Contenido
- ¿Qué es el contenido interactivo?
- ¿Para qué sirve el contenido interactivo?
- Tipos de contenido interactivo
- Desventajas del contenido interactivo
- ¿Cómo crear contenido interactivo?
¿Qué es el contenido interactivo?
El contenido interactivo es una forma única de contenido que cambia instantáneamente según las acciones de los usuarios. Este tipo de contenido incluye pruebas, encuestas, juegos, reacciones y transmisiones en vivo. A diferencia del contenido estático, que simplemente muestra información, el contenido interactivo permite a los usuarios participar activamente en el proceso, lo que lo hace más atractivo y atractivo.
¿Para qué sirve el contenido interactivo?
El contenido interactivo tiene muchas ventajas que lo convierten en una herramienta importante en el marketing y la estrategia de contenido.
1. Atracción de atención
En un entorno de flujo constante de información, el contenido interactivo se destaca entre textos e imágenes estáticas. Por ejemplo, las pruebas y encuestas proporcionan un nivel de compromiso y tráfico más alto que los artículos ordinarios. Además, pueden utilizarse para promover otros materiales, como artículos o blogs.
2. Retención de atención
Los elementos interactivos pueden diversificar textos largos o páginas de aterrizaje, reduciendo así la probabilidad de que el lector abandone la página. Por ejemplo, algunos artículos requieren que el lector responda preguntas antes de abrir el siguiente párrafo, lo que ayuda a mantener la atención.
3. Aumento del compromiso
El compromiso es una métrica que muestra la actividad de los usuarios en relación con el contenido. Los elementos interactivos, como los botones de reacción o las encuestas con resultados instantáneos, crean una sensación de recompensa inmediata, lo que contribuye a aumentar el compromiso.
4. Aumento de la retención
El uso regular de contenido interactivo, como juegos, puede aumentar significativamente el porcentaje de usuarios que regresan al sitio. Juegos como "5 letras" de Tinkoff Bank han atraído a millones de jugadores y los han incentivado a regresar a la aplicación.
5. Recopilación de información sobre los usuarios
Los elementos interactivos, como los cuestionarios, pueden ayudar a recopilar datos sobre las preferencias de la audiencia objetivo y utilizarlos para crear ofertas personalizadas o mejorar productos.
Tipos de contenido interactivo
El contenido interactivo puede adoptar diversas formas:
- Encuestas: Una pregunta con varias opciones de respuesta, mostrando los resultados de inmediato.
- Pruebas y cuestionarios: Formato más largo con varias preguntas y resultados finales.
- Ilustraciones interactivas: Imágenes en las que se puede hacer clic para obtener más información.
- Emails AMP: boletines que permiten realizar acciones sin necesidad de visitar el sitio.
- Chatbots: Ayudan a los usuarios a encontrar información en el sitio o en el mensajero.
- Transmisiones y seminarios web: Eventos interactivos donde el ponente interactúa con la audiencia.
- Calculadoras y configuradores: Permiten a los usuarios calcular varios parámetros.
- Juegos: Pueden ser utilizados para proyectos de marketing, ofreciendo contenido útil al usuario.
Desventajas del contenido interactivo
A pesar de sus ventajas, el contenido interactivo también tiene sus desventajas:
- Dificultad de desarrollo: Crear contenido interactivo requiere inversiones significativas en desarrollo, lo que lo hace inaccesible para muchos.
- Aumento del tiempo de carga: Los elementos interactivos pueden ralentizar la carga del sitio, lo que afecta negativamente la experiencia del usuario.
- Impacto en SEO: Cargas lentas pueden llevar a una disminución en las posiciones en los motores de búsqueda.
- Irritación de los usuarios: Si los elementos interactivos complican la obtención de información, pueden distraer a los usuarios.
¿Cómo crear contenido interactivo?
La creación de contenido interactivo se puede realizar utilizando diversas plataformas y herramientas, tales como:
- Redes sociales: Mecánicas integradas para crear encuestas y reacciones.
- Sitios especializados: Plataformas para crear pruebas y cuestionarios, como Marquiz.
- Servicios para contenido interactivo: Interacty, Interact, MapMe y Apester, que ofrecen plantillas y herramientas para el desarrollo.
- Desarrollo independiente: Para crear contenido único, se pueden contratar programadores.
