Contenido
- ¿Qué es la publicidad interior?
- ¿Quién y dónde coloca publicidad interior?
- Ventajas y desventajas de la publicidad interior
- Tipos de publicidad interior
- Cómo utilizar correctamente la publicidad interior
¿Qué es la publicidad interior?
La publicidad interior, o publicidad interna, se refiere a la publicidad colocada en espacios cerrados, como centros comerciales, ascensores, cines y restaurantes. Esto es lo contrario de la publicidad exterior, que se coloca al aire libre. La agencia Spectrium llevó a cabo una exitosa campaña de publicidad interior para el servicio "Tinkoff Inversiones", colocando soportes digitales en centros de negocios, lo que permitió alcanzar a una audiencia de 2,5 millones de personas, de las cuales 75 mil se convirtieron en clientes potenciales.
La publicidad interior puede utilizar los mismos soportes que la exterior, pero su colocación en espacios cerrados determina su tipo. Por ejemplo, si una pantalla digital está en la fachada de un edificio, es publicidad exterior, mientras que si está en el vestíbulo, es interior.
¿Quién y dónde coloca publicidad interior?
La publicidad interior es ideal para empresas que apuntan a una amplia audiencia, así como para negocios locales. Las principales ubicaciones para colocar publicidad interior incluyen:
- Tiendas, supermercados y centros comerciales
- Oficinas y centros de negocios
- Hoteles, cafés, bares y restaurantes
- Gimnasios y complejos deportivos
- Cines
- Instituciones educativas
- Organizaciones médicas y farmacias
- Edificios administrativos
- Edificios residenciales, incluidos pasillos y ascensores
La excepción son los anuncios dentro de vehículos y en instalaciones de infraestructura de transporte, que se clasifican como publicidad de tránsito. El lugar de colocación de la publicidad interior depende de la especificidad del negocio y su ubicación.
Ventajas y desventajas de la publicidad interior
La publicidad interior tiene múltiples pros y contras:
Ventajas:
- Segmentación de la audiencia objetivo: la publicidad se coloca en lugares con alta afluencia de la audiencia objetivo.
- Posibilidad de colocar publicidad en los propios puntos de venta, lo que reduce costos.
- Discreción y carácter entretenido: la publicidad interior no molesta, sino que entretiene e informa.
- Durabilidad: la publicidad no se ve afectada por las inclemencias del tiempo.
- Multiformato: la variedad de formatos y soportes permite elegir las opciones óptimas para el negocio.
Desventajas:
- Dificultad en la analítica: es difícil evaluar la efectividad de los soportes no digitales.
- Necesidad de obtener aprobación para la colocación en espacios ajenos.
- Riesgo de vandalismo, especialmente en lugares públicos.
Tipos de publicidad interior
Existen varios tipos principales de publicidad interior:
Materiales en el punto de venta (POS):
Incluyen:
- Etiquetas de precios
- Carteles y letreros
- Afiches y cajas de luz
- Materiales de entrega
- Pantallas interactivas
Publicidad de audio:
Puede incluir:
- Comerciales y videos informativos
- Anuncios de marcas y publicidad musical
Publicidad multimedia:
Incluye videos y animaciones en pantallas digitales y paneles interactivos.
Eventos promocionales:
Incluyen presentaciones, degustaciones y talleres en puntos de venta.
Cómo utilizar correctamente la publicidad interior
Al utilizar publicidad interior, es importante tener en cuenta las siguientes recomendaciones:
- Pruebe diferentes formatos y soportes, incluyendo tanto digitales como clásicos.
- Elija lugares con alta afluencia de la audiencia objetivo.
- Utilice materiales de calidad para crear anuncios atractivos.
- Planifique el contenido y el diseño para que coincidan con el interior y atraigan la atención.
