Содержание
Что такое UTM-метка?
UTM-метка — это мощный инструмент, который позволяет маркетологам и владельцам сайтов отслеживать источники трафика и поведение пользователей на сайте. Например, с помощью этой метки можно узнать, что пользователь перешел на сайт из email-рассылки, просмотрел несколько страниц, а затем совершил покупку. UTM-метки представляют собой специальные параметры, которые добавляются к URL-адресам после знака вопроса «?», чтобы передать информацию в системы аналитики.
Пример ссылки с UTM-меткой: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Когда пользователь кликает на такую ссылку, все данные о его действиях передаются в систему аналитики, что позволяет оценить эффективность различных каналов привлечения трафика.
Структура UTM-метки
Каждая UTM-метка состоит из пяти параметров, из которых три обязательны для заполнения, а два являются дополнительными:
- utm_source: Этот параметр указывает источник трафика, например, соцсети, email-рассылка или органический поиск. Примеры: social, email, referral.
- utm_medium: Уточняет тип трафика, например, конкретная соцсеть или тип email-рассылки. Примеры: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Здесь указывается название кампании или конкретной акции, с которой пользователь пришел на сайт. Примеры: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Этот параметр помогает различать ссылки внутри одной страницы. Например, можно использовать разные метки для одной и той же ссылки, размещенной в разных местах страницы. Примеры: red, top, footer.
- utm_term: Используется для отслеживания ключевых слов в платных рекламных кампаниях, позволяя понять, какое слово привело к конверсии. Примеры: kupit-gitaru, okna-piter.
Когда пользователь кликает на ссылку с UTM-меткой, системы аналитики, такие как Google Analytics, фиксируют информацию о канале, источнике и кампании, что позволяет детально отслеживать взаимодействие пользователей с контентом.
Когда использовать UTM-метки
UTM-метки целесообразно использовать всякий раз, когда вы делитесь ссылками на свой сайт через внешние источники, такие как соцсети, другие платформы, email-рассылки, контекстная реклама и мобильные приложения. Однако важно помнить, что внутри вашего сайта UTM-метки лучше не применять. Это связано с тем, что метки могут перезаписываться, и система аналитики перестанет отслеживать пользователя по первоначальной метке.
Как создать UTM-метку?
Существует два основных способа создания UTM-меток: вручную и с помощью специальных сервисов.
Создание вручную
Процесс создания UTM-метки вручную включает в себя добавление параметров к ссылке после знака «?». Значения параметров отделяются с помощью символа «&». Однако этот метод может быть трудоемким и подвержен ошибкам, особенно если требуется создать множество меток.
Использование специальных сервисов
Для упрощения процесса существует множество онлайн-сервисов, которые помогают создавать UTM-метки. Вы можете ввести название сайта и необходимые параметры, а сервис автоматически сгенерирует метку. Часто такие инструменты также предлагают дополнительные функции, такие как сокращение ссылок, готовые шаблоны и списки динамических переменных для контекстной рекламы. Например, Unisender предлагает удобный генератор UTM-меток, который можно использовать для создания меток без лишних усилий.