Top.Mail.Ru
Желтый пиар — Postmypost
RU EN

Желтый пиар

Никифоров Александр
Друг клиентов
Назад

Содержание

Что такое желтый пиар?

Желтый пиар представляет собой стратегию продвижения бренда, основанную на создании провокационных, сенсационных и скандальных материалов, которые способны привлечь внимание аудитории. Этот термин получил распространение преимущественно в России и странах СНГ, где его аналогом является «желтая пресса» — СМИ, которые используют яркие и шокирующие заголовки для привлечения читателей. Основная идея желтого пиара заключается в том, чтобы организовать событие или запустить слухи, которые будут иметь яркий и запоминающийся заголовок в новостях.

Значение и цели желтого пиара

Основные задачи желтого пиара заключаются в следующем:

  • Привлечение внимания аудитории.
  • Увеличение числа публикаций и упоминаний в СМИ, блогах и социальных сетях.

Примером может служить новость о рекламной интеграции онлайн-магазина «Перекрёстка», которая вызвала широкий резонанс в прессе. Журналисты раскритиковали известную личность, Ксению Собчак, за использование темы политической акции в своих интересах. Представители компании не подтвердили согласование сценария, однако отметили, что готовы учесть этот опыт в будущем.

Методы желтого пиара

Методы, используемые в желтом пиаре, могут быть весьма разнообразными и часто связаны с провокацией на острые темы. К основным из них относятся:

Postmypost — Первый сервис для ведения СММ-проектов с искуственным интеллектом!
Составляй контент-план с помощью ИИ, планируй посты на месяц вперед — попробуй 7 дней свободы бесплатно!
Попробовать бесплатно
  • Высказывания на спорные темы: Знаменитости или представители компаний высказываются по острым вопросам, что часто вызывает общественный резонанс.
  • Эпатажные рекламные материалы: Бренды прибегают к неэтичным шуткам или провокационным изображениям, которые становятся предметом обсуждения в медиа.
  • Промоакции с провокационными условиями: Некоторые акции могут оскорблять клиентов, что также привлекает внимание.
  • Скандальные события: Эпатажное поведение или публичные скандалы могут быстро стать новостью и привлечь внимание СМИ.
  • Утечка провокационных материалов: Случайные или намеренные утечки личных данных известных людей могут вызвать бурную реакцию общественности.

Желтый пиар активно используется в шоу-бизнесе, где звезды и блогеры применяют неоднозначные высказывания, утечки информации и слухи о своей личной жизни для привлечения внимания к своей персоне.

Риски и последствия желтого пиара

Несмотря на свою эффективность в привлечении внимания, желтый пиар несет в себе серьезные риски:

  • Негативная реакция общественности: Часть аудитории может осуждать и критиковать бренд за провокационные действия.
  • Ущерб репутации: Компания может ассоциироваться с негативными событиями или скандалами.
  • Бойкот клиентов: В случае массового недовольства клиенты могут отказаться от покупки продуктов, что приведет к снижению прибыли.

К примеру, скандальная реклама о найме известного репера на работу в банк привлекла внимание молодежи, однако вызвала неоднозначную реакцию и обсуждения в обществе.

Заключение

Использование желтого пиара требует тщательного подхода и управления рисками. Провокации, основанные на скандалах и дезинформации, могут привести к негативному восприятию вашей компании и даже судебным разбирательствам. Поэтому важно применять этичные методы PR, которые не нарушают закон и не ущемляют права других людей. Это поможет сохранить хорошую репутацию и доверие клиентов.

Как PR-менеджер, я настоятельно рекомендую избегать использования желтого пиара, если ваша компания или бренд стремится к долгосрочным отношениям с клиентами и сохранению репутации.