Wenn Instagram* früher der unbestrittene Marktführer war, so gewinnt Telegram jetzt schnell an Fahrt und bietet neue Möglichkeiten für die Promotion.

Telegram gewinnt schneller neue Nutzer, aber Instagram bleibt nach wie vor führend beim Gesamtreichweite. Instagram* hält vorerst die Führung bei der Engagement-Rate, aber in Telegram ist die Loyalität der Nutzer höher.

Wir arbeiten seit vielen Jahren mit sozialen Medien, testen verschiedene Kanäle, analysieren Statistiken und stehen ständig im Austausch mit Kunden, um zu verstehen, welche Plattformen tatsächlich Ergebnisse liefern. Und wenn früher die Antwort auf die Frage „Wo sollte man am besten promoten?“ eindeutig war, ist es jetzt nicht mehr so einfach.

Telegram und Instagram* sind grundsätzlich verschiedene Plattformen, und jede von ihnen löst ihre eigenen Aufgaben. In diesem Artikel werden wir die Promotion von Marken in sozialen Medien auf diesen Kanälen untersuchen, ihre wichtigsten Vorteile vergleichen und erklären, wie man sie in Kombination für maximale Rendite nutzen kann.

Vorteile von Telegram

Früher galt Telegram als „dunkles Pferd“ im Marketing im Vergleich zu dem hellen und lauten Instagram. Aber heute hat sich die Situation geändert: Unternehmer, Experten und sogar große Marken verlagern massenhaft ihr Publikum hierher. Und es gibt gewichtige Gründe für die Promotion in Telegram.

Loyalität der Abonnenten

Ein Instagram*-Nutzer ertrinkt in einem endlosen Strom von Inhalten – zwischen Werbung, Stories, Reels und Posts von Freunden scrollt er endlos, blättert und vergisst schließlich das Gesehene. Telegram bietet einen ganz anderen Ansatz.

Statistiken bestätigen: Die durchschnittliche CTR in Telegram ist 3–5 Mal höher als in Instagram. Wenn der Klick auf einen Link in dem verbotenen Instagram bei 3–5% als gutes Ergebnis gilt, dann sind 10–15% in Telegram die Norm. In Nischen wie IT, Finanzen oder B2B kann die Klickrate sogar 30% erreichen.

Der Grund ist einfach: Das Abonnieren in Telegram ist eine bewusste Entscheidung. Eine Person tritt einem Kanal nur bei, wenn sie wirklich an den Inhalten interessiert ist. Es gibt hier keine zufälligen Zuschauer, nur die Zielgruppe, die auf jede Ihrer Nachrichten wartet und diese schätzt.

Transparenz

Instagram* ist ein endloser Kampf mit Algorithmen. Heute erreicht Ihr Post 10.000 Reichweite, morgen kaum 3.000, und in einer Woche kann der Inhalt ohne jegliche Erklärung sogar aus dem Feed „verschwinden“.

Telegram funktioniert anders. Hier gibt es keine versteckten Einschränkungen – wenn der Abonnent die Benachrichtigungen nicht deaktiviert hat, sieht er garantiert Ihre Nachricht. Sie müssen nicht gegen einen „Shadow-Ban“ oder plötzlichen Rückgang der Reichweite ohne Grund kämpfen. Im Gegensatz zu Instagram* wächst und engagiert sich die Zielgruppe in Telegram stabil.

Der größte Vorteil ist die Kontrolle. Sie sind nicht von den Launen der Algorithmen abhängig, sondern interagieren direkt mit denen, die wirklich Ihre Inhalte erhalten möchten. Telegram bietet die Stabilität, die in anderen sozialen Netzwerken so fehlt.

