Inhalt
- Was ist Teaser-Werbung?
- Ziele der Teaser-Werbung
- Arten der Teaser-Werbung
- Vor- und Nachteile der Teaser-Werbung
- Wie startet man Teaser-Werbung?
Was ist Teaser-Werbung?
Teaser-Werbung ist eine einzigartige Art von Internetwerbung, die die Aufmerksamkeit der Nutzer mit fesselndem und intrigierendem Inhalt anzieht. Die Hauptidee von Teasern besteht darin, das Publikum zu intrigieren und sie zu ermutigen, auf die Anzeige zu klicken. Eine klassische Teaser-Anzeige umfasst ein auffälliges Bild, einen provokanten Titel und einen kurzen Text, der Raum für Vorstellungskraft lässt.
Sie sind wahrscheinlich bereits mit Teaser-Werbung in Kontakt gekommen, auch wenn Sie den Namen nicht kannten. Dies können auffällige Bilder mit Titeln sein, die versprechen, Geheimnisse zum Abnehmen in kurzer Zeit zu enthüllen, oder schockierende Nachrichten über Prominente. Wenn Nutzer auf solche Banner klicken, landen sie häufig auf Websites, die möglicherweise weniger reputabel sind, wie z.B. Online-Casinos oder Geschäfte mit limitierten Produkten. Während Teaser-Werbung im russischen Internet eine ambivalente Reputation haben kann, wird sie im Westen sogar von bekannten Marken aktiv genutzt.
Ziele der Teaser-Werbung
Die Hauptaufgabe der Teaser-Werbung besteht darin, den Nutzer zu intrigieren und ihn zu ermutigen, auf das Bild zu klicken. Im russischen Internet wird Teaser-Werbung häufig von Werbetreibenden genutzt, deren Produkte und Dienstleistungen nicht mit traditionellen Methoden wie kontextueller oder gezielter Werbung beworben werden können. Dies liegt an den minimalen Anforderungen für die Erstellung von Teaser-Kampagnen.
Obwohl Teaser-Werbung nicht immer als primäres Werbemittel eingesetzt wird, kann sie den Traffic auf der Website erheblich steigern, indem sie Zugang zu einem breiten Publikum zu relativ niedrigen Kosten bietet. Besonders effektiv ist sie für Unternehmen, die:
- Massenverbrauchsgüter verkaufen.
- Verkäufe und Marketingaktionen durchführen.
- Den Traffic auf ihrer Website erhöhen möchten.
Arten der Teaser-Werbung
Teaser-Werbung kann nach mehreren Parametern klassifiziert werden, von denen die interessantesten das Format des Inhalts und die Art der Bezahlung sind.
Nach Format des Inhalts
- Bannerwerbung: Teaser in Form von statischen oder animierten Bannern.
- Videowerbung: Videos, die vor dem Ansehen von Inhalten auf Online-Plattformen gezeigt werden.
- Benachrichtigungen: Teaser-Anzeigen, die Dialogfenster in sozialen Netzwerken imitieren.
- Nachrichtenartikel: Teaser, die zu unvollständigen Nachrichtenartikeln führen, die einen Klick erfordern, um vollständige Informationen zu erhalten.
Nach Zahlungsarten
- CPM (Cost per Mille): Zahlung pro Impression, bei der der Werbetreibende für jede tausend Impressionen bezahlt.
- CPC (Cost per Click): Zahlung pro Klick, das ist das beliebteste Modell, bei dem für jeden Klick auf den Teaser bezahlt wird.
- CPA (Cost per Action): Zahlung für bestimmte Aktionen, wie z.B. Abonnements oder Käufe.
- CPL (Cost per Lead): Zahlung für Leads, bei denen der Werbetreibende für ausgefüllte Formulare mit Kontaktdaten bezahlt.
Vor- und Nachteile der Teaser-Werbung
Vorteile der Teaser-Werbung
- Einfachheit: Die Einrichtung und der Start von Teaser-Anzeigen erfordern kein tiefes Wissen im Internet-Marketing.
- Niedrige Kosten: Der Preis pro Klick in Teaser-Netzwerken ist erheblich niedriger als bei anderen Werbearten.
- Großes Publikum: Teaser-Netzwerke können Hundert Millionen Impressionen pro Monat bereitstellen.
- Minimale Anforderungen an den Inhalt: Weniger Einschränkungen bezüglich Text und Bildern im Vergleich zur kontextuellen Werbung.
Nachteile der Teaser-Werbung
- Nicht für alle geeignet: Teaser-Werbung funktioniert besser für kostengünstige Produkte und Dienstleistungen als für hochspezialisierte.
- Hoher Anteil an leerem Publikum: Es ist schwierig, die Zielgruppe zu erreichen, da Teaser einem breiten Publikum angezeigt werden.
- Bot-Traffic: Risiko des "Klickens" durch Bots, was zu Verlusten im Werbebudget führen kann.
- Kalter Traffic: Nutzer könnten aus Neugier klicken, ohne die Absicht zu haben, einen Kauf zu tätigen.
Wie startet man Teaser-Werbung?
Wenn Sie zusätzlichen Traffic auf Ihre Website lenken möchten, kann es sinnvoll sein, Teaser-Werbung in Betracht zu ziehen. Dazu sollten Sie mehrere Schritte ausführen.
Schritt 1: Auswahl des Teaser-Netzwerks
Es gibt viele Teaser-Netzwerke. Wählen Sie basierend auf Bewertungen und den Themen der Websites aus, mit denen das Netzwerk arbeitet. Sie können Nachrichten- und Produktnetzwerke in Kombination in Betracht ziehen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 2: Registrierung im Teaser-Netzwerk
Füllen Sie die erforderlichen Felder mit Kontaktdaten aus und bestätigen Sie die Registrierung per E-Mail.
Schritt 3: Anpassung der Kontoeinstellungen
Konfigurieren Sie allgemeine Parameter für die Kampagnen, wie Regionen, Klicklimits und Gesamtbudget.
Schritt 4: Erstellung von Teasern
Verwenden Sie die Vorlagen des Netzwerks zur Erstellung von Teasern, indem Sie Bilder hochladen und Titel schreiben. Es ist besser, mehrere Varianten zu erstellen, um die effektivsten zu bestimmen.
Schritt 5: Start der Werbekampagne
Nach dem Start sollten Sie die Statistiken zu Klicks, Budgetverbrauch und Conversion verfolgen. Nutzen Sie verfügbare Analysetools, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu bewerten.
So kann Teaser-Werbung ein effektives Werbemittel für Unternehmen sein, um Nutzer auf die Website zu ziehen, Marketingaktionen durchzuführen oder neue Produkte zu bewerben. Es ist jedoch wichtig, sich nicht ausschließlich darauf zu verlassen, sondern es als zusätzliches Werkzeug zu verwenden.
