Inhalt
- Was ist der Betreff einer E-Mail
- Warum ist der Betreff einer E-Mail wichtig
- Tipps zum Schreiben eines Betreffs
- Beispiele für effektive Betreffzeilen
Was ist der Betreff einer E-Mail
Der Betreff einer E-Mail ist die Überschrift der Nachricht, die die Benutzer sofort nach dem Namen des Absenders in ihrem Posteingang sehen. Er schafft den ersten Eindruck, kündigt den Inhalt an und motiviert zum Handeln. Der Betreff spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob der Empfänger Ihre Nachricht öffnet oder sie in den Papierkorb verschiebt. Die Hauptaufgabe des Betreffs besteht darin, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn dazu zu bringen, die E-Mail sofort zu öffnen. Dazu verwenden Unternehmen verschiedene Formate: rhetorische Fragen, witzige Phrasen, Ankündigungen von Aktionen und Rabatten sowie Emojis.
Warum ist der Betreff einer E-Mail wichtig
Die Angabe eines Betreffs in einer E-Mail hilft, bessere Ergebnisse zu erzielen:
- Erhöhung der Öffnungsrate: Der Betreff beeinflusst die Öffnungsrate, und Studien zeigen, dass 35% der Empfänger die Entscheidung zum Öffnen einer E-Mail ausschließlich auf der Grundlage des Betreffs treffen.
- Verbesserung der Zustellbarkeit: Spam-Filter überprüfen den Betreff der E-Mail. Wenn die Überschrift nicht mit dem Inhalt übereinstimmt oder mit grafischen Elementen überladen ist, kann die Nachricht im Spam landen.
- Steigerung der Effizienz von E-Mail-Kampagnen: Der Betreff ist die Spitze des „Verkaufstrichters“, die hilft, den Inhalt der Nachricht zu verkaufen und die Nutzer zu weiteren Aktionen zu motivieren.
Darüber hinaus zeigt ein informativer Betreff, dass der Absender sich um seine Abonnenten kümmert und ihnen hilft, die benötigten Nachrichten schnell unter vielen anderen E-Mails zu finden. Ein gut durchdachter Betreff hilft den Empfängern zu entscheiden, wie wichtig und dringend es ist, die E-Mail zu öffnen.
Tipps zum Schreiben eines Betreffs
Für die Erstellung eines effektiven Betreffs ist es wichtig zu berücksichtigen, wie Leser Überschriften wahrnehmen. Normalerweise lesen sie den Betreff außerhalb des Kontexts der gesamten E-Mail. Hier sind einige Empfehlungen:
- Personalisieren Sie den Betreff: Verwenden Sie den Namen des Empfängers oder andere persönliche Daten, um zu zeigen, dass die E-Mail speziell an ihn gerichtet ist.
- Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit: Nutzen Sie begrenzte Faktoren, um den Leser zu motivieren, die E-Mail sofort zu öffnen.
- Stellen Sie Fragen: Binden Sie das Publikum ein, indem Sie Fragen stellen, die die Abonnenten interessieren.
- Übereinstimmung mit dem Thema: Stellen Sie sicher, dass der Betreff mit dem Inhalt der E-Mail übereinstimmt, um Missverständnisse zu vermeiden.
- Verwenden Sie Emojis: Sie können Aufmerksamkeit erregen, aber überladen Sie den Betreff nicht mit Smileys.
- Vermeiden Sie Stoppwörter: Einige Wörter können die Wahrnehmung und Zustellung der E-Mail negativ beeinflussen.
- Mach den Betreff nicht zu lang: Die optimale Länge des Betreffs beträgt bis zu 60 Zeichen für Desktops und bis zu 30-40 für mobile Geräte.
- Ergänzen Sie den Betreff mit einem Preheader: Verwenden Sie einen Preheader, um den Inhalt der E-Mail zu präzisieren und Aufmerksamkeit zu erregen.
Beispiele für effektive Betreffzeilen
Die Erstellung eines guten Betreffs kann Zeit in Anspruch nehmen, aber es gibt bewährte Formeln, die helfen können. Hier sind einige Beispiele:
- Angst, eine Gelegenheit zu verpassen: "Letzte Chance: viele Süßigkeiten mit 15% Rabatt!"
- Humor: "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst!"
- Vorteil für den Kunden: "Lerne eine Sprache in nur 5 Minuten am Tag!"
- Neugier: "Was hören 1320 Therapeuten von ihren Patienten?"
Der Betreff einer E-Mail ist ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Versands, der bestimmt, ob Ihre Nachricht geöffnet wird. Verwenden Sie die Beispiele und Empfehlungen als Inspiration, aber denken Sie daran, dass die tatsächliche Effektivität nur durch A/B-Tests überprüft werden kann.
