Бренд-продюсердің рөлі мен міндеттері

Бренд-продюсер — бұл брендтің дамуы мен ілгерілеуіне жауапты көп функциялы маман. Оның жұмысы фирмалық стиль құрудан, контент өндіруден және маркетингілік кампанияларды ұйымдастырудан бастап кең ауқымды міндеттерді қамтиды. Ол сондай-ақ клиенттер алдында концептуалдық шешімдерді қорғайды және өнімнің имиджінің барлық аспектілерін бақылайды. Негізінде, бренд-продюсер менеджердің, маркетологтың, креатившінің және стратегтің функцияларын табысты бренд құруға бағытталған біріктіреді.

Бренд-продюсердің негізгі міндеттерінің бірі өнім мен оның аудиториясы арасында эмоционалды байланыс құру болып табылады. Ол брендтің құндылықтары мен миссиясын тұтынушыларға жеткізуді қамтамасыз ету керек, бұл өнімді бәсекелестердің фонында ерекшелеуге көмектеседі. Бренд-продюсер сонымен қатар сату өсімі мен брендтің өзектілігін қолдау үшін инновациялар енгізуге жауап береді.

Бренд-продюсердің негізгі міндеттері

Бренд-продюсер идеядан бастап оның жүзеге асырылуына дейінгі жобаларды бақылайды. Негізгі міндеттер компания түріне және ілгерілеудегі өнімге байланысты өзгеруі мүмкін. Алайда, негізгі міндеттер мыналарды қамтиды:

• Жобаларды басқару: команда жұмысын үйлестіру, мерзімдерін сақтау және бюджет бақылауы.
• Нарықты талдау: тұтынушылардың қалауларын бағалау және стратегияны бейімдеу үшін бәсекелестерді зерттеу.
• Брендтің идентификациясын әзірлеу: ерекше фирмалық стиль мен визуалды концепция құру.
• Бренд стратегиясын әзірлеу: позициялау мен ілгерілетудің жоспарын қалыптастыру.
• Брендті ілгерілету: контент құру және оны әртүрлі каналдар арқылы тарату.
• Нәтижелерді талдау: кампаниялардың тиімділігін бақылау және стратегияға түзетулер енгізу.

Бренд-продюсердің негізгі дағдылары

Табысқа жету үшін бренд-продюсер әртүрлі дағдыларға ие болуы тиіс, олардың ішінде:

• Кәсіби дағдылар (хард скилз):
  • Классикалық және digital маркетинг білімдері.
  • Аналитика мен деректермен жұмыс жасау қабілеті.
  • Копирайтинг және жобаларды басқару дағдылары.
  • Дизайн мен презентациялар жасау саласында білімдер.
• Жеке қасиеттер (софт скилз):
  • Коммуникативтілік пен креативтілік.
  • Лидерлік қасиеттер мен команда құрамында жұмыс жасау қабілеті.
  • Икемділік пен жоғары оқи білу қабілеті.

Мамандықтың сұранысы

Бренд-продюсер мамандығы салыстырмалы түрде жаңа болғанымен, ол күннен-күнге өзекті болуда. Компаниялар маркетингтік және жарнамалық агенттіктерде, өндірістік компанияларда және жеке брендтерін ілгерілетуге ұмтылатын блогерлер арасында жұмыс істеуге осындай мамандарды іздейді. Тәжірибеге байланысты бренд-продюсердің орташа жалақысы әртүрлі болуы мүмкін және портфолиосында табысты жобалар бар адамдар үшін 100 мың рубльге жетуі мүмкін.

Бренд продюсерлігін оқып үйрену қайда

Ресейде бренд-продюсерлер дайындайтын мамандандырылған жоғары оқу орындары жоқ. Алайда, көптеген мамандар маркетинг, дизайн және менеджмент салаларынан келеді. Қажетті дағдыларды онлайн курстарды немесе жеке брендтерді продюсерлеу секілді жекелеген бағыттарды оқытатын курстардан алуға болады. Мысалы, «Нетологиядағы» курс 4 айға созылады және біліктілікті арттыру құжатын береді. Жеке брендтерді продюсерлеу бойынша НИУ ВШЭ-нің біліктілікті арттыру бағдарламасы бар-жоғы 28 күнді құрайды.