Contenido
- ¿Qué es la georeclama?
- ¿Cómo funciona la georeclama?
- ¿Para qué se necesita la georeclama y dónde se utiliza?
- Formatos y servicios de georeclama
- ¿Cómo evaluar la efectividad de la georeclama?
- ¿Cómo llenar la ficha de la empresa en el servicio de navegación?
¿Qué es la georeclama?
La georeclama, o publicidad geotargetizada, es la publicidad que se coloca en servicios de navegación, como "Yandex Maps", "Yandex Metro" o "2GIS". Utiliza datos sobre la ubicación de los usuarios, obtenidos a través de la dirección IP, GPS o Wi-Fi, para promocionar productos y servicios. Un aspecto clave de la georeclama es su capacidad para determinar con precisión la ubicación del usuario, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que visite el lugar promocionado. Esto, a su vez, tiene un efecto positivo en la conversión.
La publicidad se muestra solo a los usuarios interesados que anteriormente han realizado búsquedas sobre temas similares. Esto conduce a costos mínimos por leads, ya que la necesidad ya está formada. La tarea principal del negocio es satisfacer esta necesidad.
¿Cómo funciona la georeclama?
El proceso de la georeclama comienza cuando la empresa introduce información sobre el producto o servicio en el servicio y lanza la campaña publicitaria. Tomemos, por ejemplo, una tienda de mascotas. Cuando un usuario abre la aplicación de navegación o mapas, da su consentimiento para acceder a la información sobre su ubicación. En ese momento, el servicio lee los datos de ubicación, y si se realiza la búsqueda "Tiendas de mascotas", el sistema proporciona las opciones disponibles.
Tienen prioridad aquellas tiendas que utilizan georeclama, lo que las hace más visibles en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, en el mapa se destaca la tienda de mascotas "Cuatro patas", que se vuelve más visible para los usuarios.
La georeclama no se limita solo al posicionamiento prioritario en la búsqueda. Puede incluir banners que se muestran al planificar una ruta, o sugerencias al usuario para cambiar ligeramente su ruta para hacer compras ventajosas o comer algo.
¿Para qué se necesita la georeclama y dónde se utiliza?
La georeclama funciona de manera más efectiva para empresas B2C que ofrecen productos y servicios offline. Sin embargo, también se puede utilizar para negocios B2B, ya que los empleados de estas empresas también utilizan servicios de navegación. Las principales tareas de la georeclama incluyen:
- Atraer nuevos clientes. Cada día, decenas de millones de personas utilizan servicios de navegación, entre las cuales se pueden encontrar clientes potenciales. Esto es especialmente relevante para pequeñas y medianas empresas orientadas a clientes locales.
- Personalización de la oferta. El geotargeting permite desarrollar anuncios publicitarios individuales y páginas de destino, mostrando al usuario ofertas cerca de su ubicación.
- Aumento de la efectividad de la promoción. Los anunciantes pueden ofrecer productos y servicios basándose en la ubicación del usuario, lo que permite concentrarse en áreas con alto potencial para atraer clientes.
Este enfoque permite optimizar los gastos en publicidad y reducir el costo de adquisición de clientes. Por ejemplo, un desarrollador de residencias de lujo logró reducir el CPA de 14,000 rublos a 9,000 rublos utilizando publicidad en "Yandex Maps".
Formatos y servicios de georeclama
En Rusia, existen dos plataformas principales para la georeclama: "2GIS" y "Yandex". Veamos sus características:
2GIS
La audiencia del servicio es de más de 60 millones de usuarios al mes. En "2GIS" hay dos formatos principales de colocación:
- Publicidad geocontextual. Implica un posicionamiento más alto de la empresa en los resultados, obteniendo una etiqueta especial en el mapa y la posibilidad de añadir información adicional en la ficha de la empresa.
- Publicidad gráfica. Incluye la colocación de logotipos, banners y etiquetas en la aplicación, mostradas a la audiencia objetivo en función de su ubicación.
Yandex
La georeclama se coloca en "Yandex Maps", "Yandex Metro" y "Yandex Navigator", cuya audiencia total es de aproximadamente 40 millones de personas mensualmente. Los principales formatos de georeclama en Yandex incluyen:
- Posicionamiento prioritario. La empresa aparece más arriba en la búsqueda y se destaca con un icono especial.
- Pines de marca. Estas etiquetas aparecen en el mapa al planificar una ruta y llevan a un banner publicitario.
- Banners. Se muestran al usuario al planificar una ruta, si la organización está vinculada al destino final.
- Recomendación de ruta. Publicidad nativa que sugiere al usuario detenerse en ciertos lugares, sin aumentar el tiempo de viaje.
¿Cómo evaluar la efectividad de la georeclama?
Para evaluar la efectividad de la georeclama, es importante rastrear los indicadores proporcionados por los geoservicios. En "2GIS" están disponibles las siguientes métricas:
- Cantidad de impresiones de información sobre la empresa;
- Posición en los resultados;
- Perfil del usuario;
- Cantidad de registros y llamadas;
- Cantidad de visitas al sitio web o páginas en redes sociales;
- CTR (tasa de clics) — porcentaje de relación de clics a impresiones;
- Cantidad de clics en la dirección o creación de ruta.
En "Yandex" también se pueden rastrear impresiones y clics. Pero es importante recordar que un clic en un banner no siempre conduce a una visita a la tienda. La forma más confiable de evaluar la efectividad es rastrear la cantidad de compradores y el volumen de ventas antes y después de la campaña publicitaria.
¿Cómo llenar la ficha de la empresa en el servicio de navegación?
La efectividad de la publicidad en geoservicios depende en gran medida de la calidad de la ficha de la empresa. Aquí hay algunas recomendaciones:
- Elija las áreas de actividad relevantes (por ejemplo, tienda, cafetería, gimnasio). En Yandex se pueden indicar hasta tres categorías, en "2GIS" hasta cinco.
- Agregue fotografías de calidad que reflejen su negocio.
- Enumere los servicios o productos con precios, destacando lo que lo diferencia de la competencia.
- Describa brevemente las promociones o ofertas especiales actuales, actualizando la información regularmente.
- Complete la ficha al máximo para obtener la insignia "Información confirmada por el propietario", lo que hará que su ficha sea más visible.
Siguiendo estas recomendaciones, podrá aumentar las posibilidades de atraer clientes a través de la georeclama y optimizar su estrategia publicitaria.
