Inhalt
- Was ist Publicity?
- Instrumente der Publicity
- Vorteile und Nachteile der Publicity
- Wie man Publicity effektiv nutzt
Was ist Publicity?
Publicity ist eine Methode der Promotion, die darin besteht, Erwähnungen eines Produkts, einer Marke oder einer Person in den Medien zu erhalten, ohne kommerzielle Grundlagen zu nutzen. Dies kann auch das Ergebnis einer solchen Promotion bedeuten. Das Hauptziel von Publicity besteht darin, die Aufmerksamkeit von Journalisten auf das Unternehmen auf natürliche Weise zu lenken, basierend auf Expertise und der Schaffung von Informationsanlässen.
Marketer wenden diese Methode an, um die Markenbekanntheit und die Popularität des Unternehmens zu steigern. In einem Markt, in dem viele wenig bekannte Marken vorhanden sind, neigen Käufer dazu, sich für die Produkte zu entscheiden, von denen sie in den Nachrichten gehört oder in Artikeln gelesen haben. Dabei vertrauen Menschen in der Regel mehr den Meinungen der Medien als der direkten Werbung, was Publicity zu einem effektiven Instrument zur Kundengewinnung und Umsatzsteigerung macht.
Publicity wird oft mit PR verwechselt, jedoch umfasst PR ein breiteres Spektrum von Beziehungen zwischen der Marke und der Öffentlichkeit. Fachleute in diesem Bereich beschäftigen sich mit der Analyse der öffentlichen Meinung, der Entwicklung des Unternehmensimages und der Pflege von Beziehungen zu Partnern. Publicity ist hingegen eines der Instrumente der PR, das darauf abzielt, Erwähnungen in den Medien ohne direkte Werbung zu erhalten, was das Fehlen von Handlungsaufforderungen oder Links zum Kauf bedeutet.
Instrumente der Publicity
Um effektiv in die Nachrichten zu gelangen, ist es notwendig, einen auffälligen Informationsanlass zu schaffen. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen eine Auszeichnung erhält oder ein neues Produkt vorstellt, werden Fachzeitschriften dieses Ereignis sicherlich bemerken. Die Reichweite zu erhöhen und Erwähnungen in großen Medien zu erhalten, kann erreicht werden, indem man selbst mit Journalisten in Kontakt tritt und ihnen anbietet, über das Unternehmen zu berichten.
Hier sind einige Instrumente der Publicity:
- Öffentliche Veranstaltungen: Wohltätigkeitsaktionen, Partys und Festivals, bei denen Journalisten und Fotografen anwesend sind. Marken können als Organisatoren oder Sponsoren solcher Veranstaltungen auftreten.
- Gastauftritte: Teilnahme an branchenspezifischen Veranstaltungen, bei denen Sie als einer der Teilnehmer erwähnt werden, wodurch eine Assoziation mit dem Ereignis geschaffen wird.
- Kollaborationen: Gemeinsame Projekte mehrerer Marken, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und die Zielgruppe erweitern.
- Performances: Ungewöhnliche Aktionen, die Interesse und Diskussionen in den Medien auslösen, wie zum Beispiel der Start eines Tesla-Autos ins All.
- Soziale Äußerungen: Offene Erklärungen zur Unterstützung oder Kritik sozialer Phänomene, die die Mission der Marke widerspiegeln.
- Forschung: Fachartikel und Infografiken zu aktuellen Themen der Branche, die die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich ziehen können.
Darüber hinaus nutzen PR-Manager aktiv traditionelle Möglichkeiten, um Erwähnungen in den Medien zu erhalten, wie Pressemitteilungen, Video-News-Releases, Pressekonferenzen und Presse-Lunches. Jedes dieser Instrumente hat seine eigenen Besonderheiten und kann je nach den Zielen des Unternehmens eingesetzt werden.
Vorteile und Nachteile der Publicity
Trotz des Anstiegs der Popularität sozialer Netzwerke bleibt Publicity ein wichtiges Instrument für PR-Manager, insbesondere in Nischen, in denen Zuverlässigkeit und Autorität entscheidende Faktoren sind. Lassen Sie uns die wichtigsten Vor- und Nachteile dieser Methode betrachten:
Vorteile:
- Schafft Vertrauen bei den Verbrauchern, da Erwähnungen in den Medien als weniger aufdringlich wahrgenommen werden als direkte Werbung.
- Senkt die Marketingkosten, da die Aufmerksamkeit der Medien kostenlos oder zu gegenseitig vorteilhaften Bedingungen gewonnen werden kann.
- Bietet detailliertere Informationen über die Marke und das Produkt, was die Kaufentscheidung unterstützen kann.
Nachteile:
- Bringt nicht immer schnelle Ergebnisse. Publicity benötigt Zeit, um Wirkung zu zeigen.
- Erfordert die Beteiligung qualifizierter Fachleute, um unvorteilhafte Berichterstattung in den Medien zu vermeiden.
- Kann sich negativ auf den Ruf auswirken, wenn das Produkt von minderer Qualität ist.
Wie man Publicity effektiv nutzt
Um erfolgreiche Ergebnisse in der Publicity zu erzielen, ist es wichtig, mehrere Schlüsselpunkte zu berücksichtigen:
- Studieren Sie die Vorlieben der Zielgruppe: Das Verständnis dafür, was Ihre Kunden lesen und sehen, wird helfen, Kampagnen effektiver zu planen.
- Bleiben Sie Ihrer Marke treu: Die Teilnahme an kontroversen Themen kann dem Image des Unternehmens schaden.
- Entwickeln Sie eine Strategie: Regelmäßige Veröffentlichungen und Informationsanlässe sollten Teil eines langfristigen Aktionsplans sein.
- Erweitern Sie die Online-Präsenz: Aktivität in sozialen Medien und auf der Website wird helfen, die Aufmerksamkeit von Journalisten zu gewinnen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Publicity ein mächtiges Instrument zur Schaffung von Image und zur Steigerung der Markenbekanntheit ist. Die richtige Nutzung dieser Methode kann zu erheblichen Erfolgen bei der Kundengewinnung und Umsatzsteigerung führen.
