Интерактивті контент дегеніміз не?

Интерактивті контент — пайдаланушылардың әрекетіне байланысты бірден өзгеретін контенттің ерекше түрі. Мұндай контентке тесттер, сауалнамалар, ойындар, реакциялар және тікелей эфирлер жатады. Статикалық контенттен айырмашылығы, ол жай ғана ақпаратты көрсетеді, интерактивті контент пайдаланушыларға белсенді қатысуға мүмкіндік береді, бұл оны тартымды және engaging етеді.

Интерактивті контент не үшін қажет?

Интерактивті контент маркетинг және контент стратегиясында маңызды құрал ететін кӛптеген артықшылықтарға ие.

1. Назар аударту

Үнемі ақпарат ағынында интерактивті контент статикалық мәтіндер мен суреттер арасында ерекшеленеді. Мысалы, тесттер мен сауалнамалар дәстүрлі мақалалардан гөрі қатысу мен трафиктің жоғары деңгейін қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, олар мақалалар немесе блогтар сияқты басқа материалдарды жылжыту үшін пайдаланылуы мүмкін.

2. Назарды ұстап тұру

Интерактивті элементтер ұзақ мәтіндер мен лэндингтерді әртараптандырып, оқырманның беттен кетіп қалу ықтималдығын азайтады. Мысалы, кейбір мақалалар оқырмандарға келесі абзацты ашу алдында сұрақтарға жауап беруді талап етеді, бұл назарды ұстап тұруға көмектеседі.

3. Қатысуды арттыру

Қатысу — пайдаланушылардың контентке белсенділігін көрсететін метрика. Реакция түймелері немесе бірден нәтижелер көрсететін сауалнамалар сияқты интерактивті элементтер шұғыл сыйақы сезімін тудыру арқылы қатысуды арттырады.

4. Ретеншнді арттыру

Ойын сияқты интерактивті контентті тұрақты пайдалану, сайтқа қайтып келетін пайдаланушылардың пайызын айтарлықтай арттырады. Мысалы, Тинькофф Банкінің «5 әріп» ойыны миллиондаған ойыншыларды тартып, қолданбаға қайта оралуға ынталандырды.

5. Пайдаланушылар туралы ақпарат жинау

Интерактивті элементтер, мысалы, викториналар, мақсатты аудиторияның ұнатулары туралы деректерді жинауға және оларды жекелендірілген ұсыныстар немесе өнімдерді жақсарту үшін пайдалануға көмектеседі.

Интерактивті контент түрлері

Интерактивті контент әртүрлі формада болуы мүмкін:

• Сауалнамалар: Бірнеше жауап нұсқасы бар бір сұрақ, нәтижелерін бірден көрсету.
• Тесттер мен викториналар: Бірнеше сұрағы мен қорытынды нәтижелері бар ұзақ формат.
• Интерактивті иллюстрациялар: Қосымша ақпарат алу үшін басуға болатын суреттер.
• AMP-хаттар: Сайтқа өтпей-ақ әрекеттерді орындауға мүмкіндік беретін email-хабарламалар.
• Чат-боттар: Сайтта немесе мессенджерде ақпарат табуға пайдаланушыларға көмектеседі.
• Стримдер мен вебинарлар: Сөйлеуші аудиториямен өзара әрекеттесетін интерактивті іс-шаралар.
• Калькуляторлар мен конфигураторлар: Пайдаланушыларға әртүрлі параметрлерді есептеуге мүмкіндік береді.
• Ойындар: Пайдаланушыға пайдалы контент ұсынатын маркетингтік жобалар үшін пайдаланылуы мүмкін.

Интерактивті контенттің кемшіліктері

Артықшылықтарына қарамастан, интерактивті контенттің кейбір кемшіліктері де бар:

• Дамыту қиындығы: Интерактивті контент жасау significant development costs талап етеді, бұл оны көпшілік үшін қол жетімді емес етеді.
• Жүктеу уақытын ұлғайту: Интерактивті элементтер сайттың жүктелуін баяулатып, пайдаланушы тәжірибесіне теріс әсер етеді.
• SEO-ға әсер ету: Ұзақ жүктелу іздеу жүйелерінде позициялардың төмендеуіне әкелуі мүмкін.
• Пайдаланушыларды тітіркендіру: Егер интерактивті элементтер ақпараттың алынуын қиындатса, олар пайдаланушыларды алаңдатуы мүмкін.

Интерактивті контентті қалай жасауға болады?

Интерактивті контентті әртүрлі платформалар мен құралдарды пайдалана отырып жасауға болады, мысалы:

• Әлеуметтік желілер: Сауалнамалар мен реакциялар жасауға арналған кіріктірілген механизмдер.
• Арнайы сайттар: Marquiz сияқты тесттер мен викториналар жасауға арналған платформалар.
• Интерактивті контент қызметтері: Interacty, Interact, MapMe және Apester, олар әзірлеуге арналған шаблондар мен құралдарды ұсынады.
• Өзіндік әзірлеу: Бірегей контент жасау үшін бағдарламашыларды тартуға болады.