Contenu
- Qu'est-ce que la publicité teaser ?
- Objectifs de la publicité teaser
- Types de publicité teaser
- Avantages et inconvénients de la publicité teaser
- Comment lancer une publicité teaser ?
Qu'est-ce que la publicité teaser ?
La publicité teaser est un type unique de publicité en ligne qui attire l'attention des utilisateurs grâce à un contenu captivant et intrigant. L'idée principale des teasers est de susciter l'intérêt du public en les incitant à cliquer sur l'annonce. Une annonce teaser classique comprend une image accrocheuse, un titre provocateur et un texte bref qui laisse place à l'imagination.
Vous avez probablement déjà rencontré de la publicité teaser, même si vous ne connaissiez pas son nom. Cela peut être des images vives avec des titres promettant de dévoiler des secrets de perte de poids en peu de temps ou des nouvelles choquantes sur des célébrités. En cliquant sur ces bannières, les utilisateurs se retrouvent souvent sur des sites qui peuvent être moins réputés, comme des casinos en ligne ou des magasins avec des produits limités. Alors que dans le Runet, la publicité teaser peut avoir une réputation ambiguë, elle est activement utilisée à l'Ouest même par des marques connues.
Objectifs de la publicité teaser
La principale tâche de la publicité teaser est de piquer l'intérêt de l'utilisateur et de l'inciter à cliquer sur l'image. Dans le Runet, la publicité teaser est souvent utilisée par des annonceurs dont les produits et services ne peuvent pas être promus par des méthodes traditionnelles, telles que la publicité contextuelle ou ciblée. Cela est dû à des exigences minimales pour la création de campagnes teaser.
Bien que la publicité teaser ne soit pas toujours utilisée comme principal outil de promotion, elle peut accroître considérablement le trafic sur le site, offrant un accès à un large public à un coût relativement bas. Elle est particulièrement efficace pour les entreprises qui :
- Vendent des biens de consommation de masse.
- Organisent des soldes et des promotions marketing.
- Cherchent à augmenter le trafic vers leur site.
Types de publicité teaser
La publicité teaser peut être classée selon plusieurs critères, parmi lesquels le format du contenu et le type de paiement sont les plus intéressants.
Par format de contenu
- Publicité bannière : Teasers sous forme de bannières statiques ou animées.
- Publicité vidéo : Vidéos diffusées avant le visionnage de contenu sur des plateformes en ligne.
- Notifications : Annonces teaser imitant des fenêtres de dialogue sur les réseaux sociaux.
- Articles d'actualité : Teasers menant à des articles d'actualité incomplets nécessitant un clic pour obtenir des informations complètes.
Par mode de paiement
- CPM (Coût par Mille) : Paiement par affichage, où l'annonceur paie pour chaque millier d'affichages.
- CPC (Coût par Clic) : Paiement par clic, le modèle le plus populaire où l'on paie pour chaque clic sur le teaser.
- CPA (Coût par Action) : Paiement pour certaines actions, telles qu'une inscription ou un achat.
- CPL (Coût par Lead) : Paiement pour les leads, lorsque l'annonceur paie pour des formulaires remplis avec des coordonnées.
Avantages et inconvénients de la publicité teaser
Avantages de la publicité teaser
- Facilité : La configuration et le lancement des annonces teaser ne nécessitent pas de connaissances approfondies en marketing en ligne.
- Coût bas : Le prix du clic dans les réseaux teaser est considérablement inférieur à celui d'autres types de publicité.
- Large audience : Les réseaux teaser peuvent fournir des centaines de millions d'affichages par mois.
- Exigences minimales en matière de contenu : Moins de restrictions concernant le texte et les images, par rapport à la publicité contextuelle.
Inconvénients de la publicité teaser
- Ne convient pas à tout le monde : La publicité teaser est plus efficace pour les produits et services peu coûteux que pour ceux très spécialisés.
- Pourcentage élevé de public non ciblé : Il est difficile d'atteindre le public cible, car les teasers sont affichés à un large public.
- Trafic de bots : Risque de "clics" par des bots, ce qui peut entraîner des pertes dans le budget publicitaire.
- Trafic froid : Les utilisateurs peuvent cliquer par curiosité sans intention d'acheter.
Comment lancer une publicité teaser ?
Si vous souhaitez attirer un trafic supplémentaire vers votre site, il est judicieux d'envisager de lancer une publicité teaser. Pour cela, il convient de suivre plusieurs étapes.
Étape 1 : Choix du réseau teaser
Il existe de nombreux réseaux teaser. Choisissez-en un sur la base des classements et des thématiques des sites avec lesquels le réseau travaille. Vous pouvez envisager des réseaux d'actualités et de produits, en les combinant pour obtenir de meilleurs résultats.
Étape 2 : Inscription au réseau teaser
Remplissez les champs nécessaires avec vos informations de contact et confirmez votre inscription par e-mail.
Étape 3 : Ajustement des paramètres du compte
Configurez les paramètres généraux pour les campagnes, tels que les régions, les limites de clics et le budget global.
Étape 4 : Création de teasers
Utilisez les modèles du réseau pour créer des teasers, en téléchargeant des images et en rédigeant des titres. Il est préférable de créer plusieurs variantes pour déterminer les plus efficaces.
Étape 5 : Lancement de la campagne publicitaire
Après le lancement, surveillez les statistiques de clics, les dépenses budgétaires et les conversions. Utilisez les outils d'analyse disponibles pour évaluer l'efficacité de votre campagne.
Ainsi, la publicité teaser peut devenir un outil de promotion efficace pour votre entreprise, permettant d'attirer des utilisateurs sur votre site, de mener des actions marketing ou de promouvoir de nouveaux produits. Cependant, il est important de ne pas s'y fier exclusivement, mais de l'utiliser comme un outil complémentaire.