Lange Lebensdauer von Posts und Personalisierung

Wenn ein Abonnent Ihren Kanal betritt, sieht er alle Posts, die seit seinem letzten Besuch veröffentlicht wurden. Hier besteht kein Risiko, dass eine Nachricht im Feed „verloren geht“ – im Gegensatz zu Instagram*, wo der Algorithmus entscheidet, was gezeigt wird und was verborgen bleibt. In Telegram wird eine Person Ihre Nachricht auf jeden Fall lesen. Ob sie darauf verweilt, hängt nur von der Qualität des Inhalts ab, nicht von den Launen der Plattform.

In Telegram bleiben Nachrichten tagelang im Feed und ziehen weiterhin Leser an und generieren Verkäufe. Die Plattform liefert langfristige Ergebnisse und keine kurzfristigen Ausbrüche. Hier wird der Wert eines Posts durch den tatsächlichen Nutzen für die Zielgruppe bestimmt. Wenn man darüber nachdenkt, wo man Artikel zur Promotion platzieren sollte, anstatt schnellen Inhalt zu veröffentlichen, gewinnt Telegram.

Vorteile von Instagram*

Instagram* gibt vorerst nicht auf. Es bleibt das Hauptinstrument für viralen Inhalt und massive Reichweiten.

Riesige Zielgruppe

Instagram* in Russland ist wahrlich eine Massenplattform. Laut Mediascope übersteigt die monatliche Nutzerzahl des Dienstes 60 Millionen Menschen – fast jeder zweite Einwohner des Landes. Ohne Zweifel zeigt Telegram ein aktives Wachstum, bleibt aber vorerst eine eher nischige Plattform.

Für Unternehmen, die in Bereichen mit hoher Nachfrage tätig sind (sei es Gastronomie, Mode, Beauty-Industrie oder Unterhaltung), bleibt Instagram der einzige Kanal zur Kundengewinnung. Hier konzentriert sich ein riesiges Publikum, das bereit ist zu kaufen. Telegram kann, trotz all seiner Vorteile, momentan keine vergleichbare Reichweite für solche Bereiche bieten.

Vielzahl von Formaten

Instagram hat längst die Grenzen eines einfachen Feeds mit Fotos überschritten. Heute ist es eine universelle Multifunktionsplattform.

Die Promotion von Reels in Instagram ist eine perfekte Option für Viralität. Es reicht aus, ein kurzes, dynamisches Video mit einem populären Sound zu erstellen, und es kann leicht Zehntausende von Aufrufen sammeln. Stories bleiben ein mächtiges Werkzeug für tägliches Engagement: Umfragen, Sticker, Fragen und andere interaktive Elemente helfen, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu halten.

Gleichzeitig bleibt Instagram eine Plattform der Möglichkeiten – hier kann man sogar mit null Followern „durchstarten“, wenn man rechtzeitig einen Trend aufnimmt und geschickt umsetzt. Die Flexibilität der Formate und der leistungsstarke Algorithmus für Promotion machen es zur idealen Plattform für das Testen von Ideen und schnelles Wachstum der Zielgruppe.

Organisches Wachstum

Telegram ist ein geschlossenes Ökosystem, in dem die Promotion von Geschäftsaktivitäten in Telegram zum langsamen Wachstum ohne externe Promotion verurteilt ist. Ohne Werbung oder aktives Cross-Promotion in anderen Kanälen und sozialen Netzwerken ist es schwierig, eine Zielgruppe von Grund auf zu gewinnen.

Die Promotionsstrategie in Instagram kann ausschließlich um organisches Wachstum herum aufgebaut werden. Videos in Reels können in die Empfehlungen gelangen und Tausende von Aufrufen sammeln, selbst wenn man nur wenige Abonnenten hat. Die SEO-Optimierung des Profils mit den richtigen Schlüsselwörtern in der Bio funktioniert effektiver, als viele denken. Und Geotags und Hashtags helfen lokalen Unternehmen, Kunden buchstäblich in der Nachbarschaft zu finden.

