Contenu
- Qu'est-ce qu'un tag UTM ?
- Structure du tag UTM
- Quand utiliser les tags UTM
- Comment créer un tag UTM ?
Qu'est-ce qu'un tag UTM ?
Le tag UTM est un outil puissant qui permet aux marketeurs et aux propriétaires de sites web de suivre les sources de trafic et le comportement des utilisateurs sur le site. Par exemple, grâce à ce tag, on peut savoir qu'un utilisateur est venu sur le site via une newsletter email, a consulté plusieurs pages, puis a effectué un achat. Les tags UTM sont des paramètres spéciaux qui sont ajoutés aux URL après le point d'interrogation « ? », afin de transmettre des informations aux systèmes d'analyse.
Exemple de lien avec un tag UTM : https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Lorsque l'utilisateur clique sur un tel lien, toutes les données concernant ses actions sont transmises au système d'analyse, ce qui permet d'évaluer l'efficacité des différents canaux d'acquisition de trafic.
Structure du tag UTM
Chaque tag UTM se compose de cinq paramètres, dont trois sont obligatoires et deux sont facultatifs :
- utm_source : Ce paramètre indique la source du trafic, par exemple, les réseaux sociaux, la newsletter email ou la recherche organique. Exemples : social, email, referral.
- utm_medium : Précise le type de trafic, par exemple, un réseau social spécifique ou un type de newsletter email. Exemples : cpc, digest, partners.
- utm_campaign : Ici, on indique le nom de la campagne ou de l'action spécifique à partir de laquelle l'utilisateur est venu sur le site. Exemples : blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content : Ce paramètre aide à différencier les liens au sein d'une même page. Par exemple, on peut utiliser différents tags pour le même lien, placé à différents endroits de la page. Exemples : red, top, footer.
- utm_term : Utilisé pour suivre les mots-clés dans les campagnes publicitaires payantes, permettant de comprendre quel mot a conduit à une conversion. Exemples : kupit-gitaru, okna-piter.
Lorsque l'utilisateur clique sur un lien avec un tag UTM, des systèmes d'analyse, tels que Google Analytics, enregistrent les informations sur le canal, la source et la campagne, ce qui permet de suivre en détail l'interaction des utilisateurs avec le contenu.
Quand utiliser les tags UTM
Il est judicieux d'utiliser les tags UTM chaque fois que vous partagez des liens vers votre site via des sources externes, telles que les réseaux sociaux, d'autres plateformes, des newsletters email, de la publicité contextuelle et des applications mobiles. Cependant, il est important de se rappeler que les tags UTM ne doivent pas être utilisés à l'intérieur de votre site. Cela est dû au fait que les tags peuvent être écrasés, et le système d'analyse cessera de suivre l'utilisateur avec le tag initial.
Comment créer un tag UTM ?
Il existe deux principales méthodes pour créer des tags UTM : manuellement et à l'aide de services spécialisés.
Création manuelle
Le processus de création d'un tag UTM manuellement consiste à ajouter des paramètres au lien après le symbole « ? ». Les valeurs des paramètres sont séparées par le symbole « & ». Cependant, cette méthode peut être laborieuse et sujette à des erreurs, surtout si vous devez créer de nombreux tags.
Utilisation de services spécialisés
Pour simplifier le processus, il existe de nombreux services en ligne qui aident à créer des tags UTM. Vous pouvez entrer le nom du site et les paramètres nécessaires, et le service générera automatiquement le tag. Souvent, ces outils proposent également des fonctionnalités supplémentaires, telles que le raccourcissement de liens, des modèles prêts à l'emploi et des listes de variables dynamiques pour la publicité contextuelle. Par exemple, Unisender propose un générateur de tags UTM pratique qui peut être utilisé pour créer des tags sans effort supplémentaire.
