Егер бұрын Instagram* сөзсіз көшбасшы болған болса, қазір Telegram жылдам қарқын алып, ілгерілету үшін жаңа мүмкіндіктер ұсынып отыр.

Telegram жаңа пайдаланушыларды жылдам жинауда, бірақ Instagram жалпы қамту бойынша әлі де лидирующая. Instagram* әлі де қатысу бойынша лидерлік орын алады, бірақ Telegram-да аудиторияның адалдығы жоғарырақ.

Біз әлеуметтік желілермен көптеген жылдар бойы жұмыс істеп келеміз, әртүрлі арналарды сынап, статистиканы талдай отырып және клиенттермен тұрақты байланыс арқылы нақты нәтижелер әкелетін платформаларды түсіну үшін жұмыс істеп келеміз. Егер бұрын «Қайда жақсырақ ілгерілету керек?» деген сұраққа жауап бір мәнді болса, қазір мұның бәрі оңай емес.

Telegram және Instagram* - принципті түрде әртүрлі алаңдар, және олардың әрқайсысы өз тапсырмаларын орындайды. Бұл мақалада осы арналардағы әлеуметтік желілерде брендті ілгерілетуді талдап, олардың негізгі артықшылықтарын, тиімділікті салыстырамыз және максималды қайтарым алу үшін оларды бірге қалай пайдалану керектігін түсіндіреміз.

Telegram-ның артықшылықтары

Бұрын Telegram жарқын және шуылы Instagram фонында «қараңғы тұлпар» маркетингі деп саналды. Бірақ бүгінгі таңда жағдай өзгерді: кәсіпкерлер, сарапшылар және тіпті ірі брендтер аудиторияларын жаппай осында ауыстырады. Telegram-да жылжу үшін айқын себептер бар.

Жазылушылардың адалдығы

Instagram* қолданушысы таусылмас контент ағынында жоғалып кетеді — жарнама, сторис, Reels және достардың посттарының арасында ол шексіз айналдырып, қарап шыға алмай қалады және көргенін ұмытып кетеді. Telegram мүлдем басқа көзқарасты ұсынады.

Статистика растайды: Telegram-дағы орташа CTR Instagram-ға қарағанда 3-5 есе жоғары. Егер Instagram-да сілтеме бойынша өту 3-5% болса жақсы нәтиже деп саналса, онда Telegram-да 10-15% - бұл норма. IT, қаржы немесе B2B сияқты тар нишаларда кликабельдік көрсеткіші 30%-ға дейін жетуі мүмкін.

Себебі қарапайым: Telegram-ға жазылу саналы таңдау болып табылады. Адам каналда шын мәнінде контентке қызығушылық танытқан жағдайда ғана қосылады. Мұнда кездейсоқ көрермендер жоқ, тек мақсатты аудитория, ол сіздің әрбір хабарламаңызды күтеді және бағалайды.

Ашықтық

Instagram* — бұл алгоритмдермен таусылмас қарсылық. Бүгінгі күні сіздің постыңыз 10 000 қамту жинайды, ертең — әрең 3 000, ал бір аптадан кейін контент тіпті түсіндірмесіз «жоғалуы» мүмкін.

Telegram басқаша жұмыс істейді. Мұнда жасырын шектеулер жоқ — егер жазылушы хабарландыруларды өшірмеген болса, ол сіздің хабарламаңызды кепілдендірілген түрде көреді. Сізге ешқандай себепсіз «көлеңкелі тыйыммен» немесе қапталу шұғыл төмендеуімен күресуге тура келмейді. Instagram-нан айырмашылығы, Telegram-да аудитория тұрақты түрде артып, қатысады.

Негізгі артықшылық — басқару. Сіз алгоритмдердің қылықтарына тәуелді емес, шынымен сіздің контентіңізді алғысы келетіндермен тікелей байланыс жасайсыз. Telegram басқа әлеуметтік желілерде жетіспейтін тұрақтылықты береді.