Es gibt jedoch einen wichtigen Punkt: Die Algorithmen von Instagram sind launischer geworden. Früher konnte man mit einfachem Unterhaltungsinhalt wie niedlichen Katzen leicht Reichweite gewinnen, jetzt ist eine durchdachtere Strategie erforderlich. Die Plattform verlangt einen durchdachteren Ansatz für Inhalte.

Risiken, die man nicht ignorieren kann

Seit 2022 hat Meta* in Russland den Status einer extremistischen Organisation.

Offizielle Werbung über Facebook Ads ist für russische Nutzer nicht mehr verfügbar. Das Hauptproblem sind die hohen Risiken einer Kontosperrung, insbesondere für diejenigen, die in Nischen tätig sind, die unter besonderer Beobachtung des RKN stehen.

Die Situation wird sich bis Ende 2025 verschärfen, wenn das neue Gesetz, das Werbung auf Ressourcen unerwünschter Organisationen verbietet, in Kraft tritt. Das bedeutet, dass sogar native Integrationen und verstecktes Marketing betroffen sein können. Unternehmen, die weiterhin mit Instagram* arbeiten, sollten sich auf verschärfte Kontrollen und die Suche nach alternativen Promotionkanälen vorbereiten.

Statistik vergleichen

Wir haben die neuesten Studien, Daten von Plattformen und Trends analysiert, um zu verstehen, wo es jetzt am vorteilhaftesten ist, sich zu promoten. Zahlen sind hartnäckig, und sie zeigen klar das tatsächliche Bild.

Telegram zeigt beeindruckende Wachstumsraten. Laut der Plattform hat die monatliche Nutzerzahl des Messengers 900 Millionen überschritten, und täglich verwenden über 550 Millionen Menschen die Plattform. In den Jahren 2023–2024 betrug das Wachstum etwa 20-30% pro Jahr.

Instagram* wächst langsamer – die monatliche Nutzerzahl liegt bei etwa 2 Milliarden, aber das Wachstum in den letzten Jahren überschreitet nicht 5-7% pro Jahr (Daten von Meta). In entwickelten Ländern (insbesondere in den USA) hat die Plattform nahezu Sättigung erreicht, und das Hauptwachstum wird jetzt von den Märkten der Entwicklungsländer sichergestellt.

Was das Engagement betrifft, so behält Instagram vorerst die Führung. Die durchschnittliche Zeit in der App beträgt 30-40 Minuten pro Tag, was durch die Beliebtheit von Reels erklärt wird. Telegram bietet bescheidenere Engagement-Zahlen – 15-25 Minuten pro Tag, zeigt jedoch ein stabiles Wachstum.

Der größte Vorteil der Plattform ist eine vorhersehbarere Reichweite. Abonnenten sehen etwa 60-80% des veröffentlichten Inhalts, während dieser Wert bei Instagram selten 5-15% überschreitet.

Besonders interessant ist der Unterschied im Vertrauen der Nutzer. Laut Studien vertrauen 62% der Nutzer den Informationen aus geprüften Telegram-Kanälen, während dieser Wert für Instagram nur 48% beträgt. Instagram wird zunehmend mit Unterhaltungsinhalten assoziiert, während Telegram als ehrlichere Plattform wahrgenommen wird.

Was für die Promotion wählen?

Eine eindeutige Antwort auf die Frage „Welche Plattform wählen?“ gibt es nicht – alles hängt von Ihren Geschäftsziele und Ihrer Zielgruppe ab.

Die optimale Strategie besteht darin, Instagram* zur Gewinnung von Publikum (virale Reichweite, visuelle Inhalte, Massenansprache) und Telegram für Verkäufe und Loyalität (hohe Konversion, Vertrauen, direkte Kommunikation) zu nutzen. Beide Plattformen ergänzen sich: Instagram arbeitet an der Bekanntheit, die Promotion des Telegram-Kanals an den endgültigen Gewinnen. Es geht nicht um „oder-oder“, sondern um eine kluge Kombination der Möglichkeiten.

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