Преролл дегеніміз не?

Преролл (pre-roll) - әдетте 30 секундқа дейін созылатын қысқа жарнамалық бейнеролик, ол негізгі контент басталмай тұрып автоматты түрде ойнатылады. Бұл жарнама форматы әлеуметтік желілерде, YouTube және онлайн-кинотеатрлар сияқты түрлі платформаларда белсенді қолданылады. Прероллдың негізгі мақсаты — көрерменнің назарын аудару, аудиторияға қолжетімділікті арттыру және бренд немесе өнімді танымал ету.

Мысалы, пайдаланушы YouTube-тегі бейнероликті іске қосқанда, ол алдымен жаңа өнім, қызмет немесе акция туралы ақпарат бар прероллмен бетпе-бет келеді. Бұл брендке өз хабарламасын негізгі контентке алаңдап қоймастан бұрын тұтынушыларға жеткізу мүмкіндігін ашады.

Преролл түрлері

Прероллдарды контенттің басына немесе ортасына орналастырылатын In-stream форматындағы бейнероликтер ретінде жіктеуге болады. Прероллдың үш негізгі түрі бар:

• Өткізу мүмкіндігі бар — 15-30 секунд аралығында болатын жарнама, оны 5 секундтан кейін өткізуге болады. Экранда «Өткізу» түймесі пайда болады, бұл пайдаланушыға таңдау құқығын береді.
• Өткізу мүмкіндігі жоқ — ұзақтығы 30 секундқа дейін болатын жарнама, оны өткізу мүмкін емес. Пайдаланушы негізгі контентке өту үшін роликтің аяқталуын күтуі керек.
• Бампер — бұл өту мүмкіндігі жоқ шамамен 6 секундтық қысқа бейнеролик.

Прероллға қойылатын талаптар платформаға байланысты өзгеріп отыруы мүмкін. Мысалы, YouTube өткізу мүмкіндігі бар прероллдардың 15-20 секундтан артық болмауын ұсынады, ал «ВКонтакте» 30 секундқа дейін рұқсат етеді. Барлық платформаларға арналған негізгі талаптар жоғары сапалы бейнероликтер мен қоғам ережелеріне сәйкестікті қамтиды, бұл адастыратын материалдарды болдырмайды.

Артықшылықтар мен кемшіліктер

Кез-келген жарнама форматындағыдай, прероллдардың да өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Артықшылықтарға мыналар кіреді:

• Кепілді көрсетілімдер. Прероллды елемеу қиын, өйткені оларға негізгі контентке қол жеткізу үшін қарау міндетті.
• Қарапайым қабылдау. Форматтың қысқалығы негізгі хабарламаны бірден жеткізуге, ұсыныстың құндылығын көрсетуге мүмкіндік береді.
• Танымалдықты арттыру. Пайдаланушылар жарнаманы елемесе де, бренд немесе өнім есте қалады.
• Жоғары релеванттық. Таргетингтің арқасында жарнама мақсатты аудиторияның мүдделері мен қалауларына бейімделе алады.
• Жылдам реакция. Сілтемелер мен батырмалар сияқты интерактивті элементтер көрерменді әрекетке, мысалы, сатып алуға немесе тіркелуге итермелейді.

Алайда, прероллдардың кемшіліктері де бар:

• Жарнаманы елемеу. Пайдаланушылар көру кезінде өткізуге немесе алаңдауға болады.
• Уақытпен шектеу. Алғашқы секундтарда көрерменді тарту маңызды, әйтпесе ол қызығушылықты жоғалтуы мүмкін.
• Теріс пайымдау. Жарнаманың күтпеген жерден пайда болуы пайдаланушыларды ашуландыруы мүмкін.

Тиімді прероллды қалай жасауға болады

Сапалы преролл жасау үшін бірнеше ұсыныстарды ескерген жөн:

• Алғашқы 5 секундты ақылмен пайдаланыңыз. Бұл секундтар өткізу мүмкіндігі бар формат үшін өте маңызды және олар көрерменнің назарын аударуы керек.
• Бастапқы бөлімді шамадан тыс жүктемеңіз. Барлық маңыздылықты алғашқы бес секундқа сыйдырмаңыз; жақсысы эмоция мен интригаға назар аударыңыз.
• «Сөйлейтін» тақырыпша қосыңыз. Негізгі ақпаратпен бастаңыз, сонда көрермен бірден ұсыныстың мәнін түсінеді.
• Ақпаратты анық және қысқа ұсыныңыз. Күрделі терминдер мен шатасатын сюжеттерден аулақ болыңыз, өйткені көрермендер жарнамаға назар аудармай қалуы мүмкін.
• Форматтармен тәжірибе жасаңыз. Әр түрлі преролл түрлерін сынап көріңіз, қайсысы аудиторияңыз үшін ең жақсы нәтиже беретінін анықтау үшін.
• Әрекетке шақырыңыз. Жарнамада келесі қадамның не екенін білу үшін тікелей әрекетке шақыру бар екендігіне көз жеткізіңіз.
• Таргетингті теңшеңіз. Жарнаманың тиімділігін арттыру үшін оны мақсатты аудиторияға бейімдеңіз.
• Субтитрлер қосыңыз. Көптеген пайдаланушылар дыбысты өшіреді, сондықтан субтитрлер хабарламаңызды жеткізуге көмектеседі.

Осы ұсыныстарды ұстана отырып, сіз прероллдарыңыздың тиімділігін айтарлықтай арттыра аласыз және жарнамалық кампанияңызда қалаған нәтижелерге қол жеткізе аласыз.