- Principais responsabilidades do planejador de mídia
- Habilidades essenciais do planejador de mídia
- Demanda pela profissão
- Quanto ganha um planejador de mídia?
- Onde estudar para se tornar um planejador de mídia
O que é um planejador de mídia?
O planejador de mídia é um profissional responsável por escolher os canais mais eficazes para a veiculação de materiais publicitários. Sua principal tarefa consiste em planejamento de mídia, que envolve a distribuição do orçamento publicitário da empresa entre diferentes canais e a criação de um cronograma detalhado para campanhas publicitárias. O resultado do trabalho do planejador de mídia é um plano de mídia, que serve como base para a promoção bem-sucedida de produtos e serviços da empresa.
Principais responsabilidades do planejador de mídia
A principal tarefa do planejador de mídia consiste na formação de um plano de mídia economicamente eficaz. Para alcançar esse objetivo, o especialista deve, em primeiro lugar, coletar informações sobre o mercado, o ambiente competitivo e o público-alvo. Com base nos dados coletados, são escolhidos os veículos de mídia mais adequados para a veiculação da publicidade. Em seguida, o planejador de mídia desenvolve os detalhes do plano de mídia, incluindo a escolha de canais, formatos e duração das campanhas publicitárias.
Uma parte importante do trabalho do planejador de mídia é o orçamento. Ele determina os custos ideais para cada canal publicitário e prevê os resultados esperados. Após o lançamento da publicidade, o planejador de mídia monitora os indicadores de desempenho intermediários. Se a campanha não alcançar os resultados planejados, o especialista faz ajustes rapidamente. No final da campanha, o planejador de mídia elabora um relatório, no qual analisa despesas, resultados e conformidade com os objetivos iniciais.
Habilidades essenciais do planejador de mídia
Habilidades profissionais (hard skills)
- Domínio avançado do Excel: Os planejadores de mídia devem ser capazes de processar dados de forma eficaz e realizar cálculos.
- Trabalho com software especializado: Por exemplo, programas como Galileo, utilizados para gerenciar grandes campanhas publicitárias.
- Conhecimento das principais métricas: O especialista deve saber avaliar o custo por clique, conversões e outros indicadores importantes.
- Trabalho com sistemas de análise: Inclui o uso de ferramentas como Yandex Metrica e Google Analytics.
- Compreensão de marketing e publicidade: Necessário para a escolha de canais e estratégias de veiculação adequados.
Qualidades pessoais (soft skills)
- Capacidade analítica: Habilidade para trabalhar com grandes volumes de dados e fazer previsões.
- Atenciosidade: Erros nos cálculos podem levar à ineficiência das campanhas publicitárias.
- Comunicação: Capacidade de defender suas ideias e abordagens diante dos clientes.
- Adaptabilidade: Capacidade de fazer alterações rapidamente nas campanhas quando necessário.
Demanda pela profissão
A profissão de planejador de mídia continua a ser uma das mais demandadas no setor publicitário. De acordo com o site de busca de empregos hh.ru, no momento da redação deste artigo, havia quase 1000 vagas abertas relacionadas à elaboração de planos de mídia. Os especialistas frequentemente têm diferentes denominações, como gerente ou especialista em planejamento de mídia. Os planejadores de mídia são especialmente procurados em agências de publicidade. Com o desenvolvimento das tecnologias, a necessidade por esses profissionais só tende a crescer.
Quanto ganha um planejador de mídia?
O salário de um planejador de mídia varia de acordo com a experiência, qualificação e região. Em média, na Rússia, os especialistas ganham entre 40 e 150 mil rublos por mês. É importante notar que muitos planejadores de mídia trabalham com KPI, o que também influencia sua renda. O salário inicial para especialistas sem experiência é de 40-50 mil rublos, no entanto, após 2-3 anos, já é possível aumentar significativamente o nível de renda, avançando para especialista sênior.
Onde estudar para se tornar um planejador de mídia
Para se tornar um planejador de mídia, é possível obter um diploma superior nas áreas de "Publicidade e Relações Públicas" ou "Gestão". Também existem programas de mestrado relacionados ao marketing. Embora o aprendizado em cursos possa ser mais rápido e acessível, muitos empregadores preferem que o candidato tenha formação superior ou técnica. Existem também cursos online de várias plataformas educacionais e agências de mídia, como Skillbox e 1st media school, que ajudam a dominar a profissão em um curto espaço de tempo.
