Содержание
- Что такое вертикальное видео?
- Зачем нужны вертикальные видео?
- Как бизнес использует вертикальные видео?
- Особенности вертикальных видео
- Советы по созданию вертикального видео
- Выбор тематики для вертикальных видео
Что такое вертикальное видео?
Вертикальное видео — это видеоконтент, выполненный в портретной ориентации, где высота превышает ширину. Этот формат стал особенно популярным в социальных сетях, таких как Instagram, TikTok и Snapchat. Главное преимущество вертикальных видео заключается в том, что они способны привлечь не только подписчиков автора, но и широкий круг пользователей благодаря алгоритмам рекомендаций.
Наиболее распространенное соотношение сторон для вертикальных видео составляет 9:16, но также встречаются форматы 4:5 и 2:3. Примером успешного применения вертикального видео является рекламная кампания Danone, реализованная в TikTok.
Зачем нужны вертикальные видео?
Вертикальные видео играют важную роль в получении бесплатного органического охвата. Исследования показывают, что 82,5% пользователей смартфонов смотрят видео, держа устройства вертикально. В таких условиях горизонтальные видео часто игнорируются, так как пользователям не хочется переворачивать экран. Даже квадратные видео могут уступать вертикальным в вовлеченности.
Рекламные кампании с вертикальными видео показывают более низкую стоимость клика — на 26-38% меньше, чем у других форматов, а цена просмотра снижается на 26-68%. Кроме того, вертикальные видео имеют значительно более высокие показатели вовлеченности: их досматривают на 157-187% чаще, чем горизонтальные.
Как бизнес использует вертикальные видео?
Компании, предприниматели и блогеры активно используют вертикальные видео для продвижения в социальных сетях. Существует два основных направления их использования:
- Для регулярного постинга: Это видео для историй на различных платформах, таких как Instagram Reels или клипы «ВКонтакте». Они должны выкладываться регулярно, часто в одних и тех же локациях и с минимальными затратами.
- Для рекламы: Короткие ролики, предназначенные для платного продвижения, часто требуют большего бюджета и сложнее в производстве. Примером могут служить рекламные видео газированных напитков с анимацией.
Особенности вертикальных видео
Вертикальные видео имеют уникальные характеристики, которые важно учитывать:
- Простота: Они не обязательно должны быть дорогими или идеально отредактированными. Неполированные видео выглядят более естественно и органично.
- Субтитры: Почти 70% людей смотрят видео без звука. Добавление субтитров поможет сделать контент доступным для всех.
- Привлечение внимания: Важно захватить интерес зрителя с первых секунд, иначе он просто пролистает ленту.
Советы по созданию вертикального видео
Вот шесть рекомендаций для создания качественного вертикального видео даже без опыта:
- Избегайте масштабирования: Используйте физическое приближение, а не цифровой зум.
- Следуйте правилу третей: Размещайте ключевые элементы на пересечениях линий сетки.
- Протрите камеру: Убедитесь, что объектив чист, перед каждой съемкой.
- Заполните кадр: Используйте пространство кадра для максимального эффекта.
- Меняйте кадр: Используйте динамичные смены кадра, чтобы удерживать внимание зрителя.
- Будьте краткими: Держите видео в пределах 15-60 секунд для лучшего восприятия.
Выбор тематики для вертикальных видео
Важным аспектом создания вертикальных видео является выбор тематики. Платформы делят пользователей на категории, такие как спорт, образование, бизнес и т.д. При производстве видео желательно придерживаться одной темы, чтобы алгоритмы могли рекомендовать ваш контент заинтересованным зрителям. Популярные блоги, как правило, четко следуют одной тематике, что увеличивает их шансы на успех.