Посттардың ұзақ өмір сүру уақыты және тұлғаландыру

Жазылушы сіздің каналыңызға кіргенде, ол соңғы қайтадан кірген сәттен бастап жарияланған барлық посттарды көреді. Мұнда хабарлама лентада «жоғалып кету» қаупі жоқ — Instagram*-ға қарағанда, алгоритм не көрсетіп, не жасыру керектігін шешеді. Telegram-да адам сіздің постыңызды әйтеуір оқиды. Ол оған тоқтап қала ма, тек контенттің сапасынан ғана емес, платформаның қылықтарынан тәуелді емес.

Telegram-дағы хабарламалар күндер бойынша жария болып қалады, оқырмандарды тартып, сатуды әкелуді жалғастырады. Алаң ұзақ мерзімді нәтиже береді, алмаса сәттік серпілістер. Мұнда посттың құндылығы аудитория үшін нақты пайдамен анықталады. Егер жылжыту үшін мақалаларды, ал тез контентті орналастыру жағынан ойластырсаңыз, Telegram жеңеді.

Instagram*-ның артықшылықтары

Instagram* әлі де позицияларын бермейді. Ол вирус контенті және үлкен қамту үшін негізгі құрал болып қалады.

Үлкен аудитория

Instagram* Ресейде — бұл шын мәнінде массалық платформа. Mediascope деректеріне сәйкес, қызметтің ай сайынғы аудиториясы 60 миллион адамнан асады — елдің дерлік әрбір екінші тұрғынын құрайды. Әлбетте, Telegram белсенді өсуді көрсетуде, бірақ әлі де нышандық алаң болып қалып отыр.

Жаппай сұраныс саласында жұмыс істейтін бизнес үшін (мейрамханалар, сән, сұлулық индустриясы немесе көңіл-көтеру болсын) Instagram клиенттерді тартудың басқаша арнасы болып қала береді. Бұл жерде сатып алуға дайын үлкен аудитория жинақталған. Telegram барлық өз артықшылықтарына қарамастан, мұндай бағыттар үшін салыстырылатын қамту әлі ұсына алмайды.

Пішіндердің әртүрлілігі

Instagram фотосуреттермен қарапайым лента шегінен әлдеқашан шықты. Бүгінгі таңда бұл әмбебап мультипішіндік алаң болып табылады.

Instagram-дағы рилдерді ілгерілету виралдылық үшін өте қолайлы. Жаңғырған музыкамен қысқа динамикалық ролик жасау жеткілікті және ол оңай ондаған мың қаралым жинай алады. Stories күнделікті қатысумен қуатты құрал болып қалады: сауалнамалар, стикерлер, сұрақтар және басқа интерактив элементтер жазылушылардың назарын ұстауға көмектеседі.

Сонымен бірге, Instagram мүмкіндіктер платформасы болып қала береді, мұнда нөлден бастап «аты шығарып алу» шынында мүмкін — трендті дұрыс уақытында ұғып, оны ойлап түсіндірум арқылы. Пішіндердің икемділігі және қуатты ілгерілету алгоритмі оны идеяларды сынау және аудиторияның жылдам өсуі үшін идеалды алаңға айналдырады.

Органикалық өсу

Telegram – бұл жабық экожүйе, онда телеграмдағы бизнесті ілгерілету сыртқы ілгерілетусіз баяу өсуге орайшты. Жарнамасыз немесе басқа арналар мен әлеуметтік желілерде белсенді кросс-промоциясыз аудиторияны нөлден бастап жинау оңай емес.

Instagram-дағы ілгерілету стратегиясы тек органикалық өсумен құрастырылуы мүмкін. Reels видеолары ұсыныстарға түсіп, мыңдаған қаралымдар жинай алады, тіпті аз жазылушылар болса да. Тиісті кілт сөздермен профильді SEO-оңтайландыру аккаунттың басында тиімдірек жұмыс істейді, күткеннен де жақсы. Ал геоұпайлар мен хэштегтер жергілікті бизнеске көршіл елдерде клиенттерді табуға көмектеседі.

Дегенмен, маңызды бір нюанс бар: Instagram алгоритмдері бұдан да қылықты бола бастады. Бұрын қарапайым ойын-сауық контенттерінде, сүйікті мысықтар сияқты, оңай қамту жинау мүмкін болса, енді контентті ұсынудың жақсырақ стратегиясы қажет. Платформа контентке саналырақ көзқарасты талап етеді.

