Contenu
- Qu'est-ce qu'un content marketer ?
- Principales responsabilités d'un content marketer
- Compétences clés d'un content marketer
- Demande pour la profession
- Salaire d'un content marketer
- Comment devenir content marketer ?
Qu'est-ce qu'un content marketer ?
Un content marketer est un professionnel qui se consacre à la promotion de produits et services à travers du contenu. La tâche principale de ce spécialiste est de développer une stratégie de contenu qui aide la marque à accroître sa notoriété, attirer son public cible et augmenter ses ventes. Dans le contexte des affaires modernes, la présence d'un content marketer est pertinente pour toute entreprise qui mène ses activités en ligne de manière active.
Un content marketer sera particulièrement utile pour les organisations qui :
- lancent de nouveaux produits ou services et cherchent à attirer l'attention sur ceux-ci ;
- veulent créer une marque reconnaissable ;
- prévoient d'améliorer la visibilité de leur site dans les moteurs de recherche ;
- ont besoin de se démarquer de la concurrence et de démontrer leur expertise.
Principales responsabilités d'un content marketer
Le rôle d'un content marketer comprend un certain nombre de tâches qui se chevauchent souvent avec celles des marketeurs. Le content marketer analyse l'audience, crée des profils clients et gère la préparation de contenu pour diverses campagnes marketing, travaillant avec des métriques qui reflètent son efficacité.
Le content marketer se distingue du content manager, bien que leurs tâches puissent se recouper. Le content manager est responsable du processus de création de contenu, tandis que le content marketer se concentre sur la stratégie et l'évaluation des indicateurs marketing. Dans les petites entreprises, ces rôles peuvent être combinés, tandis que dans les grandes entreprises, il existe des frontières claires entre eux.
Les principales responsabilités d'un content marketer incluent :
- Développement de la stratégie de content marketing, y compris la recherche des intérêts et des besoins de l'audience cible ;
- Participation à la création et à la diffusion de contenu, travail avec l'équipe pour générer des idées ;
- SEO de contenu pour attirer du trafic ;
- Analyse de l'efficacité du contenu et de son impact sur les objectifs commerciaux ;
- Optimisation de la stratégie basée sur les données collectées ;
- Coordination du travail de l'équipe et interaction avec des freelances pour la création de contenu.
Compétences clés d'un content marketer
Un content marketer doit posséder un ensemble de qualités professionnelles et personnelles pour réussir dans ses fonctions. Voici les principales compétences qui sont demandées sur ce marché :
Compétences professionnelles (hard skills)
- Connaissance des bases du marketing classique et internet, y compris SEO, SMM et email marketing ;
- Compétences en rédaction et en révision de textes ;
- Expérience avec des systèmes de gestion de contenu (CMS) ;
- Capacité à travailler avec des outils d'analyse, tels que Yandex Metrica et Google Analytics ;
- Compétences en création de contenu vidéo et graphique, ainsi que maîtrise de logiciels tels qu'Adobe Photoshop et Canva.
Qualités personnelles (soft skills)
- Pensée analytique pour travailler avec des données ;
- Créativité pour générer des idées uniques ;
- Compétences en communication pour interagir avec les clients et l'équipe ;
- Responsabilité pour les décisions prises et le respect des délais ;
- Attention aux détails pour éviter les erreurs et les omissions.
Demande pour la profession
Les content marketers restent des professionnels recherchés sur le marché du travail. Selon le site hh.ru, il existe de nombreuses offres d'emploi où les entreprises recherchent des professionnels avec des compétences dans le domaine du contenu et du marketing. Étant donné que les content marketers peuvent travailler dans divers domaines, tels que le marketing en ligne et le SMM, leur polyvalence les rend particulièrement précieux.
Salaire d'un content marketer
Le salaire d'un content marketer varie en fonction de l'expérience et des responsabilités. Les débutants peuvent s'attendre à un salaire de 30 à 40 000 roubles, tandis que les professionnels ayant entre 1 et 3 ans d'expérience gagnent entre 50 et 80 000 roubles. Les content marketers plus expérimentés peuvent recevoir entre 80 et 100 000 roubles, et s'ils s'occupent également de marketing en ligne, leurs revenus peuvent atteindre 120 à 150 000 roubles.
Comment devenir content marketer ?
Pour devenir content marketer, il est nécessaire d'acquérir des connaissances et des compétences dans ce domaine. Étant donné qu'il n'existe pas de programmes spécialisés en content marketing en France, il est recommandé de commencer par obtenir un diplôme en marketing ou en PR. Il est également utile de suivre des cours qui aideront à maîtriser les bases du content marketing et à développer des stratégies pour le tunnel de vente.
Les professionnels travaillant dans des domaines connexes, tels que la rédaction, le SMM ou le SEO, peuvent plus facilement passer au content marketing en acquérant les compétences manquantes sur le terrain. Les opportunités de progression dans ce domaine sont également vastes : les content marketers peuvent devenir chefs de départements ou même directeurs marketing, ce qui rend cette profession attrayante pour beaucoup.
