Жасырын жарнама дегеніміз не?

Жасырын жарнама — бұл өнімді немесе бренд логотипін байқаусызда таныстыруды қамтитын жылжыту әдісі. Бұл жарнама түрі жедел сатып алуға шақырмайды және аудиторияға жарнама ретінде көрінбейді. Ол күнделікті өмірге органикалық түрде еніп кетеді және кино, блогтар, тіпті әлеуметтік желілер сияқты әртүрлі медиа форматтарда кездесуі мүмкін. Көрермендер көбінесе жарнамаға ұшырағанын байқамайды, бұл әдісті айрықша тиімді етеді.

Жасырын жарнаманың бір мысалы ретінде «Темір адам» фильмін қарастыруға болады, онда басты кейіпкер Nokia смартфонын пайдаланады. Бұл көрермендер арасында өніммен байланысты қалыптастырады және олар оны дүкенде көрген кезде санасында «Мен бұл тауарды бұрын көрдім» деген ой пайда болады. Осылайша, жасырын жарнама брендті есте сақтап, оның танымалдығын арттырады.

Жасырын жарнама не үшін қажет?

Жасырын жарнама науқанын ұйымдастырғанда басты мақсат — аудиторияны барынша қамту болып табылады. Мүмкіндігінше көп адам өнімді немесе логотипті байқаса, жақсы. Жасырын жарнама келесі бірнеше тапсырмаларды тиімді шешуі мүмкін:

• Сатылым көлемін арттыру;
• Брендке деген танымалдылық пен адалдықты арттыру;
• Өнімге деген сұранысты қалыптастыру;
• Брендтің жағымды бейнесін жасау.

Мысалы, Apple компаниясы өз құрылғыларын фильмдердегі теріс кейіпкерлердің қолдануына тыйым салады, бұл брендпен теріс ассоциациялардан аулақ болу үшін. Бұл компания үшін жағымды имиджді қолдаудың қаншалықты маңызды екендігін көрсетеді.

Жасырын жарнаманың түрлері мен форматы

Продукт Плейсмент

Продукт Плейсмент — бұл фильмдер, сериалдар, музыкалық бейнеклиптер және ойындар сияқты көркем шығармаларда өнімдерді орналастыруды қамтитын жасырын жарнаманың түрі. Бұл әдіс өнім мен аудитория арасында эмоциялық байланыс жасауға мүмкіндік береді. Мысалы, Aston Martin автокөліктері алғаш рет Джеймс Бонд туралы фильмдерде пайда болды және олардың танымалдылығы бүгінгі күнге дейін өсіп келеді.

Амбассадорлық

Амбассадорлық шеңберінде атақты адамдар келісілген уақыт ішінде тек белгілі брендтерді киюге келісім жасайды. Мысалы, актриса Марго Робби төрт жыл бойы қызыл кілемде тек Chanel киімдеріне көрінді. Амбассадорлар сонымен қатар әлеуметтік желілер және басқа медиа арқылы бренд пен оның өнімдері туралы ақпаратпен бөлісе алады.

Шолулар

Шолулар — бұл өнімнің сипаттамаларын тәуелсіз сарапшылар бағалайтын бейне немесе мәтіндік материалдар. Мұндай шолуларда өнімнің оң және теріс жақтары болуы маңызды. Шолуды орналастырудың бірнеше жолы бар, соның ішінде тәуелсіз материалдарды жасау немесе блогерлермен ынтымақтастық.

Пікірлер мен пікірлер

Интернетте пікірлер мен шолуларды орналастыру — беделді басқарудың танымал әдісі болып табылады. Олар пайдаланушыны сатып алуға ынталандырып, брендке деген сенімді арттыруға көмектеседі. Достар мен таныстардың ұсыныстары өнім туралы оң әсер қалдырады.

Жасырын жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері

Жасырын жарнама көптеген артықшылықтарға ие. Ол тұтынушыларда теріс реакция тудырмайды және кез келген көлемдегі бизнеске қол жетімді. Алайда, бұл әдістің кемшіліктері де бар, мысалы:

• Тиімділігін бағалаудың қиын болуы — нәтижелерін өлшеу қиын, себебі оларға басқа да факторлар әсер етуі мүмкін;
• Іске асырудың қиын болуы — формат пен мазмұнды мұқият ойластыру қажет;
• Әшкерелену қаупі — көрермендер бұл жарнама екенін түсінуі мүмкін, бұл олардың қабылдауына әсер етеді.

Жасырын жарнама заңнамасы

Қазақстанда жасырын жарнама заңнамада реттелген, ол жарнаманың танылатын болуын талап етеді. Заң Продукт Плейсментті жасауға мүмкіндік береді, егер ол шығарманың контекстіне органикалық түрде сәйкес келсе. Алайда, кейбір өнімдерге шектеулер бар және жасырын жарнаманы пайдаланатын компаниялар заңды салдарларға ұшырауы мүмкін.

Мысал ретінде, Латвияда телеканал жаңалықтар бағдарламасында Samsung телефонын таныстырғаны үшін айыппұл салынды, бұл заңнаманы сақтаудың маңыздылығын көрсетеді. Интернет медиа және блогерлер үшін ережелер жеңілірек: егер жарнама төленген болса, ол сәйкесінше белгіленуі керек.