Содержание
- Что такое интерактивный контент?
- Зачем нужен интерактивный контент?
- Виды интерактивного контента
- Недостатки интерактивного контента
- Как создавать интерактивный контент?
Что такое интерактивный контент?
Интерактивный контент — это уникальная форма контента, которая изменяется мгновенно в зависимости от действий пользователей. К такому контенту относятся тесты, опросы, игры, реакции и прямые эфиры. В отличие от статического контента, который просто отображает информацию, интерактивный контент позволяет пользователям активно участвовать в процессе, что делает его более привлекательным и engaging.
Зачем нужен интерактивный контент?
Интерактивный контент имеет множество преимуществ, которые делают его важным инструментом в маркетинге и контентной стратегии.
1. Привлечение внимания
В условиях постоянного потока информации интерактивный контент выделяется на фоне статических текстов и изображений. Например, тесты и опросы обеспечивают более высокий уровень вовлеченности и трафика, чем обычные статьи. Кроме того, они могут использоваться для продвижения других материалов, таких как статьи или блоги.
2. Удержание внимания
Интерактивные элементы могут разнообразить длинные тексты или лендинги, тем самым снижая вероятность того, что читатель уйдет со страницы. Например, некоторые статьи требуют от читателя ответов на вопросы перед тем, как открыть следующий абзац, что способствует удержанию внимания.
3. Повышение вовлеченности
Вовлеченность — это метрика, показывающая активность пользователей в отношении контента. Интерактивные элементы, такие как кнопки-реакции или опросы с мгновенными результатами, создают чувство немедленного вознаграждения, что способствует увеличению вовлеченности.
4. Повышение ретеншна
Регулярное использование интерактивного контента, например игр, может существенно повысить процент пользователей, возвращающихся на сайт. Игры, такие как «5 букв» от Тинькофф Банка, привлекли миллионы игроков и стимулировали их возвращаться в приложение.
5. Сбор информации о пользователях
Интерактивные элементы, такие как квизы, могут помочь собрать данные о предпочтениях целевой аудитории и использовать их для создания персонализированных предложений или улучшения продуктов.
Виды интерактивного контента
Интерактивный контент может принимать различные формы:
- Опросы: Один вопрос с несколькими вариантами ответа, показывающий результаты сразу.
- Тесты и квизы: Более длинный формат с несколькими вопросами и итоговыми результатами.
- Интерактивные иллюстрации: Картинки, на которых можно нажимать для получения дополнительной информации.
- AMP-письма: email-рассылки, позволяющие выполнять действия без перехода на сайт.
- Чат-боты: Помогают пользователям находить информацию на сайте или в мессенджере.
- Стримы и вебинары: Интерактивные мероприятия, где спикер взаимодействует с аудиторией.
- Калькуляторы и конфигураторы: Позволяют пользователям рассчитывать различные параметры.
- Игры: Могут использоваться для маркетинговых проектов, предлагая пользователю полезный контент.
Недостатки интерактивного контента
Несмотря на свои преимущества, интерактивный контент имеет и свои недостатки:
- Сложность разработки: Создание интерактивного контента требует значительных затрат на разработку, что делает его недоступным для многих.
- Увеличение времени загрузки: Интерактивные элементы могут замедлять загрузку сайта, что негативно сказывается на пользовательском опыте.
- Влияние на SEO: Долгая загрузка может привести к снижению позиций в поисковых системах.
- Раздражение пользователей: Если интерактивные элементы усложняют получение информации, это может отвлекать пользователей.
Как создавать интерактивный контент?
Создание интерактивного контента может быть выполнено с использованием различных платформ и инструментов, таких как:
- Социальные сети: Встроенные механики для создания опросов и реакций.
- Специальные сайты: Платформы для создания тестов и квизов, такие как Marquiz.
- Сервисы для интерактивного контента: Interacty, Interact, MapMe и Apester, которые предлагают шаблоны и инструменты для разработки.
- Самостоятельная разработка: Для создания уникального контента можно привлечь программистов.