Contenu
- Qu'est-ce qu'un objet d'email
- Pourquoi l'objet d'email est-il important
- Conseils pour rédiger un objet d'email
- Exemples d'objets efficaces
Qu'est-ce qu'un objet d'email
L'objet d'email est le titre d'un message email que les utilisateurs voient dans leur boîte de réception immédiatement après le nom de l'expéditeur. Il forme la première impression, annonce le contenu et motive à l'action. L'objet d'email joue un rôle clé dans le fait que le destinataire ouvre votre message ou l'envoie à la corbeille. L'objectif principal de l'objet est d'attirer l'attention du lecteur et de l'inciter à ouvrir le message immédiatement. Pour cela, les entreprises utilisent différents formats : questions rhétoriques, phrases amusantes, annonces de promotions et réductions, ainsi que des émojis.
Pourquoi l'objet d'email est-il important
Indiquer un objet dans une campagne email aide à atteindre de meilleurs résultats :
- Augmentation du taux d'ouverture : Le titre influence le taux d'ouverture, et selon des études, 35% des destinataires décident d'ouvrir un email uniquement sur la base de l'objet.
- Amélioration de la délivrabilité : Les filtres anti-spam vérifient l'objet de l'email. Si le titre ne correspond pas au contenu ou est surchargé d'éléments graphiques, le message peut être considéré comme spam.
- Augmentation de l'efficacité de la campagne email : L'objet d'email est le sommet de l'« entonnoir de vente », qui aide à vendre le texte de la campagne et motive les utilisateurs à effectuer d'autres actions.
De plus, un objet informatif montre que l'expéditeur se soucie de ses abonnés et les aide à trouver rapidement les messages dont ils ont besoin parmi de nombreux autres emails. Un titre bien pensé aide les destinataires à décider de l'importance et de l'urgence d'ouvrir le message.
Conseils pour rédiger un objet d'email
Pour créer un objet d'email efficace, il est important de prendre en compte la façon dont les lecteurs perçoivent les titres. En général, ils lisent le titre en dehors du contexte de l'ensemble de l'email. Voici quelques recommandations :
- Personnalisez le titre : Utilisez le nom du destinataire ou d'autres données personnelles pour montrer que l'email lui est adressé.
- Créez un sentiment d'urgence : Utilisez des facteurs de rareté pour inciter le lecteur à ouvrir l'email immédiatement.
- Posez des questions : Engagez votre audience en posant des questions qui intéressent les abonnés.
- Correspondance au sujet : Assurez-vous que le titre correspond au contenu de l'email pour éviter toute confusion.
- Utilisez des émojis : Ils peuvent attirer l'attention, mais ne surchargez pas le titre avec des smileys.
- Évitez les mots bloquants : Certains mots peuvent avoir un impact négatif sur la perception et la délivrabilité de l'email.
- Ne rendez pas l'objet trop long : La longueur optimale du titre est de 60 caractères pour les ordinateurs de bureau et de 30-40 pour les appareils mobiles.
- Complétez l'objet par un pré-header : Utilisez un pré-header pour préciser le contenu de l'email et attirer l'attention.
Exemples d'objets efficaces
Créer un bon objet peut prendre du temps, mais il existe des formules éprouvées qui peuvent aider. Voici quelques exemples :
- Peur de manquer une opportunité : "Dernière chance : beaucoup de bonbons avec 15% de réduction !"
- Humour : "Qui arrive en premier, a la réduction !"
- Bénéfice pour le client : "Apprenez une langue en seulement 5 minutes par jour !"
- Curiosité : "Que disent 1320 thérapeutes à leurs patients ?"
L'objet d'email est un élément important d'une campagne email, qui détermine si votre message sera ouvert. Utilisez des exemples et des recommandations comme source d'inspiration, mais rappelez-vous que l'efficacité réelle ne peut être vérifiée que par des tests A/B.
