UTM белгісі дегеніміз не?

UTM белгісі — бұл маркетологтар мен сайт иелеріне трафиктің көздерін және пайдаланушылардың сайттағы қылықтарын бақылауға мүмкіндік беретін қуатты құрал. Мысалы, осы белгі арқылы пайдаланушының сайтқа email тарату арқылы кіргенін, бірнеше бетте қарап шыққанын, содан кейін сатып алу жасағанын білуге болады. UTM белгілері арнайы параметрлерден тұрады, олар «?» белгісінен кейін URL мекенжайларына қосылып, аналитика жүйелеріне ақпарат беруге арналған.

UTM белгісі бар сілтеменің мысалы: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Пайдаланушы осындай сілтемені басқанда, оның барлық әрекеттері туралы деректер аналитикалық жүйеге беріледі, бұл трафик тарту арналарының тиімділігін бағалауға мүмкіндік береді.

UTM белгісінің құрылымы

Әрбір UTM белгісі бес параметрден тұрады, олардың үшеуі міндетті, ал екеуі қосымша болып табылады:

• utm_source: Бұл параметр трафиктің көзін көрсетеді, мысалы, әлеуметтік медиа, email тарату немесе органикалық іздеу. Мысалдар: social, email, referral.
• utm_medium: Трафиктің түрін нақтылайды, мысалы, нақты әлеуметтік медиа немесе email таратудың түрі. Мысалдар: cpc, digest, partners.
• utm_campaign: Мұнда пайдаланушының сайтқа келген науқанының немесе нақты акцияның атауы көрсетіледі. Мысалдар: blackfriday, 11-06-2021.
• utm_content: Бұл параметр бір парақ ішіндегі сілтемелерді ажыратуға көмектеседі. Мысалы, парақаның әртүрлі орындарында орналастырылған бірдей сілтеме үшін әртүрлі белгілерді қолдануға болады. Мысалдар: red, top, footer.
• utm_term: Ақылы жарнамалық науқандардағы кілт сөздерді бақылау үшін қолданады, бұл қандай сөздің конверсияға әкелгенін түсінуге мүмкіндік береді. Мысалдар: kupit-gitaru, okna-piter.

Пайдаланушы UTM белгісі бар сілтемені басқанда, Google Analytics сияқты аналитика жүйелері арна, көз және науқан туралы ақпаратты тіркейді, бұл пайдаланушылардың контентпен өзара әрекеттестігін егжей-тегжейлі бақылауға мүмкіндік береді.

UTM белгілерін қашан пайдалану керек

UTM белгілерін әлеуметтік медиа, басқа платформалар, email тарату, контекстік жарнама және мобильді қосымшалар сияқты сыртқы көздер арқылы өзіңіздің сайттың сілтемелерін бөліскен кезде қолдану орынды. Алайда, сайт ішінде UTM белгілерін қолданбаған дұрыс. Бұл белгілердің қайта жазылып, аналитика жүйесінің бастапқы белгі бойынша пайдаланушыны қадағалауды тоқтатуына әкелуі мүмкін.

UTM белгісін қалай жасауға болады?

UTM белгілерін жасаудың екі негізгі тәсілі бар: қолмен жасау және арнайы қызметтерді пайдалану.

Қолмен жасау

UTM белгісін қолмен жасау үдерісіне «?» белгісінен кейін сілтемеге параметрлерді қосу жатады. Параметр мәндері «&» белгісімен бөлінеді. Алайда, осы әдіс көп еңбекті қажет етеді және қате жасау қаупіне бейім, әсіресе көптеген белгілерді жасау қажет болса.

Арнайы қызметтерді пайдалану

Үдерісті оңайлату үшін UTM белгілерін жасауға көмектесетін көптеген онлайн-қызметтер бар. Сіз сайттың атауын және қажетті параметрлерді енгізе аласыз, ал қызмет белгісін автоматты түрде жасайды. Көбінесе мұндай құралдар сілтемелерді қысқарту, дайын шаблондар және контекстік жарнамаға арналған динамикалық айнымалылар тізімдері сияқты қосымша функциялар ұсынады. Мысалы, Unisender UTM белгілер генераторын ұсынады, оны қосымша күш-жігерсіз белгілер жасау үшін қолдануға болады.