Conteúdo
- O que é a linha de assunto
- Por que a linha de assunto é importante
- Dicas para escrever a linha de assunto
- Exemplos de linhas de assunto eficazes
O que é a linha de assunto
A linha de assunto é o título da mensagem de e-mail que os usuários veem em sua caixa de entrada logo após o nome do remetente. Ela forma a primeira impressão, antecipa o conteúdo e motiva à ação. A linha de assunto desempenha um papel crucial em decidir se o destinatário abrirá sua mensagem ou a enviará para a lixeira. A principal tarefa da linha é atrair a atenção do leitor e incentivá-lo a abrir o e-mail imediatamente. Para isso, as empresas utilizam diferentes formatos: perguntas retóricas, frases engraçadas, anúncios de promoções e descontos, além de emojis.
Por que a linha de assunto é importante
A indicação da linha em uma campanha de e-mail ajuda a alcançar resultados mais altos:
- Aumento da taxa de abertura: O título influencia a taxa de abertura, e segundo pesquisas, 35% dos destinatários tomam a decisão de abrir o e-mail com base exclusivamente na linha de assunto.
- Melhoria na entregabilidade: Filtros de spam verificam a linha de assunto. Se o título não corresponder ao conteúdo ou estiver sobrecarregado com elementos gráficos, a mensagem pode ir para o spam.
- Aumento da eficácia da campanha de e-mail: A linha de assunto é o topo do "funil de vendas", que ajuda a vender o texto da mensagem e motiva os usuários a tomar ações adicionais.
Além disso, uma linha de assunto informativa mostra que o remetente se preocupa com seus assinantes e ajuda-os a encontrar rapidamente as mensagens desejadas entre muitas outras. Um título bem pensado ajuda os destinatários a decidir quão importante e urgente é abrir o e-mail.
Dicas para escrever a linha de assunto
Para criar uma linha de assunto eficaz, é importante considerar como os leitores percebem os títulos. Normalmente, eles leem o título fora do contexto de todo o e-mail. Aqui estão algumas recomendações:
- Personalize o título: Use o nome do destinatário ou outros dados pessoais para mostrar que o e-mail é dirigido a ele.
- Crie um senso de urgência: Use fatores de escassez para motivar o leitor a abrir o e-mail imediatamente.
- Faça perguntas: Envolva o público fazendo perguntas que interessem aos assinantes.
- Conformidade com o tema: Certifique-se de que o título corresponda ao conteúdo do e-mail para evitar mal-entendidos.
- Use emojis: Eles podem chamar a atenção, mas não sobrecarregue o título com emojis.
- Evite palavras de parada: Algumas palavras podem afetar negativamente a percepção e a entrega do e-mail.
- Não torne a linha muito longa: O comprimento ideal do título é de até 60 caracteres para desktops e de 30-40 para dispositivos móveis.
- Complementar a linha com um preheader: Use o preheader para esclarecer o conteúdo do e-mail e chamar a atenção.
Exemplos de linhas de assunto eficazes
Criar uma boa linha de assunto pode levar tempo, mas existem fórmulas comprovadas que podem ajudar. Aqui estão alguns exemplos:
- Medo de perder uma oportunidade: "Última chance: muitas guloseimas com 15% de desconto!"
- Humor: "Quem chegou primeiro, levou a desconto!"
- Benefício para o cliente: "Aprenda um idioma em apenas 5 minutos por dia!"
- Curiosidade: "O que 1320 terapeutas ouvem dos pacientes?"
A linha de assunto é um elemento importante da campanha de e-mail que determina se sua mensagem será aberta. Use os exemplos e recomendações como inspiração, mas lembre-se de que a verdadeira eficácia pode ser verificada apenas através de testes A/B.
