Консюмеризм дегеніміз не?

Консюмеризм - бұл экономиканың негізгі қозғаушы күші ретінде тауарлар мен қызметтердің жаппай тұтынуы болатын жүйе. Бұл тұжырымдама шеңберінде адамдар мүмкіндігінше көп зат сатып алуға ұмтылады, ал табыс, әлеуметтік мәртебе және тіпті өзін-өзі бағалау жиі сатып алынған өнімдердің саны мен сапасы арқылы бағаланады. Мысалы, қымбат заттар мен жылжымайтын мүліктің болуы бақыт пен әл-ауқат белгісі ретінде қабылдануы мүмкін.

«Консюмеризм» термині ағылшынның consume деген сөзінен шыққан, ол «тұтыну» дегенді білдіреді. Бұл тұжырымдама тұтыну мәдениеті ретінде де белгілі, ал оның шеңберінде өмір сүретін адамдарды жиі тұтыну қоғамы деп атайды. Консюмеризм тек жеке өмірлерге ғана емес, жаһандық экономикалық үдерістерге де әсер етеді. Тауарларға жоғары сұраныс экономикалық өсуді қолдайды, жұмыс орындарын құруға, технологиялар мен инновацияларды ынталандыруға жағдай жасайды. Алайда, тұтыну мәдениеті артық өндіріске және ресурстардың артық тұтынылуына алып келеді, бұл экологияға кері әсерін тигізеді.

Консюмеризмнің пайда болу тарихы

Тарихи тұрғыдан консюмеризм индустриялық революциядан бастау алады, сол кезде Генри Форд енгізген конвейерлік технологиялар арқылы тауарлардың жаппай өндірісі мүмкін болды. Бұл тауарларды кең аудиторияға қолжетімді етті. Сонымен қатар, сол уақытта баспа саласында елеулі өзгерістер орын алып, жарнама арқылы белсенді тауарларды ілгерілетуге мүмкіндік берді. Түрлі-түсті баспа және мәтінді жинаудың автоматтандырылған тәсілдері жарнаманың адамның күнделікті өмірінің бір бөлігіне айналуына әкелді.

XX ғасырдың ортасына қарай консюмеризм көптеген елдердің экономикалық саясатының маңызды бөлігіне айналып, тауарлардың жаппай өндірісіне және сатылымның өсуіне ықпал етті. Жарнама, PR және өнімнің қолжетімділігі әр адам үшін, оның әлеуметтік мәртебесіне қарамастан, жаңа тауарлар сатып алу қажеттілігі жаңа әлеуметтік норманы қалыптастыратын маңызды факторлар болды.

Консюмеризмнің қазіргі формалары

Консюмеризм үстемдік етуші экономикалық модель болып қала бергенімен, тұтынушылар өз әдеттерін қайта қарап, өздерінің іс-әрекеттерінің салдарын түсініп жатыр. Нәтижесінде, консюмеризмнің жаңа, модификацияланған формалары пайда болып жатыр, олар мыналарды қамтиды:

• Креативті консюмеризм: Қазіргі тұтынушылар материалдық заттарға емес, мәдени және эмоционалдық тәжірибелерге инвестициялауды жиі ұнатады. Бұл оқыту бағдарламаларына, іс-шараларға және саяхатқа қатысуды қамтиды.
• Жасыл консюмеризм: Адамдар қоршаған ортаға минималды әсер ету арқылы өндірілген тауарлар мен қызметтерді таңдайды. Бұл экологиялық таза өнімдерді сатып алу және бір реттік қаптамадан бас тартуды қамтуы мүмкін.
• Этикалық консюмеризм: Тұтынушылар сатып алуды өздерінің моральдық принциптерін ескере отырып жасайды, жұмыс жағдайлары мен жұмысшылардың құқықтарына назар аударады.

Антиконсюмеризм

Антиконсюмеризм - шамадан тыс тұтынуға қарсы бағытталған қозғалыс. Оның жақтастары минимализм мен саналы сауда идеяларын насихаттайды, адамдарды тауарлардың шынайы қажеттілігі туралы ойлауға шақырады. Бұл қозғалыс материалдық заттардың жиналуымен бақытқа қол жеткізуге болатыны деген ұғымды қабылдамайды. Жарқын мысалдардың бірі - киімнің капсулалық гардероб концепциясы, ол киімді минимизациялау, бір-бірімен оңай үйлесетін негізгі заттарды ғана сақтау тұжырымын ұсынады. Мұндай идеялар қазіргі қоғамда барған сайын танымал болуда.