Inhalt
- Was ist Verpackung?
- Warum ist Verpackung im Marketing notwendig?
- Arten von Verpackungen
- Informationen auf der Verpackung
Was ist Verpackung?
Verpackung ist ein Material oder Produkt, das zur Lagerung und zum Transport von Waren bestimmt ist. Sie wird für nahezu alle Produktkategorien verwendet. Selbst Produkte, die im Einzelhandel ohne Verpackung gekauft werden können, wie frisches Gemüse oder Kleidung, werden beim Transport in Geschäfte in Kartons, Paletten und andere Behälter verpackt.
In einigen Fällen wird der Verkauf von Waren ohne Verpackung unmöglich. Dies betrifft beispielsweise Flüssigkeiten oder mehrkomponentige Produkte. Verpackung beschränkt sich jedoch nicht nur auf funktionale Aspekte. An ihrer Entwicklung sind nicht nur Technologen, sondern auch Marketingexperten, Designer und andere Fachleute beteiligt, was ihre Bedeutung im Produktionsprozess unterstreicht.
Die industrielle Revolution eröffnete neue Horizonte für die Massenproduktion von Verpackungen. Im 18. Jahrhundert wurde der Lithografiedruck erfunden, der es ermöglichte, Bilder auf Verpackungen aufzubringen. Im 20. Jahrhundert wurde Verpackung zu einem unverzichtbaren Teil unseres Lebens und fand sogar Eingang in die Kunst, wie die Werke von Andy Warhol zeigen.
Warum ist Verpackung im Marketing notwendig?
Verpackung erfüllt mehrere Schlüsselaufgaben, von denen drei Hauptfunktionen hervorgehoben werden:
- Schutzfunktion: gewährleistet, dass das Produkt bis zur Übergabe an den Verbraucher in einwandfreiem Zustand bleibt.
- Informationsfunktion: liefert dem Verbraucher alle notwendigen Informationen über das Produkt, wie Hersteller, Zusammensetzung, Lagerbedingungen usw.
- Optimierungsfunktion: ermöglicht das Gruppieren von Produkten oder deren Komponenten, die der Verbraucher zusammen erhalten soll, wie z.B. ein Smartphone und ein Ladegerät.
Zusätzlich zu diesen Funktionen spielt Verpackung auch eine wichtige Rolle im Marketing, indem sie mehrere Aufgaben erfüllt:
- Branding: hilft, die Werte der Marke an die Verbraucher zu kommunizieren, erhöht die Bekanntheit der Marke und definiert die Zielgruppe.
- Merchandising: hebt das Produkt im Regal hervor und zieht die Aufmerksamkeit der Käufer durch ungewöhnliche Formen oder ein auffälliges Design an.
- PR: Unkonventionelle Verpackungen können öffentliches Interesse wecken und Anlass zu Medienberichterstattung geben.
- Werbung: Auf der Verpackung wird oft Informationen über andere Produkte der Marke sowie QR-Codes für einen schnellen Zugriff auf Internetressourcen platziert.
- Kundenbindung: schafft ein einzigartiges Erlebnis für Käufer, wie es das Unternehmen Apple mit der Verpackung seiner Produkte tut.
Arten von Verpackungen
Verpackungen werden in mehrere Typen unterteilt:
Produkt- und Verbraucher-Verpackung
Produktverpackung dient dem Schutz von Waren während der Lagerung und des Transports. Das Hauptmerkmal dieses Verpackungstyps ist die Robustheit, da sie nicht für den direkten Kontakt mit den Käufern bestimmt ist.
Verbraucherverpackung ist die Hülle, in der das Produkt zum Endverbraucher gelangt. Sie sollte nicht nur das Produkt schützen, sondern auch Aufmerksamkeit erregen und eine ordnungsgemäße Lagerung bis zur Öffnung gewährleisten.
Innere und äußere Verpackung
Innere Verpackung kommt mit dem Produkt in Kontakt, bewahrt dessen ursprüngliches Erscheinungsbild und schützt es vor ungünstigen Faktoren. Äußere Verpackung hingegen dient dem Schutz der inneren Verpackung und des Produkts insgesamt und kann auch marketingtechnische Funktionen erfüllen.
Informationen auf der Verpackung
Gemäß Artikel 10 des Gesetzes „Über den Schutz der Verbraucherrechte“ sind Hersteller verpflichtet, bestimmte Informationen auf den Verpackungen anzugeben. Dazu gehören:
- Produktname, der seine wesentlichen Eigenschaften widerspiegelt.
- Name des Herstellers und dessen rechtliche Adresse.
- Kontaktinformationen des Lieferanten.
- Land der Herstellung.
- Haltbarkeits- oder Verfallsdatum des Produkts.
- Größe des Produkts, einschließlich Gewicht oder Stückzahl.
- EAC-Zeichen, das die Übereinstimmung mit den Anforderungen der Eurasischen Wirtschaftsunion bestätigt.
Für Lebensmittelprodukte muss der Inhalt angegeben werden, außer für frisches Gemüse und Obst. Die Zusammensetzung sollte Informationen über die Hauptbestandteile, Aromastoffe, Zusätze und potenziell allergene Substanzen enthalten.
