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¿Qué es la penalización de un sitio web?
La penalización de un sitio web es el proceso mediante el cual un recurso desciende en los resultados de búsqueda debido a la falta de conformidad con las reglas establecidas por los motores de búsqueda. La principal tarea de los buscadores es proporcionar al usuario los sitios más relevantes y útiles, organizándolos en orden decreciente de utilidad. Esto se llama clasificación.
Cada motor de búsqueda tiene ciertos requisitos de calidad de contenido. El ranking de un sitio en los resultados de búsqueda depende de cuán bien los materiales responden a las consultas de los usuarios. Sin embargo, este no es el único factor que influye en la posición del sitio. La presencia de errores o violaciones en la página también puede llevar a la penalización, es decir, a un descenso en los resultados de búsqueda.
Si el propietario del sitio nota que su recurso ha sido penalizado, puede corregir los errores y notificar al motor de búsqueda sobre los cambios realizados. Si se corrigen las infracciones, el sitio puede recuperar su posición anterior en los resultados de búsqueda.
Razones de la penalización
Los motores de búsqueda aplican penalizaciones a los sitios por diversas razones. "Yandex" enfatiza que esta lista está abierta, ya que los webmasters constantemente desarrollan nuevos métodos para manipular posiciones. Consideremos las violaciones más comunes:
- Sobreoptimización: Los webmasters a veces abusan de la adición de palabras clave en los textos, creyendo que cuanto más numerosas sean estas frases, mayor será la clasificación. Este es un error, ya que los motores de búsqueda pueden reconocer un texto no natural y disminuir el ranking por ello.
- Contenido no original: Publicar texto o imágenes copiadas de otros sitios puede llevar a la penalización por plagio. Incluso una reescritura superficial no ayudará, ya que el motor de búsqueda descubrirá que el contenido es demasiado similar.
- SEO negro: Algunos webmasters utilizan métodos deshonestos, como texto oculto, spam, cloaking y atracción de bots para aumentar artificialmente el tráfico. Estas acciones también pueden llevar a la penalización.
Tipos de penalización
Existen dos tipos principales de penalización:
- Automática: Los motores de búsqueda utilizan robots rastreadores que verifican continuamente los sitios en busca de violaciones. Si se detectan discrepancias, ocurre una penalización automática.
- Manuel: Los usuarios pueden quejarse de un sitio si consideran que su contenido es ofensivo o dañino. Estas quejas son revisadas por moderadores, y si se confirma la violación, el sitio será penalizado manualmente.
Signos de penalización
Aunque los motores de búsqueda no notifican a los propietarios de sitios sobre la penalización, hay varias formas de determinar si esto ha ocurrido:
- Verificación del número de visitantes: Si ha notado una disminución brusca en el tráfico, esto puede ser un signo de penalización.
- Análisis de infracciones: Utilice servicios de optimización, como "Yandex Webmaster" o Google Search Console, para verificar la existencia de errores en el sitio.
- Evaluación de posiciones: Compare la posición actual del sitio en los resultados con verificaciones anteriores. Una caída significativa puede indicar una penalización.
Salida de la penalización
Para restaurar la reputación del sitio, el propietario debe averiguar las razones de la penalización y corregir las infracciones. Después de realizar las correcciones, debe ponerse en contacto con el soporte del motor de búsqueda para solicitar la levantamiento de las sanciones. En respuesta, se puede recibir una notificación de que las infracciones han sido corregidas o de que aún hay deficiencias.
Si ha corregido todos los errores posibles, pero el sitio aún permanece en estado de penalización, puede ser necesario cambiar la dirección del sitio. Dado que la versión anterior del recurso no podrá ocupar posiciones altas en los resultados, su optimización no producirá los resultados deseados.
