Conteúdo
- O que são stop words?
- Stop words no marketing
- Stop words no SEO
- Como verificar o texto para stop words
O que são stop words?
Stop words são palavras e frases que não contêm informações significativas e muitas vezes podem ser removidas sem perder o sentido principal do texto. Essas palavras podem variar dependendo do nicho no marketing e no espaço digital. Por exemplo, a palavra "desconto", que é percebida positivamente nas redes sociais, pode ser considerada spam nos filtros de e-mail.
A importância da minimização de stop words é especialmente enfatizada no marketing de conteúdo, onde os editores recomendam simplificar o texto para melhorar sua percepção pelo leitor. Isso é criticamente importante nas condições do espaço digital, onde os usuários buscam absorver informações rapidamente.
O especialista em edição Maksim Ilyakhov afirma que as stop words não apenas não carregam significado, mas também complicam o texto, o que pode distrair o leitor da ideia principal.
Stop words no marketing
Em diversas áreas do marketing, como marketing de conteúdo, email marketing e publicidade contextual, existem requisitos específicos para o uso de stop words.
Stop words no marketing de conteúdo
No marketing de conteúdo, destacam-se várias categorias de stop words que devem ser minimizadas:
- Pronomes e interjeições: eu, nós, você, meu, ah, bem.
- Intensificadores: ao máximo, muito, absolutamente, fortemente.
- Construções introdutórias: suponha, digamos, por exemplo, no geral.
- Definições avaliativas: encantador, caro, aconchegante.
- Clichês: passo a passo, reinava a atmosfera.
- Generalizações: tudo, aproximadamente, em algum lugar.
- Parasitas temporais: neste momento, atualmente.
- Substantivos verbais: realizar reparo, fazer inspeção.
- Entidades óbvias: este documento, este site.
- Verbos modais: pode coletar, é necessário fazer login.
A minimização de stop words é um dos princípios-chave do estilo informativo, que se tornou popular graças ao livro de Ilyakhov "Escreva, reduza". Nele, enfatiza-se que as stop words frequentemente apenas sobrecarregam o texto e criam a ilusão de importância dos detalhes.
Stop words na publicidade contextual
Ao exibir publicidade contextual, os algoritmos de busca ignoram as stop words, destacando apenas as frases-chave. Por exemplo, na consulta "aluguel de apartamentos em Moscovo", podem ser substituídas palavras alternativas, se não estiverem precedidas do operador "+". É importante lembrar que cada sistema de busca pode ter sua própria lista de stop words, que pode mudar.
Stop words no email marketing
No email marketing, também existem certas stop words usadas em filtros de spam. Quanto mais frases indesejadas estiverem no e-mail, maior será a probabilidade de ele ser classificado como spam. Essas palavras incluem frases relacionadas a ofertas financeiras ou emprego.
Stop words no SEO
Ao formar os resultados de busca, os algoritmos analisam o conteúdo das páginas da web e o comparam com as consultas dos usuários. O excesso de stop words pode retardar a indexação das páginas. Os mecanismos de busca filtram as palavras que consideram irrelevantes, o que permite acelerar o processo de análise e formação dos resultados.
Existem dois tipos de stop words: gerais (preposições, partículas e outras palavras que não carregam informações adicionais) e dependentes (palavras secundárias nas consultas). Cada sistema de busca tem sua própria lista fechada de stop words, e é importante focar na informatividade do conteúdo, e não na limpeza total do texto de stop words.
As stop words influenciam o ranqueamento dos sites, e quanto mais frases ruidosas estiverem na página, menos relevante ela será considerada pelos algoritmos de busca.
Como verificar o texto para stop words
Existem muitos serviços para avaliar a qualidade do texto e verificar a presença de stop words:
- Advego: analisa o texto, mostra a porcentagem de "água" e destaca as stop words.
- Text.ru: oferece análise SEO do texto com destaque para stop words e "água".
- Glavred: avalia o texto em uma escala de 10 pontos e destaca palavras desnecessárias em laranja.
- Mail-tester, Litmus, Email on Acid: serviços especiais para verificar e-mails quanto à presença de stop words.
Com o excesso de stop words, a informação perde sua clareza, e os usuários têm dificuldade em compreender o texto. No entanto, a completa ausência de tais palavras pode tornar o material muito "seco" e desinteressante. Portanto, é importante encontrar um equilíbrio entre palavras significativas e ruidosas para criar conteúdo de qualidade.
