Contenido
- ¿Qué es la publicidad encubierta?
- ¿Para qué sirve la publicidad encubierta?
- Tipos y formatos de publicidad encubierta
- Ventajas y desventajas de la publicidad encubierta
- Legislación sobre publicidad encubierta
¿Qué es la publicidad encubierta?
La publicidad encubierta es un método de promoción que implica la presentación discreta de un producto o el logotipo de una marca. Esta forma de publicidad no llama a una compra inmediata y, por lo general, no es percibida por la audiencia como publicidad. Se integra orgánicamente en la vida cotidiana y puede encontrarse en diversos formatos de medios: cine, blogs e incluso en redes sociales. Los espectadores a menudo no son conscientes de que están siendo expuestos a la publicidad, lo que hace que este método sea especialmente efectivo.
Un ejemplo de publicidad encubierta puede ser la película "El Hombre de Acero", donde el protagonista utiliza un smartphone Nokia. Esto crea en los espectadores una asociación con el producto, y cuando lo vean en la tienda, les surgirán pensamientos como: "Ya he visto este producto en algún lugar". De este modo, la publicidad encubierta forma memoria de la marca y contribuye a su reconocimiento.
¿Para qué sirve la publicidad encubierta?
Al organizar una campaña de publicidad encubierta, el objetivo clave es alcanzar la máxima cobertura de audiencia. Es importante que el mayor número de personas note el producto o el logotipo. La publicidad encubierta puede resolver varias tareas de manera efectiva:
- Aumento del volumen de ventas;
- Aumento del reconocimiento y lealtad hacia la marca;
- Formación de la necesidad del producto;
- Creación de una imagen positiva de la marca.
Por ejemplo, la empresa Apple prohíbe que sus dispositivos sean utilizados por personajes negativos en las películas, para evitar asociaciones negativas con la marca. Esto enfatiza cuán importante es para la empresa mantener una imagen positiva.
Tipos y formatos de publicidad encubierta
Product Placement
El Product Placement es una forma de publicidad encubierta que incluye la colocación de productos en obras artísticas, como películas, series, videoclips y videojuegos. Este método permite crear una conexión emocional entre el producto y la audiencia. Por ejemplo, los automóviles Aston Martin aparecieron por primera vez en las películas de James Bond, y su popularidad sigue creciendo hasta el día de hoy.
Embajadoría
En el marco de la embajadoría, las celebridades firman contratos en los que se comprometen a usar solo ciertas marcas durante un tiempo acordado. Así, la actriz Margot Robbie durante cuatro años apareció en las alfombras rojas solo con atuendos de Chanel. Los embajadores también pueden compartir información sobre la marca y sus productos a través de redes sociales y otros medios.
Reseñas
Las reseñas son videos o materiales escritos en los que expertos independientes evalúan las características de un producto. Es importante que dichas reseñas contengan tanto aspectos positivos como negativos del producto. Hay varias maneras de colocar una reseña, incluyendo la creación de materiales independientes o la colaboración con bloggers.
Comentarios y opiniones
Colocar comentarios y opiniones en internet es un método popular de gestión de reputación. Pueden ayudar a motivar al usuario a realizar una compra y aumentar la confianza en la marca. Las recomendaciones de amigos y conocidos crean una impresión positiva del producto.
Ventajas y desventajas de la publicidad encubierta
La publicidad encubierta tiene muchas ventajas. No provoca reacciones negativas en los consumidores y es accesible para negocios de cualquier tamaño. Sin embargo, este método también tiene desventajas, tales como:
- Dificultad para evaluar la efectividad: los resultados son difíciles de medir, ya que pueden estar influenciados por otros factores;
- Dificultad en la implementación: es necesario pensar cuidadosamente en el formato y contenido;
- Riesgos de exposición: los espectadores pueden darse cuenta de que es publicidad, lo que afectará su percepción.
Legislación sobre publicidad encubierta
En Rusia, la publicidad encubierta está regulada por una ley que establece que la publicidad debe ser reconocible. La ley permite el Product Placement si se integra orgánicamente en el contexto de la obra. Sin embargo, hay restricciones para ciertos productos, y las empresas que utilizan publicidad encubierta pueden enfrentar consecuencias legales.
Por ejemplo, en Letonia, un canal de televisión fue multado por presentar un teléfono Samsung en un noticiero, lo que subraya la importancia de cumplir con la legislación. En los medios digitales y con los bloggers, las reglas son más simples: si la publicidad es pagada, debe ser marcada de manera correspondiente.
