Контент-маркетолог дегеніміз не?

Контент-маркетолог — бұл контенттің көмегімен тауарлар мен қызметтерді жылжытумен айналысатын маман. Бұл маманның негізгі міндеті брендтің танымалдылығын арттыруға, мақсатты аудиторияны тартуға және сату көлемін арттыруға көмек көрсететін контент-стратегиясын әзірлеу болып табылады. Қазіргі бизнестің жағдайында контент-маркетологтің бар болуы интернетте белсенді түрде жұмыс жүргізетін кез келген компания үшін маңызды.

Контент-маркетолог әсіресе төмендегі ұйымдарға пайдалы болады:

• жаңа өнімдер немесе қызметтерді шығаратын және оларға назар аудартуды қалайтын;
• танымал бренд құруға ұмтылатын;
• өздерінің сайттарының іздеу жүйелеріндегі көрінісін арттыруға жоспарлайтын;
• бәсекелестер аясында ерекшеленуді және өздерінің мамандандырмасын көрсетуге мұқтаж.

Контент-маркетологтің негізгі міндеттері

Контент-маркетологтің рөлі, маркетологтардың міндеттерімен жиі қиылысатын бірнеше тапсырмаларды қамтиды. Контент-маркетолог аудиторияны талдайды, клиенттік профильдерді жасайды және түрлі маркетингтік кампаниялар үшін контент дайындауды басқарады, оның тиімділігін көрсететін метрикалармен жұмыс істейді.

Контент-маркетолог контент-менеджерден ерекшеленеді, дегенмен олардың міндеттері қиылысуы мүмкін. Контент-менеджер контент жасау процесіне жауап береді, ал контент-маркетолог стратегия мен маркетинг көрсеткіштерін бағалауға назар аударады. Кішігірім компанияларда бұл рөлдер біріктірілуі мүмкін, алайда үлкен бизнес салаларында олардың арасында айқын шекаралар бар.

Контент-маркетологтің негізгі міндеттері:

• Мақсатты аудиторияның мүдделері мен қажеттіліктерін зерттеуді қоса алғанда, контент-маркетинг стратегиясын әзірлеу;
• Идеялар тудыру үшін командамен жұмыс істеу, контент жасау және таратуға қатысу;
• Трафик тарту үшін контенттің SEO-оптимизациясы;
• Контенттің бизнес мақсаттарына ықпалын және тиімділігін талдау;
• Жинақталған деректер негізінде стратегияны оңтайландыру;
• Контент жасау үшін команда жұмысын үйлестіру және фрилансерлермен өзара әрекеттесу.

Контент-маркетологтың негізгі дағдылары

Контент-маркетолог өзінің міндеттерін сәтті орындау үшін кәсіби және жеке қасиеттер жинағына ие болуы керек. Бұл нарықта сұранысқа ие негізгі дағдылар:

Кәсіби дағдылар (қатты скилдер)

• Классикалық және интернет-маркетинг негіздерін білу, SEO, SMM және email-маркетингті қоса алғанда;
• Копирайтинг және мәтіндерді өңдеу дағдылары;
• Контентті басқару жүйелерімен (CMS) жұмыс тәжірибесі;
• Яндекс Метрика және Google Analytics сияқты аналитикалық құралдармен жұмыс істеу қабілеті;
• Бейне контент және графика жасау дағдылары, сондай-ақ Adobe Photoshop және Canva сияқты бағдарламалармен жұмыс істеу қабілеті.

Жеке қасиеттер (жұмсақ скилдер)

• Деректермен жұмыс істеу үшін аналитикалық ойлау;
• Бірегей идеялар туындатуы үшін креативтілік;
• Клиенттермен және командамен өзара әрекеттесу үшін коммуникабельділік;
• Қабылданған шешімдер үшін жауапкершілік және мерзімдерді сақтау;
• Қателер мен кемшіліктерді болдырмау үшін ұқыптылық.

Мамандығының сұранысы

Контент-маркетологтар еңбек нарығында сұранысқа ие мамандар болып қалады. hh.ru сайтының мәліметтері бойынша, контент және маркетинг саласында дағдылары бар мамандарды іздейтін көптеген бос орындар бар. Контент-маркетологтар интернет-маркетинг және SMM сияқты әртүрлі салаларда жұмыс істей алатынын ескере отырып, олардың әмбебаптығы оларды әсіресе құнды етеді.

Контент-маркетологтың жалақысы

Контент-маркетологтың жалақысы тәжірибеге және міндеттерге байланысты өзгереді. Жаңадан бастаған мамандар 30—40 мың рубльге сенім арта алады, ал 1-ден 3 жылға дейін тәжірибесі бар мамандар 50—80 мың рубль табады. Едәуір тәжірибесі бар контент-маркетологтар 80—100 мың рубль таба алады, егер олар интернет-маркетингпен де айналысса, олардың кірісі 120—150 мың рубльге жетуі мүмкін.

Контент-маркетолог болу үшін не қажет?

Контент-маркетолог болу үшін осы салада білім мен дағдыларды алу қажет. Қазақстанда контент-маркетинг бойынша мамандандырылған бағдарламалар жоқ болғандықтан, маркетинг немесе PR мамандығы бойынша диплом алу ұсынылады. Сонымен қатар, сатушылар воронкасына арналған сайттар жасауға көмек көрсететін контент-маркетинг негіздерін меңгеруге мүмкіндік беретін курстарды өту пайдалы болады.

Копирайтинг, SMM немесе SEO сияқты байланысты салаларда жұмыс істейтін мамандар практикада жетіспейтін дағдыларды үйреніп, контент-маркетингке оңай өте алады. Бұл салада өсу мүмкіндіктері де кең — контент-маркетологтар бөлім басшылары немесе тіпті маркетинг директорлары бола алады, бұл көптеген адамдар үшін бұл кәсіпті тартымды етеді.