SMM жағы қарапайым жұмыс сияқты көрінеді: пост жаздың — барлық әлеуметтік желілерге жарияладың. Өкінішке орай, тек спам ғана осылай жұмыс істейді. Әр платформаның өз ережелері бар: стиль, формат, көңіл-күй және, ең бастысы, аудитория. Telegram-да жүздеген реакция жинайтын жарияланым «Дзен» ұзын мәтіндерінің арасында жоғалып кетеді және рилдердегі динамикалық видео жоқ болса мәнін жоғалтады.
Әмбебап посттар сирек кездеседі – бірақ әмбебап идея жасауға болады, содан кейін оны бейімдей аласыз. Мақалада біз қалай тиімді пост жасауға және бір жарияланымды көптеген етіп айналдыруға болатындығын талдаймыз.
Әртүрлі платформалардың ерекшеліктері
Аудитория әртүрлі әлеуметтік желілерге әртүрлі сұраныспен барады. Мысалы, Instagram* — достарыңыздың сторилерін көру және вертикалды видеоларды парақтау үшін. Telegram — әңгімелесу, жаңалықтарды оқу, қызықты арналарда мемдерді көру үшін. Постты платформаға қалай жақсы бейімдеу керек? Мысалды Telegram, ВКонтакте, «Дзен» және Instagram* бойынша зерттейік.
ВКонтакте: әмбебаптылық және қауымдастық
Мұнда аудитория өте әртүрлі — мектеп оқушыларынан бастап мамандарға дейін. Лента Instagram-ға ұқсас — карточкаларымен посттар, мемдер, жеке фотосуреттер мен видеолар, кейде вертикалды роликтер. ВКонтакте интерактивтер үшін сауалнамалар мен мини-қосымшалар бар.
Не жұмыс жасайды:
— эмоционалды әсері бар қысқа мәтіндер;
— карточкалардағы ақпарат және визуал;
— жазылушыға тікелей үндеу: «Қалай ойлайсыз», «Сізде осындай болды ма?»;
— жинақтар, лайфхактар, челлендждер және мемдер.
Елестетейік: бізде пост тақырыбы бар — тайм-менеджмент бойынша жаңа авторлық курс. ВКонтакте үшін біз бірнеше суретті эксперт атынан жасаймыз. Мұқабаға — назар аударатын тақырып: «Сіздің тайм-менеджментіңіз бұлдырлау болатын 5 белгісі». Одан кейін: бір карточка — бір белгі, соңында біз туралы ақпаратты интеграциялап, оны пост мәтінінде ашып, сілтеме қосамыз.
Telegram: сенім және жеке қарым-қатынас
Telegram аудиториясы — көбінесе «ВКонтакте» мигранттары. Бірақ олар мессенджердің ерекшеліктерін бағалайды — арналардағы тірі мәтіндер және шынайы авторлар.
Жариялау уақыты дұрыс таңдаулы болу маңызды — иә, көптеген адамдар каналдардың хабарландыруларын өшіріп тастады, бірақ адам мессенджер ашқанда оның арналар тізімінің үстінде көрінуіңізді қалайсыз. Telegram-да қашан жариялау керек, сонда сізді оқиды — біз тәжірибеде тексердік.
Telegram-да жұмыс жасайды:
— ресми емес тон, патостан минимум;
— туралық және пайдасы: кеңестер, бақылаулар, сахнаның ар жағына үңілу;
— ұзын посттар, егер олар шынайы болса.
Telegram үшін біз тайм-менеджмент туралы ВКонтакте жазуын аламыз және мәтінді карточкалардан «жарияланымның денесіне» шығарамыз. Кірістіруді жеке етіп жасаймыз — мысалы, біз кешіктірген істер тарихын ескертеміз.
«Дзен»: әңгімелер және пайдасы
«Дзена» аудиториясы — сындар, пікірлер мен жеке тәжірибелерді іздейтін пайдаланушылар. Көбіне — жаңалықтар үшін. Мұнда қысқа ақпараттық ескертулер мен, керісінше, ұзын мақалалар үстемдік етеді. Бірақ екі формат үшін де ең маңыздысы тақырып және бірінші абзац — олар бойынша пайдаланушы материалды басуды шешеді.
«Дзенде» не жұмыс істейді:
— жеке әңгімелер;
— практикалық кеңестер және қорытындылар;
— шынайы, сараптамалық мәтіндер;
— иллюстрациялар — олар қосымша болып табылады, бірақ оқылымды арттырады.
«Дзенде» біз Telegram жазуын одан әрі кеңейтеміз: жеке әңгімесін қалдырамыз — оны тіпті егжей-тегжейлі жазу керек. Одан кейін мәтінге тақырыптар мен тиісті иллюстрациялар қосамыз. Түрлендіретін тақырып және сипаттама ойлауды ұмытпаңыз.
Ешбір мақала жоғалмас үшін және бәрі уақтылы шығуы үшін, жұмысты автоматтандыру жақсы болар еді. «Дзенде» материалдарды телеграм-бот арқылы қалай жариялау керек біз мақалада айтқанбыз.
