Inhalt
Was ist ein UTM-Tag?
Ein UTM-Tag ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das es Marketern und Website-Besitzern ermöglicht, die Traffic-Quellen und das Nutzerverhalten auf der Website zu verfolgen. Zum Beispiel kann man mit diesem Tag herausfinden, dass ein Nutzer über einen E-Mail-Newsletter auf die Website gelangt ist, mehrere Seiten angesehen hat und dann einen Kauf getätigt hat. UTM-Tags sind spezielle Parameter, die nach dem Fragezeichen „?“ zu URLs hinzugefügt werden, um Informationen an Analysesysteme zu übermitteln.
Beispiel für einen Link mit UTM-Tag: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Wenn der Nutzer auf einen solchen Link klickt, werden alle Daten über seine Aktionen an das Analysesystem übermittelt, was es ermöglicht, die Effektivität verschiedener Traffic-Quellen zu bewerten.
Struktur des UTM-Tags
Jedes UTM-Tag besteht aus fünf Parametern, von denen drei Pflichtfelder sind und zwei optional:
- utm_source: Dieser Parameter gibt die Traffic-Quelle an, z.B. soziale Netzwerke, E-Mail-Newsletter oder organische Suche. Beispiele: social, email, referral.
- utm_medium: Präzisiert die Art des Traffics, z.B. ein bestimmtes soziales Netzwerk oder eine Art von E-Mail-Newsletter. Beispiele: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Hier wird der Name der Kampagne oder der spezifischen Aktion angegeben, von der der Nutzer auf die Website gekommen ist. Beispiele: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Dieser Parameter hilft, Links innerhalb einer Seite zu unterscheiden. Zum Beispiel können unterschiedliche Tags für denselben Link verwendet werden, der an verschiedenen Stellen der Seite platziert ist. Beispiele: red, top, footer.
- utm_term: Wird verwendet, um Schlüsselwörter in bezahlten Werbekampagnen zu verfolgen, um zu verstehen, welches Wort zur Conversion geführt hat. Beispiele: gitarre-kaufen, fenster-peter.
Wenn ein Nutzer auf einen Link mit einem UTM-Tag klickt, erfassen Analysesysteme wie Google Analytics Informationen über den Kanal, die Quelle und die Kampagne, was es ermöglicht, die Interaktion der Nutzer mit dem Inhalt detailliert zu verfolgen.
Wann UTM-Tags verwenden
UTM-Tags sind sinnvoll, wenn Sie Links zu Ihrer Website über externe Quellen wie soziale Netzwerke, andere Plattformen, E-Mail-Newsletter, bezahlte Werbung und mobile Anwendungen teilen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass UTM-Tags innerhalb Ihrer Website besser nicht verwendet werden sollten. Dies liegt daran, dass die Tags überschrieben werden können und das Analysesystem aufhört, den Nutzer anhand des ursprünglichen Tags zu verfolgen.
Wie erstellt man ein UTM-Tag?
Es gibt zwei Hauptmethoden zur Erstellung von UTM-Tags: manuell und mithilfe spezieller Dienste.
Manuelle Erstellung
Der Prozess der manuellen Erstellung eines UTM-Tags umfasst das Hinzufügen von Parametern zu einem Link nach dem Zeichen „?“. Die Werte der Parameter werden durch das Zeichen „&“ getrennt. Diese Methode kann jedoch zeitaufwendig und fehleranfällig sein, insbesondere wenn viele Tags erstellt werden müssen.
Verwendung spezieller Dienste
Um den Prozess zu vereinfachen, gibt es viele Online-Dienste, die bei der Erstellung von UTM-Tags helfen. Sie können den Namen der Website und die erforderlichen Parameter eingeben, und der Dienst generiert automatisch das Tag. Oft bieten solche Tools auch zusätzliche Funktionen wie Linkverkürzung, vorgefertigte Vorlagen und Listen dynamischer Variablen für bezahlte Werbung an. Zum Beispiel bietet Unisender einen benutzerfreundlichen UTM-Tag-Generator, der zur Erstellung von Tags ohne großen Aufwand verwendet werden kann.
