Inhalt
- Was ist ein Trend-Watcher?
- Hauptaufgaben eines Trend-Watchers
- Schlüsselkompetenzen eines Trend-Watchers
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie viel verdient ein Trend-Watcher?
- Wo kann man lernen, um Trend-Watcher zu werden?
Was ist ein Trend-Watcher?
Ein Trend-Watcher ist ein Fachmann, der aktuelle Veränderungen auf dem Markt analysiert und prognostiziert, wie diese das Verhalten der Käufer beeinflussen könnten. Diese Spezialisten spielen eine Schlüsselrolle in den Marketingabteilungen, wo sie politische, wirtschaftliche und soziale Trends genau beobachten, um wertvolle Informationen für die Entwicklung von Marketingstrategien bereitzustellen.
Im Wesentlichen ähnelt ein Trend-Watcher einem sozialwissenschaftlichen Forscher. Er untersucht Veränderungen in der Gesellschaft und gibt Unternehmen Empfehlungen, wie sie optimal auf diese Veränderungen reagieren können. Obwohl das Trend-Watching ein relativ neues Feld im Geschäft ist, werden seine Aufgaben häufig von Produktmarketingern oder Markenmanagern übernommen.
Diese Profession wurde vom Wirtschaftswissenschaftler Rainer Evans populär gemacht, der die Firma Trendwatching gründete, die sich mit der Erforschung von Trends beschäftigt und diese auf ihrer Plattform veröffentlicht.
Hauptaufgaben eines Trend-Watchers
Trend-Watcher haben vielfältige Aufgaben, von denen die wichtigsten sind:
- Marktanalyse: Der Trend-Watcher dokumentiert nicht nur Trends, sondern bestätigt auch deren Bedeutung für seine Nische. Dies umfasst die Untersuchung der Erfahrungen verschiedener Unternehmen und Länder.
- Internetforschung: Der Spezialist analysiert ständig beliebte Suchanfragen mit Tools wie „Yandex Wordstat“ und Google Trends, um aktuelle Themen für Inhalte zu identifizieren.
- Durchführung von Umfragen: Der Trend-Watcher entwickelt Fragebögen und sammelt Daten von Nutzern, um deren Interessen zu ermitteln.
- Erstellung von Berichten: Basierend auf den gesammelten Informationen erstellt der Spezialist strukturierte Berichte und Präsentationen unter Verwendung von Tabellenkalkulationsprogrammen und Grafiken.
- Mitwirkung an der Entwicklung der Marketingstrategie: Der Trend-Watcher beschreibt Szenarien für die Integration von Trends in Werbekampagnen und Produktlinien des Unternehmens.
Schlüsselkompetenzen eines Trend-Watchers
Um ihre Aufgaben erfolgreich zu erfüllen, müssen Trend-Watcher über bestimmte Fähigkeiten verfügen:
Fachliche Fähigkeiten (hard skills)
- Verständnis der Grundlagen des Marketings: Wissen über die Customer Journey Map und die Markenstrategie hilft dem Trend-Watcher, Trends für verschiedene Aufgaben richtig auszuwählen.
- Kenntnisse der Sozialpsychologie: Dieses Wissen ermöglicht eine bessere Analyse des Verhaltens des Publikums und die Vorhersage der Reaktion auf neue Trends.
- Fähigkeit, mit Analysewerkzeugen zu arbeiten: Kenntnisse von „Yandex Wordstat“ und Google Trends sind notwendig, um Trends im Internet zu finden.
- Fremdsprachenkenntnisse: Dies ist erforderlich, um internationale Forschungen und Nachrichten zu analysieren.
Persönliche Eigenschaften (soft skills)
- Analytisches Denken: Diese Fähigkeit hilft, wichtige Trends herauszufiltern und Prognosen zu erstellen.
- Detailgenauigkeit: Fähigkeit zur routinemäßigen und detaillierten Arbeit, was für eine erfolgreiche Informationsanalyse wichtig ist.
- Fähigkeit zur schnellen Anpassung: Der Trend-Watcher muss offen für Neues sein und bereit, sich Veränderungen zu stellen.
Nachfrage nach dem Beruf
Der Beruf des Trend-Watchers wird allmählich immer aktueller. Wie bei den meisten neuen Berufen sind sie zunächst bei großen Unternehmen gefragt, und später auch bei anderen Marken. Derzeit nutzen Unternehmen wie Netflix, Spotify, Mastercard, Unilever und L'Oréal aktiv die Dienste von Trend-Watchern. In Russland ist die Nachfrage nach diesem Beruf jedoch noch niedrig, mit nur einer veröffentlichten Stellenanzeige zum Zeitpunkt des Schreibens des Artikels.
Vor kurzem hat der Service „Shopozavr“, der sich mit der Lieferung von Markenartikeln aus den USA beschäftigt, die Suche nach einem Trend-Watcher bekannt gegeben, der modische Artikel für sein Publikum finden kann.
Wie viel verdient ein Trend-Watcher?
Derzeit gibt es keine Studien zu den Gehältern von Trend-Watchern. Allerdings könnte das geschätzte Gehalt, da dieser Beruf an der Schnittstelle von Marketing und Analyse steht, vergleichbar mit den Angeboten für Marketinganalysten sein. Laut Sravni.ru können Berufseinsteiger mit einem Gehalt von 85.000 Rubel rechnen, während erfahrenere Fachleute von 155.000 Rubel und mehr verdienen können.
Vor einem Jahr begann das Gehalt von Trend-Watchern bei 40.000 Rubel, und wenn die vorgeschlagenen Trends dem Unternehmen Gewinn bringen, könnte sich dies positiv auf das Einkommen des Spezialisten auswirken.
Wo kann man lernen, um Trend-Watcher zu werden?
In Russland gibt es bisher keine spezialisierten Programme zur Ausbildung von Trend-Watchern an Universitäten. Allerdings können grundlegende Kenntnisse in verwandten Studienrichtungen wie „Soziologie der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“ an der RGUG im Namen von Kosygin und „Methoden der soziologischen Forschung“ an der RANHiGS erworben werden. Auch in den Masterstudiengängen der HSE können Programme wie „Komplexe soziale Analyse“ und „Digitale Kommunikation und Produktanalyse“ gefunden werden. Im Internet sind Online-Kurse verfügbar, beispielsweise von „Center for Design Thinking“ und „Russland - das Land der Möglichkeiten“, die spezialisierte Programme für Trend-Watcher anbieten.