Reels Instagram: эмоциялар және лезде эффект
Instagram аудиториясының көп бөлігі рилдер қоймасында тоқтап қалады. Бұл авторларда 3 секунд ішінде назар аударуға мүмкіндік бар дегенді білдіреді. Жалпы алғанда, Instagram рилдерді 1,5 минутқа дейін жариялауға мүмкіндік береді — сіз қысқаша және жарқын болуға міндеттісіз.
Не жұмыс істейді:
— назарды тез ұстау — қозғалыс, жарқын сөз, айқын кадр;
— бір роликте айқын идея: мем, кеңес, реакция, әңгіме;
— аутентичность — идеалды сурет орнына мазмұнға назар аударыңыз;
— мəтін тек іспен байланысты — иə, ұзын сипаттамалық видео форматтары бар, бірақ адамдар көбіне көруді қалайтын болғандықтан оқуды емес.
Біздің ойдан шығарылған тайм-менеджмент курсына қайта оралу. Вертикалды роликке адамның қолынан бәрі құлап кететін немесе істің көптігінен басын үстелге ұратынын көрсететін қызықты жағдайды ойлап шығару. Біз курсты видеода баяндамаймыз — сипаттама бірінші сөйлемінде мән беріп, шешімі бар блогымызды оқуға жібереміз.
Контентті бейімдеу чек-листі
Кез келген тақырыпты платформаға бейімдеуге болады. Негізгі міндет — хабарламаңыздың ядросын көре білу және дұрыс оны әлеуметтік желінің тіліне аудару. Чек-листе қорытындылай берейік.
Қадам 1. Мағыналық орталықты анықтаңыз
Кез келген пост бір ойдың айналасында құрылады. Бұл сіз туындатқыңыз келетін бақылау, инсайт, кеңес, кейс немесе эмоция болуы мүмкін. Азаматты бейімдеу кезінде осы негізден бастау керек.
Мысалы, сізде идея бар: «Біз қысқа практикалық курс — жаңа оқу форматын іске қостық». Бұл ядро. Сіз бұл ойды әртүрлі аудиторияға қалай жеткізуді шешесіз: бір жерде ыңғайлылыққа назар аударыңыз, бір жерде танымалдылыққа, бір жерде пайдаға.
Қадам 2. Дұрыс формат пен тон таңдаңыз
Telegram адамдар әңгімелік және шынайылықты бағалайды. Мұнда курсты бірінші адамнан бастау туралы әңгімелеп беруге болады.
ВКонтакте сол материалды жеңілдеу және динамикалы етіп ұсынған жақсы — тартымды кескінді қосыңыз, мәтінді карточкаларға шығарып, аудиторияға сұрақ қойыңыз.
«Дзен» үшін пайдасы және құрылымдылығы қажет. Telegram жазуын тартымды тақырыппен және иллюстрациялармен мақалға айналдыру оңай болуы мүмкін.
Рилл үшін жалпы идеядан эмоциялық өреде шығарып алып, оны әрекетте көрсету маңызды.
Қадам 3. Қысқартыңыз, акценттерді өзгертіңіз, бейімдеңіз
Барлығын қайта жазудың қажеті жоқ. Кейде бірінші сөйлемді өзгерту, мәтінді қысқарту және бірнеше деталь қосу жеткілікті болады.
Қадам 4. Постты оқырман көзімен қараңыз
Әрбір платформа күтуді құрады. Telegram қолданушысы жеке ойларды оқуға үйреніп қалған, ал рилдер жанкүйері жарық бастама және динамика күтеді. Сондықтан контентіңіздің әр контексте қалай көрінетінін тексеру пайдалы — тек мәтінді ғана емес, сонымен қатар визуалды, тақырыпты, форматтауды да тексеріңіз.
Осыған жақсы көмектеседі Postmypost: негізгі жазбаны жазуға болады, содан кейін оны әртүрлі платформаларға өңдеу арқылы бейімдеуге болады. Қызмет әртүрлі әлеуметтік желілерде жарияланымның қалай көрінетінін көрсетеді, безендіруді өзгертуге, сілтеме мен суреттер қосуға мүмкіндік береді. Мұндай тәсіл жарияланымның платформада қаншалықты табиғи көрінетінін көруге көмектеседі және кесілген тақырыптар, құрмаланған сілтемелер, артық хэштегтер сияқты қателіктерден аулақ болады.
Бүгінгі аудитория әртүрлі платформаларда өмір сүреді: біреулер Telegram-да уақыт өткізеді, біреулер — ВКонтакте-де, ал біреулер «Дзен» контентін қалайды. Тағы да TikTok, Instagram, X және көптеген басқа әлеуметтік желілер бар. Ақпараттық кеңістікте қалу үшін, әрбір пайдаланушымен сөйлесудің маңызы зор.
* Meta компаниясы, Facebook және Instagram әлеуметтік желілерінің иесі, Ресейде экстремистік ұйым ретінде танылған және ел аумағында тыйым салынған.
