Геореклама дегеніміз не?

Геореклама немесе геобақылау жарнамасы - навигациялық сервистерде, мысалы, «Яндекс Карталары», «Яндекс Метро» немесе «2ГИС» сияқты қызметтерде орналастырылатын жарнама. Ол пайдаланушылардың IP-мекенжайы, GPS немесе Wi-Fi арқылы алынған орналасу деректерін қолданып тауарлар мен қызметтерді ілгерілетеді. Георекламаның негізгі аспектісі - пайдаланушының орналасуын дәл анықтау қабілеті, бұл жарнамаланатын орынға бару мүмкіндігін едәуір арттырады. Бұл, өз кезегінде, конверсияға оң әсер етеді.

Жарнама көрсету тек бұрын ұқсас іздеу сұрауларын жасаған мүдделі пайдаланушыларға ұсынылады. Бұл лидтерге минималды шығындарды әкеледі, өйткені қажеттілік бұрыннан қалыптасқан. Бизнестің негізгі міндеті - осы қажеттілікті қанағаттандыру.

Геореклама қалай жұмыс істейді?

Георекламаның жұмыс процесі компанияның тауар немесе қызмет туралы ақпаратты сервиске енгізіп, жарнамалық науқан бастағанынан басталады. Мысалы, зоодүкенді қарастырайық. Қолданушы навигация немесе карта қолданбасын ашқанда, өзінің орналасу ақпаратына қол жеткізуге келісім береді. Сол сәтте сервис орналасу деректерін оқиды және «Зоодүкендер» сұрауы орындалғанда жүйе қолжетімді нұсқаларды ұсынады.

Георекламаны пайдаланатын дүкендер іздеу нәтижелерінде көрнекті болады. Мысалы, «Төрт лап» зоодүкені картта ерекшеленіп, пайдаланушыларға айқынырақ болады.

Геореклама тек іздеудегі басымды орналастырумен шектелмейді. Ол бағыт бойынша қозғалыс кезінде көрсетілетін баннерлерді немесе пайдаланушыға тиімді сатып алулар жасау немесе тамақтанып алу үшін маршрутын сәл өзгертіуге ұсыныс жасауды қамтуы мүмкін.

Геореклама не үшін қажет және оны қайда қолданады?

Геореклама офлайн тауарлар мен қызметтер ұсынатын B2C компаниялары үшін ең тиімді жұмыс істейді. Дегенмен, оны B2B бизнес үшін де қолдануға болады, өйткені осындай компаниялардың қызметкерлері де навигациялық сервистерді пайдаланады. Георекламаның негізгі міндеттері:

• Жаңа клиенттер тарту. Күн сайын навигациялық сервистерді ондаған миллион адамдар пайдаланады, олардың ішінде әлеуетті клиенттерді табуға болады. Бұл әсіресе жергілікті клиенттерге бағытталған шағын және орта кәсіпорындар үшін өзекті.
• Ұсынысты жеке ету. Геобақылау пайдаланушының орналасуы жақынындағы ұсыныстарды көрсететін жеке жарнамалық хабарландырулар мен мақсатты беттер жасауға мүмкіндік береді.
• Ілгерілетуді тиімді ету. Жарнама берушілер пайдаланушының орналасуына негізделген тауарлар мен қызметтерді ұсына алады, бұл клиенттерді тартудың жоғары әлеуеті бар аймақтарға шоғырлануға мүмкіндік береді.

Бұл тәсіл жарнама шығындарын оңтайландыруға және клиенттерді тарту құнын азайтуға мүмкіндік береді. Мысалы, элиталық тұрғын үй кешенін салушының CPA 14000 рубльден 9000 рубльге дейін төмендетіп, «Яндекс Картадағы» жарнаманы пайдалана отырып.

Георекламаның форматтары мен сервистері

Ресейде георекламаның екі негізгі платформасы бар: «2ГИС» және «Яндекс». Олардың ерекшеліктерін қарастырайық:

2ГИС

Сервистің аудиториясы айына 60 миллионнан астам пайдаланушыны құрайды. «2ГИС»-те екі негізгі орналастыру форматы қолжетімді:

• Геоконтекстті жарнама. Ол компанияны жоғары орналастыруды, картада арнайы белгі алуды және компания картасына қосымша ақпарат қосуды білдіреді.
• Медиажарнама. Логотиптер, баннерлер және белгілерді қолданба шеңберінде орналастыруды қамтиды, мақсатты аудиторияға олардың орналасуына байланысты көрсетіледі.

Яндекс

Геореклама «Яндекс Карталары», «Яндекс Метро» және «Яндекс Навигаторы» сияқты сервистерде орналастырылады, олардың жалпы аудиториясы шамамен 40 миллион адамды құрайды. Яндексте георекламаның негізгі форматтарына:

• Басымды орналастыру. Компания іздеуде жоғары тұрып арнайы белгішемен ерекшеленеді.
• Брендтелген түйреуіштер. Бұл белгілер маршрут сызылған кезде картада пайда болады және жарнамалық баннерге апарады.
• Баннерлер. Олар пайдаланушыға маршрутты жүргізу кезінде көрсетіледі, егер соңғы нүктеге ұйым қосылған болса.
• Маршрут ұсынысы. Бұл уақытты ұлғайтпайтын белгілі бір орындарға баруды ұсынатын нативті жарнама.

Георекламаның тиімділігін қалай бағалау қажет?

Георекламаның тиімділігін бағалау үшін геосервистер ұсынған көрсеткіштерді қадағалау маңызды. «2ГИС»-те келесі метрикалар қолжетімді:

• Компания туралы мәліметтердің көрсету саны;
• Нәтижелердегі орын;
• Пайдаланушының портреті;
• Чекиндтер мен қоңыраулардың саны;
• Сайтқа немесе әлеуметтік желілердегі беттерге ауысу саны;
• CTR (click-through rate) — көрсетуге қатысты шертілімдердің пайыздық үлесі;
• Мекенжайға немесе бағыт сызуға шертілімдер саны.

«Яндексте» де көрсетілімдер мен шертілімдерді қадағалай аласыз. Бірақ жарнама баннерін шерту әрдайым дүкенге баруға апармайтынын есте сақтау маңызды. Тиімділікті бағалаудың ең сенімді әдісі - жарнамалық науқанға дейін және одан кейінгі сатып алуылар мен сату көлемін қадағалау.

Навигация сервисіндегі компанияңыздың картасын қалай толтыру қажет?

Геосервистегі жарнаманың тиімділігі көбіне компанияның картасын толық толтырудан тәуелді. Міне, бірнеше кеңестер:

• Қатысты қызмет салаларын таңдаңыз (мысалы, дүкен, кафе, спортзал). Яндексте үш санатқа дейін, «2ГИС»-те беске дейін көрсетуге болады.
• Сіздің бизнесіңізді көрсететін сапалы фотосуреттер қосыңыз.
• Бағаларымен бірге қызметтерді немесе тауарларды тізімдеңіз, өзіңізді бәсекелестерден ерекшелендіріңіз.
• Актуалды акциялар немесе арнайы ұсыныстарды қысқаша сипаттап, ақпаратты үнемі жаңартып отырыңыз.
• «Ақпарат иесімен расталған» белгісін алу үшін картаны мүмкіндігінше толтырыңыз, бұл сіздің картаңызды көбірек көрнекі етеді.

Осы ұсыныстарды ұстана отырып, геореклама арқылы клиенттерді тарту мүмкіндігін арттырасыз және жарнамалық стратегияңызды оңтайландырасыз.