Сары пиар дегеніміз не?

Сары пиар - бұл брендті әртүрлі провокациялық, сенсациялық және даулы материалдар жасау арқылы алға жылжыту стратегиясы, ол аудиторияның назарын аудара алады. Бұл термин негізінен Ресей мен ТМД елдерінде кең таралған, мұнда оның аналогы «сары баспасөз» деп аталады, бұл оқырмандарды тарту үшін жарқын және шокты тақырыптарды пайдаланатын БАҚ. Сары пиардың негізгі идеясы - жаңалықтарда жарқын әрі есте қаларлық тақырыпқа ие болатын оқиға ұйымдастыру немесе сыбыстарды тарату.

Сары пиардың мәні мен мақсаттары

Сары пиардың негізгі міндеттері келесідегідей:

• Аудиторияның назарын аудару.
• БАҚ-та, блогтарда және әлеуметтік желілерде жарияланымдар мен еске салулар санын арттыру.

Мысал ретінде, кең резонанс тудырған «Перекрёсток» онлайн-дүкенінің жарнамалық интеграциясы туралы жаңалықтарды келтіруге болады. Журналистер танымал тұлға Ксения Собчакты саяси акция тақырыбын өзінің мүддесіне пайдаланды деп сынға алды. Компания өкілдері сценарийді келісуді растаған жоқ, бірақ келешекте бұл тәжірибені ескеруге дайын екендіктерін айтты.

Сары пиар әдістері

Сары пиарда қолданылатын әдістер өте әртүрлі болуы мүмкін және жиі өткір тақырыптарға байланысты провокациямен байланысты болады. Олардың негізгілері:

• Таласпалық тақырыптарда мәлімдемелер: Жұлдыздар немесе компания өкілдері өткір мәселелер бойынша пікір білдіреді, бұл көпшілік реакциясын жиі тудырады.
• Ашық жарнамалық материалдар: Брендтер бейэтикалық әзілдерге немесе провокациялық бейнелерге жүгінеді, олар медиа талқылау нысанына айналады.
• Провокациялық шарттармен жарнамалық акциялар: Кейбір акциялар клиенттерге нұқсан тигізуі мүмкін, бұл назар аударады.
• Даулы оқиғалар: Ашық мінез-құлық немесе қоғамдық даулар тез жаңалыққа айналады.
• Провокациялық материалдардың ағып кетуі: Танымал адамдардың жеке мәліметтерінің кездейсоқ немесе әдейі ағысы қоғамның күшті реакциясын тудыруы мүмкін.

Сары пиар шоу-бизнес саласында белсенді қолданылады, мұнда жұлдыздар мен блогерлер өздерінің жеке өмірлері туралы екіұшты мәлімдемелер, ақпараттың ағып кетуі және сыбыстарды пайдалануға назар аударады.

Сары пиардың тәуекелдері мен салдары

Назар аудартудағы тиімділігіне қарамастан, сары пиардың айтарлықтай тәуекелдері бар:

• Қоғамның теріс реакциясы: Аудиторияның біраз бөлігі бренді провокациялық әрекеттері үшін айыптап, сынға алуы мүмкін.
• Беделге нұқсан келтіру: Компания теріс оқиғалармен немесе даулармен байланыста болуы мүмкін.
• Клиенттер бойкоты: Жаппай наразылық болған жағдайда клиенттер өнімдерді сатып алудан бас тартуы мүмкін, бұл пайдаға әсер етеді.

Мысалы, белгілі рэперлерді банкте жұмысқа алу туралы даулы жарнама жастардың назарын аудартты, бірақ қоғамда әртүрлі реакция мен пікірталастар тудырды.

Қорытынды

Сары пиарды пайдалану мұқият тәсілді және тәуекелдерді басқаруды талап етеді. Даулы және жалған ақпаратқа негізделген провокациялар компанияңыздың теріс қабылдануына және сот ісіне алып келуі мүмкін. Сондықтан заңға қайшы келмейтін және басқа адамдардың құқықтарын бұзбайтын этикалық PR әдістерін қолдану маңызды. Бұл жақсы беделді және клиенттердің сенімін сақтауға көмектеседі.

PR менеджері ретінде, егер сіздің компания не брендіңіз клиенттермен ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнатуға және беделін сақтауға ұмтылатын болса, сары пиарды пайдаланудан аулақ болуды қатты ұсынамын.