Inhalt
- Was ist interaktiver Inhalt?
- Warum ist interaktiver Inhalt wichtig?
- Arten von interaktivem Inhalt
- Nachteile interaktiven Inhalts
- Wie erstellt man interaktiven Inhalt?
Was ist interaktiver Inhalt?
Interaktiver Inhalt ist eine einzigartige Form von Inhalt, die sich sofort je nach den Aktionen der Benutzer ändert. Zu diesem Inhalt gehören Tests, Umfragen, Spiele, Reaktionen und Live-Übertragungen. Im Gegensatz zu statischem Inhalt, der einfach Informationen anzeigt, ermöglicht interaktiver Inhalt den Benutzern, aktiv am Prozess teilzunehmen, was ihn ansprechender und einnehmender macht.
Warum ist interaktiver Inhalt wichtig?
Interaktiver Inhalt hat viele Vorteile, die ihn zu einem wichtigen Werkzeug im Marketing und in der Content-Strategie machen.
1. Aufmerksamkeit erregen
In einem ständigen Informationsfluss hebt sich interaktiver Inhalt von statischen Texten und Bildern ab. Zum Beispiel bieten Tests und Umfragen ein höheres Engagement und mehr Traffic als gewöhnliche Artikel. Darüber hinaus können sie zur Promotion anderer Materialien, wie Artikel oder Blogs, genutzt werden.
2. Aufmerksamkeit halten
Interaktive Elemente können lange Texte oder Landingpages auflockern und dadurch die Wahrscheinlichkeit verringern, dass der Leser die Seite verlässt. Zum Beispiel erfordern einige Artikel von den Lesern Antworten auf Fragen, bevor sie den nächsten Absatz öffnen können, was zur Aufrechterhaltung der Aufmerksamkeit beiträgt.
3. Engagement steigern
Engagement ist eine Kennzahl, die die Aktivität der Benutzer in Bezug auf den Inhalt zeigt. Interaktive Elemente, wie Reaktionsknöpfe oder Umfragen mit sofortigen Ergebnissen, schaffen ein Gefühl der sofortigen Belohnung, was das Engagement erhöht.
4. Retention erhöhen
Die regelmäßige Nutzung interaktiver Inhalte, wie Spiele, kann die Rückkehrquote von Benutzern auf die Website erheblich steigern. Spiele wie „5 Buchstaben“ von Tinkoff Bank haben Millionen von Spielern angezogen und sie dazu angeregt, zur App zurückzukehren.
5. Informationen über Benutzer sammeln
Interaktive Elemente, wie Quizze, können helfen, Daten über die Vorlieben der Zielgruppe zu sammeln und diese zur Erstellung personalisierter Angebote oder zur Verbesserung von Produkten zu nutzen.
Arten von interaktivem Inhalt
Interaktiver Inhalt kann verschiedene Formen annehmen:
- Umfragen: Eine Frage mit mehreren Antwortmöglichkeiten, die die Ergebnisse sofort anzeigt.
- Tests und Quizze: Ein längeres Format mit mehreren Fragen und Endergebnissen.
- Interaktive Illustrationen: Bilder, auf die man klicken kann, um zusätzliche Informationen zu erhalten.
- AMP-E-Mails: E-Mail-Newsletter, die Aktionen ohne den Wechsel zur Website ermöglichen.
- Chatbots: Helfen Benutzern, Informationen auf der Website oder im Messenger zu finden.
- Streams und Webinare: Interaktive Veranstaltungen, bei denen der Sprecher mit dem Publikum interagiert.
- Rechner und Konfiguratoren: Ermöglichen es Benutzern, verschiedene Parameter zu berechnen.
- Spiele: Können für Marketingprojekte verwendet werden, indem sie dem Benutzer nützlichen Inhalt bieten.
Nachteile interaktiven Inhalts
Trotz ihrer Vorteile hat interaktiver Inhalt auch seine Nachteile:
- Entwicklungsaufwand: Die Erstellung interaktiven Inhalts erfordert erhebliche Entwicklungsressourcen, was ihn für viele unerschwinglich macht.
- Erhöhte Ladezeiten: Interaktive Elemente können die Ladezeit der Website verlangsamen, was sich negativ auf das Benutzererlebnis auswirkt.
- Einfluss auf SEO: Lange Ladezeiten können zu einem Rückgang der Positionen in den Suchmaschinen führen.
- Benutzerfrustration: Wenn interaktive Elemente das Abrufen von Informationen erschweren, kann dies die Benutzer ablenken.
Wie erstellt man interaktiven Inhalt?
Die Erstellung interaktiven Inhalts kann mit verschiedenen Plattformen und Tools erfolgen, wie zum Beispiel:
- Soziale Netzwerke: Eingebaute Mechanismen zur Erstellung von Umfragen und Reaktionen.
- Spezielle Websites: Plattformen zur Erstellung von Tests und Quizzen, wie Marquiz.
- Dienste für interaktiven Inhalt: Interacty, Interact, MapMe und Apester, die Vorlagen und Werkzeuge zur Entwicklung anbieten.
- Eigenentwicklung: Für die Erstellung einzigartiger Inhalte können Programmierer engagiert werden.
