Содержание
- Что такое желтый пиар?
- Значение и цели желтого пиара
- Методы желтого пиара
- Риски и последствия желтого пиара
- Заключение
Что такое желтый пиар?
Желтый пиар представляет собой стратегию продвижения бренда, основанную на создании провокационных, сенсационных и скандальных материалов, которые способны привлечь внимание аудитории. Этот термин получил распространение преимущественно в России и странах СНГ, где его аналогом является «желтая пресса» — СМИ, которые используют яркие и шокирующие заголовки для привлечения читателей. Основная идея желтого пиара заключается в том, чтобы организовать событие или запустить слухи, которые будут иметь яркий и запоминающийся заголовок в новостях.
Значение и цели желтого пиара
Основные задачи желтого пиара заключаются в следующем:
- Привлечение внимания аудитории.
- Увеличение числа публикаций и упоминаний в СМИ, блогах и социальных сетях.
Примером может служить новость о рекламной интеграции онлайн-магазина «Перекрёстка», которая вызвала широкий резонанс в прессе. Журналисты раскритиковали известную личность, Ксению Собчак, за использование темы политической акции в своих интересах. Представители компании не подтвердили согласование сценария, однако отметили, что готовы учесть этот опыт в будущем.
Методы желтого пиара
Методы, используемые в желтом пиаре, могут быть весьма разнообразными и часто связаны с провокацией на острые темы. К основным из них относятся:
- Высказывания на спорные темы: Знаменитости или представители компаний высказываются по острым вопросам, что часто вызывает общественный резонанс.
- Эпатажные рекламные материалы: Бренды прибегают к неэтичным шуткам или провокационным изображениям, которые становятся предметом обсуждения в медиа.
- Промоакции с провокационными условиями: Некоторые акции могут оскорблять клиентов, что также привлекает внимание.
- Скандальные события: Эпатажное поведение или публичные скандалы могут быстро стать новостью и привлечь внимание СМИ.
- Утечка провокационных материалов: Случайные или намеренные утечки личных данных известных людей могут вызвать бурную реакцию общественности.
Желтый пиар активно используется в шоу-бизнесе, где звезды и блогеры применяют неоднозначные высказывания, утечки информации и слухи о своей личной жизни для привлечения внимания к своей персоне.
Риски и последствия желтого пиара
Несмотря на свою эффективность в привлечении внимания, желтый пиар несет в себе серьезные риски:
- Негативная реакция общественности: Часть аудитории может осуждать и критиковать бренд за провокационные действия.
- Ущерб репутации: Компания может ассоциироваться с негативными событиями или скандалами.
- Бойкот клиентов: В случае массового недовольства клиенты могут отказаться от покупки продуктов, что приведет к снижению прибыли.
К примеру, скандальная реклама о найме известного репера на работу в банк привлекла внимание молодежи, однако вызвала неоднозначную реакцию и обсуждения в обществе.
Заключение
Использование желтого пиара требует тщательного подхода и управления рисками. Провокации, основанные на скандалах и дезинформации, могут привести к негативному восприятию вашей компании и даже судебным разбирательствам. Поэтому важно применять этичные методы PR, которые не нарушают закон и не ущемляют права других людей. Это поможет сохранить хорошую репутацию и доверие клиентов.
Как PR-менеджер, я настоятельно рекомендую избегать использования желтого пиара, если ваша компания или бренд стремится к долгосрочным отношениям с клиентами и сохранению репутации.