Стоп-сөздер дегеніміз не?
Стоп-сөздер – мағыналы ақпаратты қамтымайтын, жиі мәтіннің негізгі мағынасын жоғалтпай алып тастауға болатын сөздер мен фразалар. Бұл сөздер маркетингтегі немесе цифрлық кеңістіктегі нишаға байланысты өзгеруі мүмкін. Мысалы, "жеңілдік" сөзі әлеуметтік желілерде позитивті қабылданып жатқанымен, пошта сүзгілерінде спам ретінде бағалануы мүмкін.
Стоп-сөздерді азайту маңыздылығы контент-маркетингте ерекше атап өтіледі, мұнда редакторлар оқырман қабылдауын жақсарту үшін мәтінді жеңілдетуді ұсынады. Бұл цифрлық кеңістіктегі жағдайларда ақпаратты тез қабылдауға талпынатын пайдаланушылар үшін өте маңызды.
Редакторлық саланың эксперті Максим Ильяхов стоп-сөздер тек мағыналық жүксіз емес, сонымен қатар мәтінді күрделендіріп, оқырманды негізгі идеядан алаңдатуы мүмкін деп мәлімдейді.
Маркетингтегі стоп-сөздер
Контент-маркетинг, email-маркетинг және контекстік жарнама сияқты маркетингтің әртүрлі салаларында стоп-сөздер пайдалану бойынша өз талаптары бар.
Контент-маркетингтегі стоп-сөздер
Контент-маркетингте азайтуға тиіс бірнеше категориядағы стоп-сөздер белгіленеді:
- Есімдіктер және одағайлар: мен, біз, сіз, менің, ах, ну.
- Күшейткіштер: максималды, өте, абсолютті, қатты.
- Кіріспе құрылымдар: деп есептейік, айталық, мысалы, жалпы.
- Бағалау анықтамалары: тамаша, қымбат, жайлы.
- Штамптар: қадам сайын, атмосфера биледі.
- Жалпылағыш сөздер: барлығы, шамамен, қайда болса да.
- Уақыт паразиттері: қазіргі уақытта, біздің күндерімізде.
- Етістіктен туындаған зат есімдер: жөндеу жасау, тексеру жүргізу.
- Анықталатын заттар: осы құжат, аталмыш сайт.
- Модальдық етістіктер: жинай алады, авторизациялану қажет.
Стоп-сөздерді азайту Ильяховтың "Жаз, қысқарт" кітабының арқасында танымал болған инфостильдің негізгі принциптерінің бірі болып табылады. Онда стоп-сөздер тек мәтінді жиі қаптастырып, детальдардың маңыздылығын иллюзиясын жасайтынын атап өтіледі.
Контекстік жарнамалардағы стоп-сөздер
Контекстік жарнаманы көрсету кезінде іздеу алгоритмдері стоп-сөздерді елемей, тек негізгі фразаларға назар аударады. Мысалы, "Мәскеуде пәтерлерді жалдау" сұранысында оператор "+" алдында болмаса, балама сөздер қолданыла алады. Әрбір іздеу жүйесінің өз стоп-сөздер тізімі болуы мүмкін екенін есте ұстаған жөн, ол өзгертілуі мүмкін.
Email-маркетингтегі стоп-сөздер
Email-маркетингте де спам-сүзгілерде пайдаланылатын белгілі бір стоп-сөздер болады. Хатта қалаусыз фразалар көп болған сайын, оның спамға түсу ықтималдығы жоғары болады. Мұндай сөздерге қаржы ұсыныстары немесе жұмысқа орналастырумен байланысты фразалар жатады.
SEO-дегі стоп-сөздер
Іздеу нәтижелерін қалыптастыру кезінде алгоритмдер веб-беттердің мазмұнын талдап, оны пайдаланушылардың сұраныстарымен салыстырады. Стоп-сөздердің шамадан тыс болуы беттердің индексациясын баяулатуы мүмкін. Іздеу жүйелері маңызы жоқ деп есептейтін сөздерді сүзгілеп, талдау және нәтижелерді қалыптастыру процесін жеделдетуге мүмкіндік береді.
Стоп-сөздер екі түрге бөлінеді: жалпы (шылаулар, бөлшектер және қосымша ақпарат бермейтін басқа сөздер) және тәуелді (сұраныстардағы екінші дәрежелі сөздер). Әрбір іздеу жүйесінің өз жабық стоп-сөздер тізімі бар, және ақпараттылыққа көңіл бөлу, мәтінді стоп-сөздерден толық тазартуға емес.
Стоп-сөздер сайттардың рейтингке әсер етеді, және бетте қаншалықты көп шу фразалар болса, іздеу алгоритмдері оны соншалықты аз релевантты деп санайды.
Мәтінді стоп-сөздерге тексеру қалай
Мәтіннің сапасын бағалау және стоп-сөздердің барлығын тексеруге арналған көптеген қызметтер бар:
- Advego: мәтінді талдайды, "су" пайызын көрсетеді және стоп-сөздерді бөліп көрсетеді.
- Text.ru: мәтіннің SEO-талдауын ұсынады, стоп-сөздерді және "судың" мөлшерін белгілейді.
- Главред: мәтінді 10 балдық жүйе бойынша бағалайды және артық сөздерді сары түспен бөліп көрсетеді.
- Mail-tester, Litmus, Email on Acid: email-ды стоп-сөздердің барлығына арнайы тексеру қызметтері.
Стоп-сөздердің шамадан тыс болуы ақпараттың анықтығын жоғалтып, пайдаланушыларға мәтінді қабылдауын қиындатады. Бірақ мұндай сөздердің толық болмауы материалды тым "құрғақ" және қызықсыз етуі мүмкін. Сондықтан сапалы контент жасау үшін мағыналы және шу сөздер арасында теңгерімді табу маңызды.