Conteúdo
- O que é publicidade?
- Ferramentas de publicidade
- Vantagens e desvantagens da publicidade
- Como usar a publicidade de forma eficaz
O que é publicidade?
Publicidade é um método de promoção que consiste em obter menções sobre um produto, marca ou personalidade na mídia sem utilizar uma base comercial. Isso também pode significar o resultado dessa promoção. O objetivo principal da publicidade é atrair a atenção dos jornalistas para a empresa de forma natural, baseando-se na expertise e na criação de notícias relevantes.
Os profissionais de marketing utilizam esse método para aumentar o reconhecimento da marca e a popularidade da empresa. Em um cenário onde há muitas marcas pouco conhecidas no mercado, os consumidores tendem a escolher aquelas sobre as quais ouviram nas notícias ou leram em artigos. As pessoas geralmente confiam mais nas opiniões da mídia do que na publicidade direta, tornando a publicidade uma ferramenta eficaz para atrair clientes e aumentar as vendas.
Frequentemente, a publicidade é confundida com PR (relações públicas), no entanto, o PR abrange um espectro mais amplo de relacionamentos entre a marca e o público. Os especialistas nesta área se dedicam à análise da opinião pública, desenvolvimento da imagem da empresa e manutenção de relacionamentos com parceiros. Por sua vez, a publicidade é uma das ferramentas do PR, focada na obtenção de menções na mídia sem publicidade direta, o que significa a ausência de chamadas para ação ou links para compra.
Ferramentas de publicidade
Para conseguir ser efetivamente notado nas notícias, é necessário criar um motivo informativo marcante. Por exemplo, se uma empresa recebe um prêmio ou apresenta um novo produto, publicações especializadas certamente notarão esse evento. Ampliar o alcance e obter menções na grande mídia pode ser feito ao entrar em contato diretamente com jornalistas e oferecer-lhes contar sobre a empresa.
Abaixo estão algumas ferramentas de publicidade:
- Eventos públicos: ações de caridade, festas e festivais onde jornalistas e fotógrafos estão presentes. As marcas podem atuar como organizadoras ou patrocinadoras desses eventos.
- Participações como convidado: participação em eventos do setor, onde você é mencionado como um dos participantes, criando assim uma associação com o evento.
- Colaborações: projetos conjuntos de várias marcas que atraem a atenção da mídia e ampliam o público-alvo.
- Performances: ações incomuns que geram interesse e discussão na mídia, como o lançamento de um carro Tesla no espaço.
- Declarações sociais: declarações abertas de apoio ou crítica a fenômenos sociais, refletindo a missão da marca.
- Pesquisas: artigos autorais e infográficos sobre questões relevantes do setor que podem atrair a atenção dos jornalistas.
Além disso, os gerentes de PR utilizam ativamente métodos tradicionais para obter menções na mídia, como press releases, vídeos informativos, coletivas de imprensa e almoços de imprensa. Cada uma dessas ferramentas tem suas particularidades e pode ser utilizada dependendo dos objetivos da empresa.
Vantagens e desvantagens da publicidade
Apesar do aumento da popularidade das redes sociais, a publicidade continua sendo uma ferramenta importante para os gerentes de PR, especialmente em nichos onde a confiabilidade e a autoridade são fatores-chave. Vamos considerar as principais vantagens e desvantagens desse método:
Vantagens:
- Cria confiança entre os consumidores, pois as menções na mídia são percebidas como menos invasivas do que a publicidade direta.
- Reduz os custos de marketing, uma vez que a atenção da mídia pode ser atraída gratuitamente ou em condições mutuamente benéficas.
- Fornece informações mais detalhadas sobre a marca e o produto, o que pode ajudar na decisão de compra.
Desvantagens:
- Nem sempre gera resultados rápidos. A publicidade requer tempo para acumular efeito.
- Exige a participação de profissionais qualificados para evitar uma cobertura negativa na mídia.
- Pode afetar negativamente a reputação se o produto se revelar de baixa qualidade.
Como usar a publicidade de forma eficaz
Para alcançar resultados bem-sucedidos na publicidade, é importante considerar alguns pontos-chave:
- Estude as preferências do público-alvo: entender o que seus clientes leem e assistem ajudará a planejar campanhas de forma mais eficaz.
- Mantenha-se fiel à sua marca: participar de temas controversos pode prejudicar a imagem da empresa.
- Desenvolva uma estratégia: publicações regulares e motivos informativos devem ser parte de um plano de ação de longo prazo.
- Amplie a presença online: a atividade nas redes sociais e no site ajudará a atrair a atenção dos jornalistas.
Em resumo, pode-se dizer que a publicidade é uma ferramenta poderosa para criar uma imagem e aumentar o reconhecimento da marca. O uso correto desse método pode levar a sucessos significativos na atração de clientes e no aumento das vendas.
