Inhalt
- Was ist ein Pre-Roll?
- Arten von Pre-Rolls
- Vorteile und Nachteile
- Wie man einen effektiven Pre-Roll erstellt
Was ist ein Pre-Roll?
Ein Pre-Roll ist ein kurzer Werbevideo, normalerweise von bis zu 30 Sekunden Dauer, das automatisch vor dem Hauptinhalt abgespielt wird. Dieses Format wird aktiv auf verschiedenen Plattformen genutzt, einschließlich sozialer Netzwerke, YouTube und Online-Kinos. Die Hauptaufgabe des Pre-Rolls besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, die Reichweite zu erhöhen und die Marken- oder Produktbekanntheit zu steigern.
Zum Beispiel, wenn ein Benutzer ein Video auf YouTube startet, sieht er zunächst einen Pre-Roll, der Informationen über ein neues Produkt, eine Dienstleistung oder eine Aktion enthalten kann. Dies schafft die Möglichkeit für die Marke, ihre Botschaft an die Verbraucher zu übermitteln, bevor diese sich auf den Hauptinhalt konzentrieren.
Arten von Pre-Rolls
Pre-Rolls können als In-Stream-Video-Werbung klassifiziert werden, was bedeutet, dass sie am Anfang oder in der Mitte des Inhalts eingefügt werden. Es gibt drei Haupttypen von Pre-Rolls:
- Skippable — Werbung mit einer Dauer von 15 bis 30 Sekunden, die nach 5 Sekunden angesehen werden kann. Auf dem Bildschirm erscheint eine Schaltfläche „Überspringen“, die dem Benutzer die Möglichkeit gibt, zu wählen.
- Unskippable — Werbung, die bis zu 30 Sekunden dauert und nicht übersprungen werden kann. Der Benutzer muss warten, bis das Video zu Ende ist, bevor er zum Hauptinhalt übergeht.
- Bumper — ein kurzes Video von etwa 6 Sekunden Dauer, das ebenfalls nicht übersprungen werden kann.
Die Anforderungen an Pre-Rolls können je nach Plattform variieren. Zum Beispiel empfiehlt YouTube, dass skippable Pre-Rolls nicht länger als 15-20 Sekunden dauern, während „VKontakte“ eine Dauer von bis zu 30 Sekunden zulässt. Die grundlegenden Anforderungen für alle Plattformen umfassen eine hohe Videoqualität und die Einhaltung der Gemeinschaftsrichtlinien, was irreführendes Material ausschließt.
Vorteile und Nachteile
Wie bei jedem Werbeformat haben Pre-Rolls ihre Vor- und Nachteile. Zu den Vorteilen gehören:
- Garantierte Ansichten. Pre-Rolls sind schwer zu ignorieren, da das Ansehen eine Voraussetzung für den Zugang zum Hauptinhalt ist.
- Einfachheit der Wahrnehmung. Die Kürze des Formats ermöglicht es, die Hauptbotschaft sofort zu vermitteln und den Wert des Angebots zu demonstrieren.
- Steigerung der Bekanntheit. Selbst wenn Benutzer nicht auf die Werbung reagieren, merken sie sich dennoch die Marke oder das Produkt.
- Hohe Relevanz. Dank Targeting kann die Werbung an die Interessen und Vorlieben der Zielgruppe angepasst werden.
- Schnelle Reaktion. Interaktive Elemente wie Links und Schaltflächen motivieren den Zuschauer zu handeln, z.B. zu kaufen oder sich zu registrieren.
Dennoch haben Pre-Rolls auch ihre Nachteile:
- Ignorieren von Werbung. Benutzer können während des Ansehens überspringen oder abgelenkt werden.
- Zeitliche Begrenzung. Es ist wichtig, die Aufmerksamkeit des Zuschauers in den ersten Sekunden zu gewinnen, andernfalls könnte er das Interesse verlieren.
- Negative Wahrnehmung. Unerwartetes Erscheinen von Werbung kann die Benutzer irritieren.
Wie man einen effektiven Pre-Roll erstellt
Um einen qualitativ hochwertigen Pre-Roll zu erstellen, sollten einige Empfehlungen beachtet werden:
- Nutzen Sie die ersten 5 Sekunden sinnvoll. Diese Sekunden sind entscheidend für das skippable Format und sollten die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln.
- Überladen Sie den Anfang nicht. Versuchen Sie nicht, alle wichtigen Informationen in die ersten fünf Sekunden zu packen; konzentrieren Sie sich besser auf Emotionen und Intrigen.
- Fügen Sie ein „sprechendes“ Intro hinzu. Beginnen Sie mit den Hauptinformationen, damit der Zuschauer sofort den Kern des Angebots versteht.
- Präsentieren Sie Informationen klar und prägnant. Vermeiden Sie komplexe Begriffe und verworrene Geschichten, da die Zuschauer möglicherweise nicht auf die Werbung achten.
- Experimentieren Sie mit Formaten. Testen Sie verschiedene Arten von Pre-Rolls, um herauszufinden, welche am besten für Ihr Publikum funktioniert.
- Fordern Sie zur Handlung auf. Stellen Sie sicher, dass die Werbung einen klaren Handlungsaufruf enthält, damit die Zuschauer wissen, was sie als Nächstes tun sollen.
- Optimieren Sie das Targeting. Passen Sie die Werbung an die Zielgruppe an, um deren Effektivität zu erhöhen.
- Fügen Sie Untertitel hinzu. Viele Benutzer schalten den Ton aus, daher helfen Untertitel, Ihre Botschaft zu übermitteln.
Wenn Sie diese Empfehlungen befolgen, können Sie die Effektivität Ihrer Pre-Rolls erheblich steigern und die gewünschten Ergebnisse in Ihrer Werbekampagne erzielen.
