Contenido
- ¿Qué es una etiqueta UTM?
- Estructura de la etiqueta UTM
- Cuándo usar etiquetas UTM
- ¿Cómo crear una etiqueta UTM?
¿Qué es una etiqueta UTM?
La etiqueta UTM es una herramienta poderosa que permite a los marketers y propietarios de sitios web rastrear las fuentes de tráfico y el comportamiento de los usuarios en el sitio. Por ejemplo, con esta etiqueta se puede saber que un usuario llegó al sitio desde un boletín de correo electrónico, vio varias páginas y luego realizó una compra. Las etiquetas UTM son parámetros especiales que se añaden a las URL después del signo de interrogación “?”, para transmitir información a los sistemas de análisis.
Ejemplo de enlace con etiqueta UTM: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Cuando un usuario hace clic en este enlace, todos los datos sobre sus acciones se envían al sistema de análisis, lo que permite evaluar la efectividad de los diferentes canales de adquisición de tráfico.
Estructura de la etiqueta UTM
Cada etiqueta UTM consta de cinco parámetros, de los cuales tres son obligatorios y dos son adicionales:
- utm_source: Este parámetro indica la fuente de tráfico, por ejemplo, redes sociales, boletines de correo electrónico o búsqueda orgánica. Ejemplos: social, email, referral.
- utm_medium: Especifica el tipo de tráfico, por ejemplo, una red social específica o tipo de boletín de correo electrónico. Ejemplos: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Aquí se indica el nombre de la campaña o promoción específica desde la cual el usuario llegó al sitio. Ejemplos: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Este parámetro ayuda a diferenciar enlaces dentro de una misma página. Por ejemplo, se pueden usar diferentes etiquetas para el mismo enlace colocado en diferentes partes de la página. Ejemplos: red, top, footer.
- utm_term: Se utiliza para rastrear palabras clave en campañas publicitarias pagadas, permitiendo entender qué palabra llevó a la conversión. Ejemplos: kupit-gitaru, okna-piter.
Cuando un usuario hace clic en un enlace con etiqueta UTM, los sistemas de análisis, como Google Analytics, registran información sobre el canal, la fuente y la campaña, lo que permite rastrear en detalle la interacción de los usuarios con el contenido.
Cuándo usar etiquetas UTM
Es recomendable usar etiquetas UTM cada vez que compartas enlaces a tu sitio a través de fuentes externas, como redes sociales, otras plataformas, boletines de correo electrónico, publicidad contextual y aplicaciones móviles. Sin embargo, es importante recordar que dentro de tu sitio es mejor no aplicar etiquetas UTM. Esto se debe a que las etiquetas pueden sobrescribirse, y el sistema de análisis dejará de rastrear al usuario con la etiqueta original.
¿Cómo crear una etiqueta UTM?
Existen dos formas principales de crear etiquetas UTM: manualmente y utilizando servicios especiales.
Creación manual
El proceso de crear una etiqueta UTM manualmente implica añadir parámetros al enlace después del signo “?”. Los valores de los parámetros se separan con el símbolo “&”. Sin embargo, este método puede ser laborioso y propenso a errores, especialmente si se requiere crear muchas etiquetas.
Uso de servicios especiales
Para simplificar el proceso, existen muchos servicios en línea que ayudan a crear etiquetas UTM. Puedes ingresar el nombre del sitio y los parámetros necesarios, y el servicio generará automáticamente la etiqueta. A menudo, estas herramientas también ofrecen funciones adicionales, como acortamiento de enlaces, plantillas listas y listas de variables dinámicas para publicidad contextual. Por ejemplo, Unisender ofrece un generador de etiquetas UTM conveniente que se puede usar para crear etiquetas sin esfuerzos adicionales.
