Publicación

¿Qué es el posting?

El posting consiste en la publicación regular de contenido en redes sociales, siendo un elemento clave de las estrategias SMM. La creación de publicaciones y su posterior difusión permite a las empresas mantener contacto con su audiencia y atraer nuevos seguidores. En diferentes redes sociales existen sus propias particularidades y algoritmos de promoción, por ejemplo, los feeds algorítmicos que ofrecen a los usuarios contenido interesante, o la posibilidad de publicar videos verticales. Para avanzar de manera efectiva en cualquier red social, es necesario prestar atención al posting, ya que los usuarios se suscriben a cuentas para recibir publicaciones interesantes y relevantes.

El contenido que se utiliza en el posting puede ser variado: desde simples mensajes de texto e imágenes hasta formatos complejos, como presentaciones y infografías. Para que el posting genere resultados medibles para la empresa, los mercadólogos desarrollan una estrategia SMM, a partir de la cual se crea un plan de contenido detallado.

¿Para qué sirve el posting?

El posting desempeña varios roles clave en las estrategias de marketing digital:

• Atraer nueva audiencia: Un posting bien planificado, enfocado en los intereses de los clientes potenciales, capta la atención y fomenta las suscripciones. Los reposts de los usuarios y los métodos de promoción pagados pueden aumentar considerablemente el alcance.
• Aumentar el reconocimiento de la marca: La publicación regular de contenido crea una impresión duradera de la marca, manteniendo su presencia en la mente de la audiencia.
• Aumentar las conversiones: Las publicaciones con ofertas especiales o anuncios de nuevos productos pueden dirigir a los usuarios al sitio web, lo que a su vez favorece las ventas.
• Aumentar la confianza de los clientes: El posting ayuda a fortalecer las relaciones con los clientes a través de la interacción, como concursos y discusiones, lo que incrementa la lealtad de la audiencia.

Tipos de posting

Existen varios tipos de posting que pueden utilizarse según los objetivos de la empresa:

• Posting tradicional: Este método implica la publicación manual de posts en tiempo real, lo que brinda flexibilidad para reaccionar a temas y tendencias actuales. Sin embargo, requiere una inversión significativa de tiempo.
• Posting programado: Permite planificar las publicaciones con antelación para fechas y horarios específicos, lo que ahorra tiempo y ayuda a cumplir con el calendario. Esto es especialmente útil para campañas a largo plazo.
• Posting automático: Un método más avanzado que permite automatizar completamente el proceso de publicación de contenido, incluyendo la adaptación de los posts a diferentes redes sociales.

¿Cómo elegir el mejor momento para hacer posting?

Para un posting efectivo, es importante considerar el momento de la publicación del contenido. Aquí algunas recomendaciones:

• Estudiar las estadísticas de actividad: Analiza cuándo tu audiencia está más activa. Las redes sociales ofrecen herramientas de análisis que ayudan a determinar las horas pico.
• Tener en cuenta el formato del contenido: Diferentes tipos de contenido pueden requerir distintos momentos de publicación. Por ejemplo, las publicaciones informativas son mejores por la mañana, mientras que las de entretenimiento son más adecuadas por la tarde.
• Tener en cuenta las particularidades de la plataforma: Cada red social tiene sus intervalos de tiempo óptimos para el posting, por ejemplo, para Instagram puede ser por la mañana, mientras que para VKontakte puede ser tarde en la noche.