Ескерілмейтін тәуекелдер

2022 жылдан бастап Meta* Ресейде экстремистік ұйым мәртебесіне ие болды.

Ресейлік пайдаланушылар үшін Facebook Ads арқылы ресми жарнама қолжетімсіз болды. Және басты қауіп — аккаунттарды блоктау тәуекелдерінің жоғарылауы, әсіресе РКН тарапынан ерекше назарға алынатын саналарда жұмыс істейтіндер үшін.

2025 жыл соңында іске қосылатын жаңа заңмен жағдай нашарлай түседі, ол қолайсыз ұйымдар ресурстарында жарнаманы тыйым салады. Бұл олардың соққысына көрінбейтін интеграциялар мен жасырын маркетинг те жауабатылады. Instagram*-мен жұмысын жалғастыратын бизнес өсу іске әзір мүмкіндіктер көзқарасты іздеп дұрыс бабында.

Статистиканы салыстырайық

Соңғы зерттеулерді, платформалардың деректерін және трендтерді талдадық, қазір қай жерде пайдалы екенімізді түсіну үшін. Сандар қыңыр нәрсе және олар нақты суретті нақты көрсетеді.

Telegram таңғаларлық өсімді көрсетуде. Өзіның алаңының деректеріне сәйкес, мессенджердің ай сайынғы аудиториясы 900 миллионнан асты, ал күнделікті платформаны 550 миллионнан астам адам пайдаланады. 2023–2024 жылдары өсім жылына шамамен 20-30% құрады.

Instagram* баяу өсуде — ай сайынғы аудитория шамамен 2 млрд, бірақ соңғы жылдары өсім 5-7% астырудан аспайды (Meta деректері). Дамыған елдерде (әсіресе АҚШ) платформа іс жүзінде қанықтыққа жетті, ал негізгі өсімді енді дамушы нарықтар қамтамасыз етеді.

Жиналысқа қатысты, мұнда Instagram әлі де лидерлік орын сақтауда. Қосымшада болу орташа уақыт 30-40 минут күнделікті, бұл Reels танымалдылығымен түсіндіріледі. Telegram көбірек қарапайым қатысу көрсеткіштерді ұсынады — күніне 15-25 минут, бірақ тұрақты өсімді көрсетеді.

Платформаның негізгі артықшылығы — алдын-ала болжанатын қамту. Жазылушылар жарияланған контенттің шамамен 60-80% көреді, ал Instagram-де бұл көрсеткіш сирек 5-15% асады.

Аудиториялық сенімдегі айырмашылық әсіресе қызықты. Зерттеулерге сәйкес, 62% пайдаланушылар сенім білдірілген Telegram-арналардың ақпаратын сенеді, ал Instagram үшін бұл көрсеткіш тек 48%. Instagram көп жағдайда ойын-сауық контенттермен байланыстырылады, ал Telegram адал платформасы ретінде қабылданады.

Қай платформаны таңдау керек?

«Қай платформаны таңдау керек?» деген сұраққа нақты жауап жоқ — бәрі сіздің бизнес-мақсаттарыңыз және мақсатты аудиторияңыздан тәуелді.

Оптималды стратегия — аудиторияны тарту үшін Instagram*-ды қолдану (виралды қамту, визуалды контент, массалық жұмыстар) және Telegram-ды сатулар және адалдық үшін (жоғары конверсия, сенім, тура коммуникация) пайдалану. Екі платформа бір-бірін толықтырады: Instagram танымдылық үшін жұмыс істейді, Telegram каналының жылжуы — соңғы пайда үшін. Таңдау «немесе-немесе» арасында емес, мұмкіндіктерді дұрыс біріктіруде.

Әлеуметтік желілердегі жұмыстың тиімділігін арттыру үшін Postmypost пайдаланыңыз— посттарды жасау, келісу және жариялау қызметі. Ол күнделікті тапсырмаларды автоматтандырып, алты жұмыс сағаттарына дейін босатады. Бұл маңызды жұмыс аспектілеріне шоғырлануға мүмкіндік береді. Жаңа пайдаланушылар үшін жеті күндік тегін сынақ кезеңі қолжетімді.

*Instagram Meta-ға тиесілі, Ресей Федерациясында экстремистік ұйым ретінде танылған.